David Madrid ha logrado un Grand Prix en la categoría Medios con Dove #TURNYOURBACK. Eso sí, no es un galardón en solitario, se trata de un Grand Prix compartido con Ogilvy UK.
El premio fue contabilizado de acuerdo con algunos documentos publicados por la organización de Cannes Lions tan sólo en la bolsa de Grand Prix de Reino Unido, quizá debido a que la campaña bien se destinó en principio a dicho mercado o es Londres la ciudad donde radica la sede central del anunciante, Unilever. Pero en el excell para prensa disponible online simultáneamente en el área de prensa se hace constar que la localización de la campaña también abarca España, no sólo Reino unido como aparecía en el PDF subido por el equipo de Ascential a la plataforma lovethework.com.
DAVID se destaca hasta ahora entre las demás agencias españolas, no sólo en número sino en calidad de premios y esto con o sin este Grand Prix.
Lo decíamos ayer ya en el post dedicado a las dichas y desdichas de nuestro país en el Festival Cannes Lions 2023, pero es de justicia, me parece, reconocerlo de nuevo hoy, señalando además el gran trabajo de las oficina de David en Sao Paulo (producción) y el de Mindshare London (agencia de medios).
También habría que reconocer el mérito de INGO Hamburg junto con el de DAVID Madrid en las piezas de la multipremiada campaña para IKEA «Proudly the Second Best» de la que hemos hablado ya hasta la saciedad en el post anterior.
Demosle al César lo que parece ser del César celebrando el Grand Prix de DAVID Madrid co-presentadora a competición de Dove #TURNYOUR BACK junto con Ogilvy London.
Dale la espalda a la cámara, porque ningún filtro ‘es nadie’ para decirte el aspecto que deberías tener
La campaña llama a los usuarios de las redes sociales a tomar medidas mediante la publicación de un video «dando la espalda al filtro», utilizando los hashtags #TurnYourBack, #BoldGlamour y #NoDigitalDistortion.
De este modo se pretende luchar contra ese filtro de Tik Tok, el Bold Glamour, que a fuerza de ser tan bueno a la hora de ‘mejorar’ el aspecto online de quien se lo aplica ha resultado tan verdaderamente malo como como para generar daños psicológicos a un buen número de adolescentes y no adolescentes a nivel mundial.
Rahul Titus, Global Head of Influence en Ogilvy, dijo: “Los influencers crean cultura y, como industria de influencers, tenemos el deber de cuidar a los millones de personas que sintonizan el contenido que publicamos. #TurnYourBack es un ejemplo perfecto de cómo podemos ser parte de la solución”.
Dove #TURNYOURBACK supone un paso más de la marca de Unilever en su movimiento por la bellez real iniciado hace ya años y que en el mundo digital ha incluido acciones tan eficaces desde el punto de vista social y de incremento de ventas como el Reverse Selfie.
Ambas campañas ( #TURNYOURBACK y el Reverse Selfie) son un claro ejemplo de marketing eficaz al tiempo que la marca genera un beneficio en la sociedad en la que se vende.
Los hashtags #TurnYourBack y #NoDigitalDistortion acumulan millones de videos subidos a Tik Tok en los que los usuarios se adhieren a lo que podemos considerar ya como un micro movimiento dentro del movimiento a favor de la belleza real de Dove.
Además Leones de Oro y de Bronce
Dove #TurnYourBack, desarrollada por Ogilvy UK y DAVID Madrid, según reconoce expresamente la nota de prensa de Ogilvy, obtuvo ayer no sólo un Gran Premio en la categoría Medios dentro de la subcategoría Propósito Corporativo y Responsabilidad Social, sino también un León de Oro dentro de la misma categoría pero en la subcategoría Bienes de Consumo. La campaña sumó además un León de Bronce dentro de la categoría Social Influencer, subcategoría Organic Reach & Influence (Alcánce Orgánico & Influencia).
La campaña ha logrado ‘cazar’ hoy además otro León de Bronce en Creative Strategy pero no ha sido seleccionada en las shortlists correspondientes a las categorías que se juzgarán mañana, último día del Festival en el que se celebrará la Gran Gala de Entrega de Premios en el Palais des Festivals.
La campaña y DAVID Madrid añaden, por tanto cuatro galardones más ( un Grand Prix, un León de Oro y dos de Bronce) aunque compartidos con Ogilvy UK al total del palmarés español en Cannes Lions 2023 a 22 de junio de 2023.
Imagen sobre el titular.- Imagen de la pieza audiovisual central de la campaña Dove #TURNYOURBACK de Ogilvy UK y DAVID para la marca Dove de Unilever.
Eastwind Marketing links relacionados:
Dove #TURNYOURBACK (el caso) -video-
España en Cannes Lions 2023.- Hasta ahora 19 Leones, pero ninguno de oro y ni rastro de Grand Prix
