¿Qué es lo que empuja a un ciudadano medio en pleno uso de sus facultades mentales a grabar un vídeo con su smartphone, enfocando en primer plano un anillo de diamantes de Macy’s, para pedir formalmente en matrimonio a su adorada Marsha Colier?.
Hasta aquí todo parece normal, pero es que Curt Buthman, así se llama el «Romeo», ha colgado el corto en Vine, su peticion de matrimonio ha sido compartida hasta ahora en Twitter por cerca de 200 personas y la ocurrencia ha merecido un espacio en más de un medio de comunicacion digital.
Para una petición personal y privada, la primera petición matrimonial en vine de la historia ha resultado un éxito en medios ganados o free share.
¿Esponsorizará quizá Macy’s la boda y apadrinará el fruto del enlace?. En cualquier caso Buthman quizá le está haciendo un buen favor, desde el punto de vista publicitario. Especialmente si el asunto se pone de moda y otros vineros y twitteros se deciden a imitar la jugada con anillo de Macy’s incluido.
Un buen ejemplo de que Twitter, Facebook Vine, Pinterest, You Tube y otras muchas redes y medios sociales del tipo son capaces de multiplicar exponencialmente el efecto del boca oreja, gracias al multimedia, a las tecnologías digitales y móviles “para tontos” e Internert. Y esto en beneficio o en perjuicio de las marcas. Ojo al dato.
No hace mucho un “angrypajarito” pedía en matrimonio a una “angrypajarita” en plena partida de Angry Birds. Rovio difundía a los cuatro vientos la exclusiva de la proposicion matrimonial entre los dos usuarios del juego más social de la historia, nada menos que en el Huffington Post.
Heineken organizaba en 2012 el primer reality retransmitido en directo por You Tube, “Serenade”. La accion combinó Facebook y Twitter y reunió románticamente a varias parejas, en alguna ocasion con peticion matrimonial o de perdón incluida.
Bodas, peticiones de mano, bautizos y similares hacen furor en You Tube, ganando miles de visionados.
Hace tan sólo unos meses Red Bull retransmitía en directo por You Tube el salto estratosférico de Félix Baumgarten y arrasó en términos de audiencia, de viralidad, y de premios.
Igualmente Red Bull viralizó el evento a través de otras redes sociales como Facebook o Twitter.
Y es que las redes sociales parecen el escenario perfecto para realities, culebrones, y contenidos, propios de “Lo que Necesitas es Amor” o de “Al Filo de lo Imposible”. Lo que me dice que las motivaciones de los seres humanos, aquello que nos conmueve profundamente no parece variar demasiado en función del medio, sea este digital o analógico, impreso, sonoro o multimedia.
Varía la forma, incluso la potencia, también la expresión de motivaciones y sentimientos, pero no tanto el fondo, porque el ser humano no deja de ser tal porque use un teléfono inteligente. Baste como muestra el pequeño y, al parecer, espontáneo mini “short” de Curt Buthman.
Ciertamente las nuevas tecnologías y las redes sociales han puesto “la tele” en las manos del Romeo que nos ocupa, quizá han conseguido hacer del tímido osado. Pero el amor que dice sentir por Marsha, ese sentimiento que en última instancia ha motivado la declaración, ni tiene edad, ni siglo, ni smartphone ni nacionalidad.
Es sencillamente un sentimiento humano básico y universal. Ojo, de nuevo, al dato.
Eastwindmarketing links relacionados:
Heineken ayuda a encender el romance a través de ‘Serenade’ para Facebook
(edición inglesa)
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/en/2012/02/10/16005/
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