El pasado 24 de marzo se incorporó a Arena Marián Lozano.
Diplomada en Empresariales y en Turismo y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Lozano ha decidido ser contratada por Arena Media, despues de seleccionar la oferta de la compañía entre las más de 20 propuestas que recibió despues de una exitosa campaña de autobranding lanzada por la joven en Internet.
Marián ayudará en todas las funciones relacionadas con el Desarrollo Constante de Negocio, Concepcion de Proyectos Proactivos, Visibilidad y Marketing de la empresa.
Ganado el concurso de empleadores convocado por esta probada » jasc » (joven, aunque sobradamente creativa) publicitaria, Arena «airea» este caso, que dice mucho de la capacidad de la agencia de comunicación integrada y medios perteneciente a Grupo Havas para captar talentos de mente ventilada y hacer de ello una verdadera campaña de autobranding hacia dentro y hacia fuera del sector publicitario, incluso de cara a los clientes actuales y potenciales.
He aquí una historia de marketing que, por original, hemos querido analizar y comentar.
Idea viral y la red como aliada
Marián buscaba diferenciar el suyo entre los miles de curriculums que a diario reciben en las empresas. Para ello cambió su objetivo.
En lugar de buscar trabajo, buscaba “un responsable de recursos humanos que me ofrezca la oportunidad de hacer una entrevista de trabajo”. Al menos esto es lo que decía clara, llana y diréctamente en su web. Los resultados no se hicieron esperar. En apenas 15 días su site había recibido más de 5.000 visitas, alcanzaba las 8.720 páginas vistas y su perfil de twitter sumaba 300 seguidores.
La joven decidió cambiar el chip. Más que pedir, ofrecer. Hizo de ella misma su cliente y del responsable de recursos humanos su público objetivo. De este modo, creó una campaña con carteles creativos en los que dejaba claros los requisitos que debía de cumplir “el candidato ideal”: Tener la capacidad de ofrecer oportunidades en tiempos difíciles, poseer experiencia demostrable para convertir sueños en realidad, no dejarse influenciar por nada ni nadie y valorar sus habilidades por encima de todo.
El resultado de esta campaña de autobranding fue tremendamente positivo: Más de 14.000 visitas y 28.000 páginas vistas en su web, más de 600 seguidores en twitter, por encima de 20 propuestas de empleo y siete entrevistas de trabajo, entre ellas la de Arena.
Lo que vio Marián en Arena
Sobre su nueva responsabilidad en Arena, Marián comenta «me decidí por Arena porque es una agencia de comunicación integrada y medios que me va a permitir dar rienda suelta a mi creatividad, relacionarme con grandes clientes y además tendré la oportunidad de aprender de grandes profesionales de todas las disciplinas digitales y convencionales tan necesarias en la comunicación de hoy.
«Por lo que proyectan en sus redes sociales son un equipo joven, proactivo y fresco…con el que me siento muy identificada.»
Lo que vio Arena en Marián
«Marián encajó desde el primer momento con la filosofía Arena. Creativa en su planteamiento para afrontar su reto , colaborativa a la hora de potenciar su campaña creando su propia red, multidisciplinar en el dominio de disciplinas digitales, pero sobre todo flexible con su particular toque fresco, cercano y diferente para sorprender, con el objetivo claro de conseguir entrevistas de trabajo. En definitiva, es lo que hacemos en Arena para comunicar los mensajes de nuestros consumidores con un claro enfoque de negocio y consecución de resultados,» ha destacado Jaime Fernández de la Puente-Campano, Marketing and Business Development Director de Arena.
No pidas oportunidades a la empresa, genéraselas
“Animo a todos los jóvenes desempleados a reinventarse y a hacer de sus propias ideas su mejor carta de presentación. Si no llegan oportunidades debemos crearlas nosotros mismos. Gracias a mi iniciativa he conseguido el trabajo que siempre he soñado tener, algo que me parecía casi imposible en la situación que vivimos,” dice Marián Lozano.
Parece un buen consejo, sobre todo en un entorno de crisis económica en el que las empresas necesitan de personas capaces de generar negocio, no sólo de mantenerlo.
No obstante, tambien es cierto que en la historia de Marián González se dan una serie de circunstancias que no tienen por qué concurrir en otros casos.
Esta joven, que está de muy buen ver, por cierto, ha orientado su «concurso de empleadores» a un sector especialmente sensible a la creatividad, que valora la comunicacion de eficacia probada, que sabe mucho de campañas de autobranding, y a la vista está. Por otro lado, la iniciativa huele a nuevo, al menos en nuestro país.
