Las Coca-Cola Small World Machines son unas máquinas de vending digitales capaces de reducir a cero las distancias que separan a pueblos y personas. Estos aparatos expendedores han propuesto “hacer el amor y no la guerra” a paquistaníes e indios a ambos lados de una frontera, donde los conflictos armados y los actos terroristas mantienen una calma tensa, cuando no producen muertes en ambas comunidades. El encono dura años, aderezado con tintes religiosos. Ha tenido que llegar una bebida de origen norteamericano, completamente agnóstica pero con un fuerte componente amistoso y humanitario en sus core values, a enmendar la plana a políticos, militares y demás indivíduos cargados de odio y prejuicios, hermanando de una forma “tech-simpática” a desconocidos situados a uno y otro lado de la frontera.
En resumen, más Coca-Cola vending machines y menos misiles de corto alcance.
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El funcionamiento de la accion era simple: La máquina animaba a una persona en India y a otra en Paquistán a colocar la palma de su mano sobre el aparato en un lugar determinado. Acto seguido, debían completar una tarea juntos mano a mano. Por ejemplo, dibujar un corazón sobre la pantalla de la máquina, el símbolo hippie de la paz, bailar uno enfrente del otro, etc…
Completada la tarea en conjunto, la máquina premiaba con una coca cola gratis a los participantes de uno y otro lado de la frontera.
La idea llegó a Coca-Cola “fresca y recien importada” de la agencia de publicidad Leo Burnett, concretamente desde sus sedes de Chicago y Sydney.
La accion que lleva funcionando desde marzo de 2013, era compartida hoy por Jay Moye ,de Coca -ola, en The Coca Cola Journey y la compañía publicaba el vídeo ayer en su canal de You Tube.
Aunque la idea es brillante y encaja perfectamente en el insight de marca -felicidad, compartir, de paz y concordia, amistad, etc…- , no es la primera vez que Coca-Cola usa una maquina de vending para mucho más que distribuir sus productos.
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Todavía recuerdo la campaña Hug Me (Abrazame) en la que cuando uno le daba un abrazo a uno de estos aparatos expendedores, recibía una Coca-Cola gratis.
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Durante los Juegos Olímpicos de invierno de 2013, el abrazo se le daba a otro por orden del aparato. Una vez abrazado, la máquina proporcionaba como premio “cocas” y otros productos como guantes, gorros, mochilas, etc. gratis.
Las ha habido, incluso, que regalaban una Coca Cola si se les cantaba un villancico.
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Recordemos también aquella app para móvil que permitía regalar gratuitamente una Coca-Cola en la distancia a “un amigo”. La combinacion de los smartphones y estos aparatos expendedores “conectados” permitía al destinatario del regalo recogerlo en una máquina de vending situada en cualquier parte del mundo.
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Este tipo de expendedores están dando mucho juego a Coca-Cola últimamente. La marca no sólo se limita a colocar su distintivo sobre ellos sino que varía su diseño, forma y tamaño para comunicar la propia esencia de los productos. Baste el ejemplo de las máquinas de vending “delgadas” que la compañía ha repartido últimamente por distintos locales y lugares “del mundo mundial”.
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Aparte de suponer una revolución del propio concepto de vending, porque caben en casi cualquier hueco disponible en un local o calle, estos aparatos sólo distribuyen Coca-Cola light en estilizadas botellas re-cerrables de aluminio plateado.
En el polo opuesto quedaría la máquina de vending gigante instalada por Coca Cola en Londres durante los Juegos Olímpicos de 2012. El gran tamaño del aparato era proporcional a la falta de implantación de la marca en el mercado de reino Unido.
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La historia de amor entre la marca y la tecnología aplicada a la distribución comenzó a evidenciarse claramente cuando Coca-Cola lanzó en 2010, colaborando con Samsung, la primera máquina de vending interactiva y multimedia con pantalla táctil .
Eastwind Marketing links relacionados (edicion inglesa):
Diet coke vending machines get slender
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/en/2013/05/10/diet-coke-vending-machines-get-slender/
Coca-Cola organizes “guerrillas” all over the world
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/en/2011/02/26/coca-cola-organizes-guerrillas-all-over-the-world/
Eastwind Marketing links relacionados (edicion española):
Saatchi&Saatchi convierte a israelies y palestinos en hermanos de sangre
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2011/09/24/saatchisaatchi-convierte-a-israelies-y-palestinos-en-hermanos-de-sangre/
links externos relacionados:
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Coca-Cola Small World Machines-Bringing India & Pakistan together (ficha técnica):
CLIENT/AD OR CAMPAIGN: The Coca-Cola Company
AGENCY: Leo Burnett Chicago & Sydney
GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER: Mark Tutssel
CHIEF CREATIVE OFFICER: Andy DiLallo
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS: Dave Loew, Jon Wyville
CREATIVE DIRECTORS: Grant McAloon, Vince Lagana
ART DIRECTOR: Justin Carew
COPYWRITER: Iggy Rodriguez
DESIGNERS: Omari Miller, John-Henry Pajak, David Mugford
DIRECTOR – CREATIVE TECHNOLOGY: Chad Mirshak
CREATIVE TECHNOLOGISTS: Brendan Crich, Keong Seet, Scott North
EXECUTIVE DIRECTOR OF PRODUCTION: Vincent Geraghty
DIRECTOR OF PRODUCTION OPERATIONS: Michael Shanahan, Amir Mireskandari
EXECUTIVE PRODUCER: Adrian Gunadi
PRODUCER: Stephen Clark, Michelle Browne
EXECUTIVE STRATEGY DIRECTOR: Wells Davis
STRATEGY DIRECTOR: Olivier Tse
EXECUTIVE ACCOUNT DIRECTOR: Bob Raidt
ACCOUNT SUPERVISOR: Katie Nikolaus
DIRECTOR: Patrick Fileti
DOP: Patrick Fileti
EDITOR: Patrick Fileti
2ND UNIT DIRECTOR: Angus Forbes
2ND UNIT DOP: Angus Forbes
TECHNOLOGY PARTNER/COMPANY: The Super Group
PRODUCTION COMPANY: Highlight Films
MUSIC COMPANY: Song Zu
