El Conejo de Ministros aprobaba el pasado viernes 27 de noviembre varias campañas institucionales para las que ha previsto un presupuesto total de €23.620.650. De mantenerse el nivel de inversión en publicidad institucional previsto para 2015, esta cantidad representaría alrededor del 48% del total presupuestado.
La Administración ha convocado ya concurso para licitar algunas.
Dotación de cada campaña
Las campañas aprobadas son las siguientes: Campaña divulgativa de la seguridad vial (€10 millones ); Campañas de sensibilización fiscal e información y asistencia al ciudadano en el cumplimiento de sus obligaciones fiscales (€9 millones); Ahorro y eficiencia energética (€4 millones); Promoción cultural y difusión publicitaria de los Reales Sitios de Patrimonio Nacional en 2016 (€320.650); y Ayudas de la política agrícola común (€300.000).
Los briefings
El Consejo de Ministros ha informado de los objetivos, público al que se dirige, así como del idioma modo y ámbito de difusión de cada una de las campañas:
Campaña divulgativa de la seguridad vial.- tiene el objetivo de difundir las conductas de riesgo relacionadas con la conducción y de promover comportamientos y conductas seguras entre todos los usuarios de las vías públicas. Está dirigida, en general, a todo usuario de las vías públicas, urbanas e interurbanas, especialmente a la población infantil y juvenil, a la tercera edad, a trabajadores y ciclistas, y a conductores de ciclomotores y peatones. Tendrá difusión nacional a través de Televisión, Radio, Prensa, Revistas, Internet, Cine, Marketing Postal y Viral. Contará con subtitulación y se realizará en castellano.
Campañas de sensibilización fiscal e información y asistencia al ciudadano en el cumplimiento de sus obligaciones fiscales.- Su objetivo es sensibilizar a los ciudadanos sobre la necesidad de cumplir con las obligaciones fiscales, así como facilitarles el cumplimiento voluntario de sus obligaciones fiscales y el pago de sus impuestos. Serán de difusión nacional a través de Televisión,Radio, Prensa, Revistas, Internet, Exterior y Cine. Se utilizarán los idiomas castellano, catalán, gallego y valenciano.
Ahorro y eficiencia energética 2016.- Servirá para promover y difundir entre los ciudadanos y otros sectores actuaciones y hábitos responsables de consumo de energía, dar a conocer las ayudas económicas existentes con el fin de aumentar la eficiencia energética en los diferentes sectores consumidores de energía, de forma que contribuyan a alcanzar el objetivo de ahorro energético nacional. Se difundirá a escala nacional a través de Televisión, Radio, Prensa, Internet y Exterior, y se utilizará el idioma castellano.
Promoción cultural y difusión publicitaria de los Reales Sitios de Patrimonio Nacional en 2016.- Su objetivo es la promoción de las actividades culturales programadas por Patrimonio Nacional, dirigida al público en general: exposiciones temporales, conciertos y otras actividades culturales. Tendrá difusión nacional, en castellano, a través de Prensa, Revistas, Internet y Exterior.
Ayudas de la política agrícola común.- Dará a conocer a agricultores, ganaderos y público en general las ayudas de la PAC y el plazo de solicitud. Se difundirá a escala nacional en idioma castellano.
Apertura de concursos en 2015
Agencia Tributaria del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas, la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior, el Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, el Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y Patrimonio Nacional, del Ministerio de la Presidencia, licitarán las campañas antes de fin de 2015 con el fin de que las campañas puedan difundirse a tiempo (primer semestre de 2016).
La centralización de la contratación de la compra de espacios en medios de comunicación ha permitido reducir los plazos de tramitación de los contratos de los citados servicios. Sin embargo, la creatividad de las campañas de publicidad, excluida de la centralización, sigue estando sujeta a los procedimientos generales de contratación cuyos plazos de tramitación exigen que los mismos se inicien con antelación suficiente a la fecha de inicio de la correspondiente prestación. De ahí que se hayan aprobado estas campañas en el Conejo de Ministros del 27 de noviembre.
Imagen sobre el titular.- La vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, junto al ministro de Economía y Competitividad, Luis de Guindos, y al ministro de Justicia, Rafael Catalá, durante la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros celebrado el 27 de noviembre de 2015. Fotografía, Pool Moncloa / J. M. Cuadrado
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