El stand de Navarra con sus experiencias de realidad virtual (VR) ha recibido el premio al mejor entre todos los de las Comunidades Autónomas y las Instituciones españolas en Fitur 2016.
Una presencia ferial interesante, la de Navarra, pero ni más ni menos espectacular que otras de las muchas y muy variadas que ofreció la Feria Internacional del Turismo celebrada en Ifema del 20 al 24 de enero.
Fitur cerraba ayer su puertas tras recibir 232.000 visitantes (profesionales y público), un 6% más que en 2015 y generando un impacto económico en Madrid de €210 millones.
Tan sólo el programa Festitur, organizado por Noche Madrid, registró 170.660 salidas y €12,1 millones en gasto en locales de ocio, gastronomía y espectáculos durante la feria.
Realidad virtual y tecnología mezclados con algún que otro gigante y mucha planta natural
En el stand de Navarra, la realidad virtual permitía, entre otras cosas, esquiar en la Sierra de Javalambre sin moverse del sitio gracias a dispositivos Samsung Gear. En el stand de la Comunidad Valenciana, otro casco con tecnología tipo Oculus Rift hacía posible visitar unas cuevas montado en una barca y con varios compañeros virtuales de aventura.
Colombia se las ha arreglado para incrementar su base de datos de profesionales y aficionados al turismo gracias a una experiencia digital-sensorial llamada el Ascensor del Clima.
Quienes accedían a entrar en él debían dejar sus datos personales en los tablets de la entrada.
La experiencia consistía en experimentar , dentro de una sala cerrada y a oscuras, el abanico de temperaturas que el viajero siente desde las cumbres hasta que llega al nivel de Medellín. Junto con el Ascensor del Clima, Colombia combinó en su stand realidades naturales con otras digitales:
Una corona de flores naturales diseñada por el campeón nacional de este arte tradicional que transportan los silleros a la espalda en procesión una vez al año; mesas digitales táctiles que permitían buscar la información deseada; y una barra donde se servía café recién molido.
Fitur2016 ha sido una feria gigante llena de gigantes. Pandas de tamaño natural en el stand de China, un meditativo gigante y embarcaciones de remos también enormes en los de India.
Ninots altos como dos hombres en el stand de Cosa Blanca, dos gigantes de cartón piedra flanqueaban el stand de Calatayud y un caballo con gualdrapas muy pías, también sintético, anunciaba el año jubilar en el de Caravaca de la Cruz. Una ballena gigante suspendida del techo marcaba el lugar del Oceanográfic.
Hablando de gigantes, Andalucía se mostró inmensa en sí misma. Ha repetido en 2016 con un pabellón entero y logotipo de más de un metro de altura bajo el cual concurrieron a Fitur todas y cada una de sus provincias. Lo mismo, inmenso, el espacio desplegado por Euskadi. y también el de la Comunidad Autónoma de Madrid
Dos enormes cabezudos se dejaban fotografiar con los visitantes en un rincón de la enorme selva a base de plantas tropicales naturales que montó Costa Rica. Las fotos digitales, relaizadas con una webcam, luego podían compartirse en redes sociales.
Panamá, de nuevo un rincón selvático, con muchas plantas naturales y mirador tipo choza construido a base de troncos. Detrás una cascada. Todos estos elementos naturales se combinaban con una pantalla LED situada en el suelo del stand donde se mostraba un mar cristalino, lleno de peces y tortugas tan digitales como la vida misma.
He visto volar a lo Marilin Monroe las faldas de una maniquí rubia platino. Vestida de Moda de España, la rubia «hacía guardia» desde su pedestal-escaparate, en la puerta de una cúpula con estampado Desigual, mientras en el interior se desarrollaba el Foro OMT sobre Turismo de Compras.
A otro nivel, Egipto, Marruecos, junto con algún otro país asiático y africano tentaron a los visitantes a hacer turismo de compras de souvenirs y artesanías en sus tands.
Galicia ofrecía todos sus destinos en un bloc en el que se abrían entre sus páginas, a modo de recortables de papel, las siluetas más conocidas de esta Comunidad Autónoma.
Asturias dibujó el verde de su logo con musgo natural en un jardín vertical y espirales no menos verdes con botellas de sidra de suelo a techo. Aragón y Panamá incluyeron verdaderas cascadas de agua en las paredes de sus respectivos stands y en Madrid, la guía del metro y un mapa de la Comunidad Autónoma hicieron de techo, a los lados de la barra del Gastrofestival, mientras los autómatas del Teatro Real tañían sus instrumentos.
También los hubo recoletos. Marruecos transformó su stand en un salón típico con asientos poligonales tapìzados y damasquinados sobre una alfombra roja. Como de palacio «Nazarí».
Marbella incluía un salón de diseño con centros de rosas y flores naturales. Todo muy chic y europeo, pero con foro chino en la pantalla LED que colgaba de la pared. Emiratos y otros países árabes montaron salones escondidos para hacer negocios entre celosías.
Japón mostró textiles estampados, como de kimono, y repitió cerezo sintético en flor en la esquina de un stand de madera al que no le faltaba pantalla plana LED para las presentaciones b2b. No menos textil, el stand de Nepal lucía mástil con multitud de cintas de oraciones.
Mexico, enorme, enmarcado entre dos pantallas LED circulares con diámetro capaz de contener varios seres humanos a los lados. En general todo grande, pero que muy grande. También los turbantes.
Fitur «le dió» al showcooking y al food truck
La presencia del enoturismo y del turismo gastronómico se deja sentir cada vez más en Fitur. Aparte de acuerdos como el que la OMT ha firmado con Promperú para la celebración en aquel país del primer Foro Mundial del Turismo Gastronómico, raro fue el stand que no ofreció sus delicias culinarias a los visitantes.
Por poner algún ejemplo especialmente representativo, las catas de vinos protagonizaron las actividades en el stand de La Rioja y en Madrid ocupaba un espacio específico la barra del Gastrofestival.
Pude contar, además, por encima de 10 food trucks repartidos por varios pabellones en los que profesionales y visitantes pudieron alimentarse,rápidamente y por un módico precio, gracias a marcas como Mahou.
178 nuevos expositores y el 50% de ellos internacionales
La 36ª edición de la Feria Internacional del Turismo batía también su récord de participación con 125.000 profesionales ( un 2% más que en 2015) y 9.605 empresas procedentes de 165 países.
El aumento de la participación de compañías extranjeras alcanzó el 4% y el de empresas españolas un 3,1%.
La Feria añadió este año 178 nuevos expositores, de los cuales, más del 50% son internacionales.
Fitur también se ha consolidado como un foro para hacer negocios con 6.200 citas agendadas, un 25% más que en 2015.
Crece el número de países, especialmente iberoamericanos y africanos
Aumentó también en 2016 el número de países participantes en Fitur. Fueron 165 en total , 16 más que en 2015.
Este año se han reincorporado algunos países como Países Bajos, Indonesia, Puerto Rico, Belice y Guinea, los cuales volvieron a tener representación oficial.
Burkina Faso ha participado por primera vez con representación oficial, y Letonia lo hizo con agrupación empresarial.
Han tomado parte en Fitur un total de participación de 42 países iberoamericanos y 44 africanos. El volumen de participantes africanos crece de edición en edición impulsado por Investour, el programa organizado junto a la OMT y Casa Africa, el cual ha reunido en sus foros y sesiones de negocio a 21 ministros, 350 participantes, 99 proyectos de inversión y 115 citas programadas.
Grande, también en social media
Fitur 2016 se ha posicionado de nuevo como un referente dentro del sector turístico en Social Media.
Un robot recorrió los pasillos de los pabellones retransmitiendo en directo aquello que «veía» por Periscope.
Además la feria fue trending topic durante toda su primera jornada, alcanzando un nuevo récord de audiencias e impactos muy por delante de las grandes ferias de referencia de este sector.
Fitur 2016 ha registrado 150.000 seguidores internacionales en las principales plataformas sociales, de los cuales 64 millones de usuarios la siguieron en Twitter. Se han producido más de 35.000 tuits con el hashtag #FITUR2016 y #FITUR, y más de 16.000 usuarios han retuiteando algún mensaje sobre la feria.
Imagen sobre el titular.- Stand de Navarra en Fitur 2016. © Imagen cedida por Turismo de Navarra
