Grupo Atresmedia ha anunciado hoy a los cuatro vientos el lanzamiento de Amvia, su empresa dedicada a la publicidad exterior.
Amvia no es otra cosa que la nueva marca bajo la cual operará de ahora en adelante la que fuera división española de la multinacional estadounidense Clear Channel. La compañía se integra así bajo el paraguas del grupo Atresmedia como una nueva división especializada en publicidad exterior, pero conservando una estrategia y gestión comercial independiente bajo la dirección de Jordi Sáez.
Sáez era el CEO de Clear Channel España en el momento de la adquisición de la compañía por parte de Atresmedia, ahora se queda en Amvia como Director General.
“Amvia representa la evolución natural de nuestra trayectoria y nuestra ambición de liderar una nueva forma de entender la publicidad exterior. Queremos potenciar las capacidades propias del medio exterior a través de la innovación, la creatividad, los datos y la digitalización, para generar un impacto más relevante para las marcas y más positivo para la sociedad. La incorporación al Grupo Atresmedia nos aporta un marco corporativo sólido y una mayor capacidad de inversión para acelerar este proyecto, manteniendo la plena autonomía comercial de Amvia. Las inversiones y cánones previstos, por un importe superior a 250 millones de euros durante los próximos cinco años, respaldan nuestro propósito de ser esenciales para el mercado publicitario y aportar cada vez más valor a las ciudades y a los entornos en los que operamos”, afirmaba hoy Saez.
Aprobada la compra por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia el julio de este año, aunque con restricciónes para paliar la posición dominante en el mercado publicitario español que la operación conferiría a Atresmedia(grupo controlado por Planeta), el grupo televisivo se apresta a relanzar las operaciones de la empresa publicidad exterior en un momento en el que este segmento gana peso dentro de un mercado en plena transformación.
Clear Channel España ha logrado mantener su cuota de mercado en el segmento de la publicidad exterior español más o menos estable alrededor del 20% desde 2023 hasta 2026. Queda por ver si su transformación en Amvia dota a la compañía del impulso necesario para hacer crecer la mencionada cuota en un área que promete mantener su tendencia sostenida al aumento de la inversión recibida muy por encima de la media del mercado de los medios publicitarios.
A la vanguardia digital, principal palanca del crecimiento de la inversión en Exterior
InfoAdex sitúa la inversión en exterior durante el primer semestre de 2026 en €223,7 millones, un 5% más que en el mismo periodo de 2025.
i2p registró en el primer trimestre un crecimiento de la inversión del 5,6%, hasta alcanzar los €121,6, frente al incremento del 2,1% del conjunto del mercado. Los datos apuntan, por tanto, a una evolución sostenida y a un peso cada vez mayor del exterior dentro de las estrategias de comunicación de las marcas.
Los incrementos registrados en 2026 se añaden a los ya experimentados en 2025 y 2024.
Con una cuota en el mercado exterior del 20% Amvia cuenta con una muy buena posición para aprovechar el crecimiento de la inversión en este medio con una red nacional de más de 28.000 soportes publicitarios, presencia en 768 municipios, una cobertura de audiencia del 89% en su ámbito de actuación y más de 2.300 pantallas digitales que representan tan sólo el 8% de sus soportes, pero generan aproximadamente el 40% de sus ingresos.
Y es precisamente el segmento de Exterior digital el que experimenta el mayor crecimiento de inversión entre los medios.
En 2025, la inversión en soportes digitales de exterior alcanzó los 192,1 millones de euros, con un crecimiento del 9,2%, mientras que los formatos no digitales también avanzaron un 5,2%, hasta los 268,4 millones.
El potencial del exterior digital (DOOH, por sus siglas en inglés) no se limita al crecimiento de la inversión. El Estudio sobre el rendimiento de DOOH 2025 de IAB Spain y Ebiquity señala que el exterior digital genera un 40% de recuerdo de marca a corto plazo y entre un 11% y un 26% más de ventas base a largo plazo que otros medios digitales analizados.
También refuerza el rendimiento de las campañas omnicanal: en los casos estudiados, las acciones en redes sociales apoyadas por DOOH incrementaron su eficiencia un 25%. Amvia nace, según subraya Atresmedia, para impulsar un exterior más inteligente, creativo y conectado, capaz de integrar tecnología, datos y presencia urbana para multiplicar la eficacia de las campañas.
Clear Channel (ahora Amvia) ya destacaba por su perfil innovador en Exterior digital. Atresmedia subraya que Amvia continuará acelerando la modernización de sus activos para ofrecer campañas más dinámicas, medibles y conectadas al contexto de cada ciudad.
El apoyo e inversión de Atresmedia permitirá, según indica la nota de prensa del grupo audiovisual, acelerar la transformación del medio exterior, avanzar en su digitalización y desarrollar nuevos formatos, soluciones creativas y experiencias de marca adaptadas al entorno urbano.
Amvia desarrollará además capacidades propias de análisis y medición para que los anunciantes puedan conocer no solo el alcance de sus campañas de exterior, sino también su contribución al negocio, a la construcción de marca y a las ciudades en las que se despliegan, subraya la nota de prensa enviada por Atresmedia a otros medios de comunicación.
Adquisición y lanzamiento estratégicos para un crecimiento saneado y sostenido del EBIDTA
Con el relanzamiento e integración de Clear Channel bajo la marca Amvia, el gigante de los medios español continúa con su ya longeva estrategia de diversificación en las fuentes de ingresos. El objetivo, crecer inorganicamente buscando mejorar la resiliencia del grupo frente a las fluctuaciones en el mercado publicitario.
“Amvia supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior, un medio con una gran capacidad de transformación y crecimiento. Queremos respaldar su desarrollo, desde su identidad propia y su plena autonomía comercial, impulsando la inversión, la innovación y la digitalización para generar más valor para las marcas, las ciudades y los ciudadanos”, señala Javier Bardají, CEO de Atresmedia.
La misma estrategia de diversificación que condujo a Atresmedia a firmar la compra de Clear Channel España en septiembre de 2025 por alrededor de €115 millones, había animado a el mencionado grupo a adquirir Smartclip en 2017 por una cantidad no declarada y a tomar una participación mayoritaria (el 75% de las acciones) en Last Lap, también en 2025, por €17,3 millones.
Smartclip se dedica a la comercialización de espacios de publicidad digital, cuenta con más de 200 soportes premium y 29 millones de usuarios únicos de audiencia potencial en España.
Last Lap era al tiempo de la adquisición por Atresmedia una de las agencias más consolidadas del sector de los eventos y el marketing experiencial dentro de nuestro país. Comenzaba además por entonces su expansión internacional con la organización de eventos experienciales en Portugal y Oriente Medio.
Con una previsión de crecimiento de ingresos plano o tan sólo ligeramente positivo en el segmento audiovisual dentro del conglomerado, la aportación a los ingresos totales del grupo Atresmedia por parte de Atresmedia Radio, Clear Channel (ahora Amvia) y Last Lap cobran importancia a la hora de que Atresmedia mantenga un aumento saneado de su EBITDA y consiga superar lo antes posible el impacto financiero, momentaneamente negativo, que la compra de Clear Channel España ha generado en sus cuentas de acuerdo con el último informe sobre resultados comunicado por la empresa a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CMNV).
Imagen sobre el titular.- Jordi Sáez (Director General de Amvia). Imagen, cortesía de Atresmedia. Adaptación de la imagen para su publicación, © Eastwind.
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La CNMC aprueba con restricciones la adquisición de Clear Channel España por Atresmedia
