Un Grand Prix (en Media) y 3 Leones de Oro ( 1 en Media, 1 en Creative Effectiveness y 1 en Film), han logrado dorar al final un poco el numeroso palmarés de España en Cannes Lions 2023 gracias a campañas de David Madrid y Leo Burnett.
Nuestro país ha logrado atrapar además 8 Leones de Plata ( 4 en Outdoor, 2 en Film, 1 en Print&Publishing, y 1 en Brand Experience & Activation) y 20 de Bronce ( 4 en Outdoor, 2 en Film, 1 en Print&Publishing, y 1 en Brand Experience & Activation) y 20 de Bronce (4 en Film Craft, 2 en Radio & Audio, 1 en Pharma, 1 en Heath & Wellness, 1 en Outdoor, 1 en Industry Craft, 1 en Entertainment, 1 en Entertainment lions for Gaming, 1 en Entertainment Lions for Sports, 1 en Media, 1 en Social Influencer, 1 en Creative Effectivenesss, 1 en Creative Strategy, 1 en Brand Experience & Activation, 1 en Mobile y 1 en Film) .
Una muy buena ‘caza’, muy internacional y colaborativa. Sobre todo si tenemos cuenta que entre los mejores ejemplares, cobrados por David y Leo Burnett, figuran tres galardones obtenidos junto con agencias no españolas todos ellos firmados por DAVID y cuyos principales mercados objetivo se sitúan fuera de nuestro país. En elcaso del grand Prix la campaña se dirigió inicialmente a Reino Unido y EEUU y en el de la campaña para IKEA el país target inicial tampoco fue España.
DAVID Madrid comparte el Grand Prix, el León de Oro y los dos Leones de Bronce logrados gracias a la campaña Dove #TURNYOURBACK para la mencionada marca de Unilever con Ogilvy UK. Además, los Leones de Oro, Plata y Bronce alcanzados por la campaña Proudly the Second Best… para los productos de mobiliario infantil de IKEA son logros compartidos con la agencia INGO Hamburg.
DAVID, CHEIL, LOLA y TBWA Spain las que más Leones sumaron
DAVID, con su doble colaboración y en solitario, ha logrado traerse en la maleta para España 12 galardones (1 Grand Prix, 2 Leones de Oro, 5 de Plata y 4 de Bronce).
CHEIL Spain se ha colocado en segundo lugar con 4 Leones (2 de Plata y 2 de Bronce).
El tercer puesto en el ranking por número de galardones (no así por importancia de los reconocimientos) es para TBWA\España (4 leones de Bronce)
LOLA MullenLowe Madrid con 3 Leones (1 de Plata y 2 de Bronce en Outdoor e Industry Craft ) quedaría en cuatro lugar por número de premios o en tercera posición atendiendo al ‘color’ de sus Leones.
En quinto lugar quedarían el resto de agencias españolas (un total de 6), las cuales aportaron cada una 1 León de bronce al palmarés de nuestro país: VMLY&R, Sra. Rushmore, MRM, Madrid, DDB Spain, Leo Burnett Madrid y El Ruso de Rocky.
Las campañas más y mejor premiadas
La campaña Española mejor premiada del palmarés español en Cannes Lions 2023 a sido #Dove TURNYOURBACK, de DAVID Madrid y Ogilvy UK para Unilever (marca de productos cosméticos de cuidado personal Dove). El trabajo ha logrado 1 Grand Prix, 1 León de Oro y 2 Leones de Bronce.
Le corresponde a «Proudly the best second High chair/COT/STOOL de DAVID MADRID de INGO Hamburg para IKEA (1 León de Oro y 4 de Plata) la consideración de campaña más y mejor premiada.
Con 2 Leones de Plata y 2 de Bronce también figura entre las campañas más premiadas «Samsung Unfear» de CHEIL Spain y con 1 León de Oro y otro de Bronce «Invaluable Food», de Leo Burnett para Madrid Fusión entraría dentro de la categoría de campaña mejor premiada aunque con tan sólo 2 Leones en su haber.
Tres fueron tres los Leones de Oro
Aparte del Oro obtenido en Media por DAVID Madrid con Dove #TURNYOURBACK (categoría Media) y con la campaña para el mobiliario infantil de IKEA compuesta por las piezas: Second Best High Chair, Second Best Stool y Second Best Cot (en la categoría Film), Leo Burnett sumó al palmarés español un tercer León de Oro con la campaña «Invaluable Food» para la XIX edición del congreso de alta cocina Madrid Fusión, celebrada en 2021 (categoría Creative Effectiveness, subcategoría Breakthrough on a Budget).
Esta campaña gamberra a más no poder para el congreso internacional de alta cocina de Madrid suma el León de Oro y otro de Bronce obtenido en Cannes Lions 2023 a la nada despreciable ‘caza’ lograda en la edición 2022 de este mismo Festival Internacional de Creatividad compuesta por: un León de Oro en Direct, otro de Plata en Social Influencer y sendos Leones de Bronce en PR y Experiencia de Marca y Activación (subcategoría Guerrilla).
Cheil consigue el único León español en las categorías for GOOD y es de Plata
DAVID Madrid ha aportado 5 de los 8 Leones de Plata al palmarés de nuestro país y de éstos tan sólo 1 en solitario por Georgina’s Billboard en la categoría Outdoor.
Los cuatro Leones de Plata restantes añadidos por DAVID Madrid al recuento final de España ( 3 en Outdoor y 1 en Film) premian la campaña para los productos de mobiliario infantil de Ikea «Proudly the Second Best…»
Cheil Spain ha sumado a la bolsa española dos Leones de Plata, ambos logrados con Samsung Unfear (la app que silencia el miedo de las personas que sufren autismo): Uno de ellos en la categoría Brand Experience & Activation, el otro, en la categoría Sustainable Development Goals (Objetivos de Desarrollo Sostenible).
La app ha sido reconocida además con dos Leones de Bronce (1 en Radio & Audio y 1 en Mobile), sumando en total 4 Leones de entre 11 nominaciones en short list.
El León de Plata de Cheil con «Samsung Unfear» es el único obtenido por nuestro país en el área for Good dentro de la cual también optaba a León Cry for the Law (el bebé que llora y llora para que se apruebe une Ley de lactancia materna en espacios públicos en España) en la categoría Glass Lion.
El bebé llorador de LOLA MullenLowe para TetayTeta no logró el León de Cristal pero sí aportó un León de Plata en la categoría Outdoor.
El grueso del palmarés: 20 Leones de Bronce, aportados por 10 agencias
Sumaron 4 Leones de Bronce al palmarés español cada una las agencias DAVID Madrid y TBWA\Spain.
La primera, con tres campañas: «Boss Face Sticker» ( 1 León en la Categoría Radio & Audio), «Tweet Scarves» (1 León en la categoría Media), #TURNYOURBACK para Dove (2 Leones en las categorías Social Influencer y Mobile).
TBWA\España alcanzó sus cuatro Leones de Bronce en la misma categoría gracias a una sola campaña «Trayectoria», para Cruz Roja.
Aumentaron la cosecha de Leones de Bronce para nuestro país con dos cada una, las agencias: Cheil España (como señalamos más arriba, 2 Leones gracias ambos a la campaña «Samsung Unfear» en las categorías Radio&Audio y Brand Experience & Activation), Ogilvy Madrid (campañas «Pepe el Mudo para Cruzcampo -categoría Entertainment- y «Esta Semana Santa voy a morir….: Los 36″, la campaña de movilidad para Semana Santa -categoría Creative Strategy-), LOLA MullenLowe Spain (campañas Let’s Wash Away the Taboo» -Outdoor-, Melting Icon -categoría Industry Craft-).
Sumaron un León de Bronce cada una al Palmarés Español las siguentes agencias: VMLY&R Health (campaña «Invisibles» -categoría Pharma-), Sra. Rushmore (campaña «El Apartamento de David» -Health & Wellness-) , MRM, Madrid («Ready Player Mom para Enterogermina -categoría Entertainment LIons for Gaming-), DDB Spain (campaña Mother Heroes of Today para LaLiga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN -categoría Entertainment Lions for Sports-), Leo Burnett Madrid (campaña «Invaluable Food» para Madrid Fusión -categoría Creative Effectiveness, subcategoría Travel/Leisure-) y El Ruso de Rocky (campaña «She» para el Whisky J&B de Diageo en la categoría Film -subcategoría Corporate Purpose & Social Responsibility-).
Imagen sobre el titular.- Vista interior del Palais des Festivals de Cannes durante la celebración del Festival de Creatividad Cannes Lions 2023. Imagen, cortesía de los organizadores de Cannes Lions.
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Invaluable Food, de Leo Burnett para Madrid Fusión 2021
«She» de El Ruso de Rocky para J&B
