Primero fueron los automóviles conectados, despues la Nike + Fuelband, llegó luego la Google Glass, todavía en desarrollo, y posteriormente las zapatillas parlantes, tambien de Google.
Hace tan sólo unas semanas Durex anunciaba el próximo lanzamiento de una línea de ropa interior para hombre y mujer que, gracias a una app para smartphones, permite a las parejas practicar juegos eróticos a distancia. Y ahora Huggies Brasil pone en el mercado un pañal que avisa a los padres cuando el bebé se ha hecho pipí mediante un tweet en el teléfono móvil.
En 1998 Vinton Cerf, uno de los padres del TCP-IP , auguraba durante su intervención en el congreso Mundo Internet celebrado en Madrid que en el futuro hasta nuestra cafetera estaría conectada a Internet.
Me pareció algo revolucionario y di cuenta con pelos y señales de todo lo que dijo entonces en un reportaje publicado en una de las revistas decanas dedicadas al mundo de la publicidad y el marketing en España. Pero a la vista está que Cerf se quedaba corto cuando hablaba de televisiones, frigoríficos y demás electrodomésticos conectados, porque hoy ya llevamos Intenet pegado a la piel.
Sólo falta que nos inserten un chip en el cerebro para que podamos prescindir del móvil.
Más allá del “i-Pañal”: Ahora, el “tweetpañal”
Hace algunos años Dodot presumía de innovación con el lanzamiento al mercado del i-Pañal. Un producto con un tejido inteligente que cuidaba mejor el culito del bebé manteniéndolo seco y feliz.
Ahora la competencia, Huggies, le enmienda la plana a Dodot gracias a su agencia de publicidad, Ogilvy Brasil, que ha diseñado el pañal para los nativos digitales.
La prenda conectada lleva un sensor incorporado que envía un tweet al smartphone de los padres, cada vez que detecta la elevación del nivel de humedad en el pañal.
La app que lo hace posible, contabiliza además los pañales empleados y avisa a los papás y mamás cuando hace falta comprar más.
Vídeo de presentación el Tweetpañal. Para verlo, clic aquí
El tweetpañal, que se llama TweetPee, supone un avance en forma de servicio que se integra en el propio producto. Las tecnologías de la informacion móviles aumentan la eficacia del pañal para los niños, que pueden mantener el culito seco si sus padres hacen caso de los tweets.
Este pañal tuitero es un producto para bebés que también “piensa” en el bolsillo de los padres. Evita cambios de pañal innecesarios y permite planificar la compra de producto con tiempo suficiente, incluso online vía el propio teléfono móvil, lo que ahorra dinero e incomodidad a los progenitores.
Se acabó eso de buscar una farmacia de guardia porque nos hemos quedado sin pañales.
Durex Fundawear, lencería para acariciar a tu pareja a distancia
De nuevo ha sido una agencia de publicidad la que ha concebido una línea de productos conectados para su cliente. En este caso Havas Worldwide Sydney para Durex Australia. Uno de esos trabajos que cada vez son más frecuentes en los que la agencia se decide a hacer y no sólo a decir.
Video de presentación de Durex Fundawear. Para verlo clic aquí
Y de nuevo una app para smartphone, un teléfono inteligente con pantalla táctil, un servidor ad hoc, junto con unos sensores estratégicamente distribuidos en las prendas obran el “milagro” de transformar una simple videoconferencia en un verdadero vis a vis.
¿Quién dijo que el erotismo no era otra forma de comunicación?
Zapatillas que te animan a hacer deporte y se lo cuentan a tus amigos
Google parece decidido a mantenernos conectados literalmente, desde la cabeza hasta los dedos de los pies, estemos en casa o fuera.
El gigante tecnológico presentaba este año en el SXSW 2013, la concurrida feria tecnológica internacional celebrada en Austin (Tejas -EE.UU.-), unas zapatillas inteligentes, con personalidad propia, que nos contestan y que pueden conectar y compartir la actividad física del usuario en Internet, si este elige hacerlo.
Las zapatillas parlanchinas son Adidas y fueron desarrolladas por Google en colaboración con el artista Zach Lieberman, fundador de YesYesNo.
Este proyecto es sólo uno entre otros muchos que el gigante tecnológico desarrolla en colaboración con marcas y artistas icónicos en el marco del programa llamado Art Copy Code, iniciado por la compañía en 2012.
Al conectar un par de zapatillas a la web, se plantean una serie de oportunidades de interacción entre los objetos físicos y los espacios para anuncios-publicidad digital.
Vídeo de presentación de las Adidas parlantes de Google. Para ver lo, clic aquí
Cada movimiento que hace el usuario genera datos que se capturan a través de un acelerómetro, un giroscopio y sensores de presión. Esos datos se comunican luego a una aplicación web instalada en el móvil del propietario de las zapatillas.
La aplicación convierte los datos recogidos en tiempo real en comentarios divertidos y motivadores que emite el par de zapatillas parlantes.
El comentario de las Adidas se publica en forma de banners y en las redes sociales en las que esté dado de alta el usuario, creando de este modo, contenidos en el mundo digital a partir de hechos que suceden en el mundo real.
No son fantasías, sino proyectos comercialmente viables
Igual que el TweetPee, la línea de lencería Durex Fundawear, Las Adidas parlantes y la Google Glass, integran las tecnologías de la información y la propia comunicación interactiva como un componente diferencial del producto. Un diferencial que en ocasiones acentúa la vertiente social de uso de estos objetos porque permiten compartir aspectos de la vida del propietario con otros a través de las redes sociales. Productos inteligentes que interactúan con el consumidor y con otros artículos mejorando el rendimiento, la comodidad y el servicio que prestan a su dueño. Convirtiendo en realidad lo que no hace mucho parecía tan sólo ciencia ficción.
Y desde luego no es ciencia ficción el dinero y el esfuerzo que tanto empresas tecnológicas, como agencias de publicidad y marcas comerciales están dispuestas a invertir en este tipo de propuestas.
Basten como muestra un par de ejemplos que se suman al de Nike + Fuel Band, Huggies TweetPee y al de Durex Fundawear, que ya se están comercializando. El pasado mes de abril Google Ventures y KPCB se asociaban para financiar el desarrollo de Google Glass y Nike anunciaba en diciembre de 2012 un proyecto para la aceleración de startups dispuestas a desarrollar productos basados en la Nike + Fuelband.
A la velocidad a la que evolucionan las nuevas tecnologías digitales es difícil decir que algo es una simple fantasía de Julio Verne. En poco tiempo nuestros armarios muy bien podrían transformarse en una suerte de gallinero donde el calcetín conversa con las zapatillas y la solapa de la chaqueta se pone de acuerdo con el foulard para salir a la calle juntos, mientras nos dicen: “Tú, calla, no nos estorbes, que ya te enviaremos un tweet”.
Imagen sobre el titular.- Nike+ Fuelband.© Nike
Eastwind Marketing links relacionados (edicion española):
Google Ventures, Andreessen Horowitz y KPCB financiaran proyectos relacionados con Google Glass
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2013/04/11/google-ventures-andreessen-horowits-y-kpcb-financiaran-proyectos-relacionados-con-las-google-glasses/
Google Glass, un paso más hacia la era cyborg
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2012/04/11/google-glass-un-paso-mas-hacia-la-era-cyborg/
Cannes Lions 2012: USA sigue rugiendo más alto que nadie
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2012/07/31/cannes-lions-2012-usa-sigue-rugiendo-mas-alto-que-nadie/
LOLA dice, pero tambien “Hace”
Eastwind Marketing links relacionados (edicion inglesa):
RGA NY got the Grandy 2013 for Nike+ Fuelband
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/en/2013/03/21/rga-ny-got-the-grandy-2013-for-nike-fuelband/
Nike to accelerate 10 companies driving digital sport innovation based on Nike + platform
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/en/2012/12/10/nike-to-accelerate-10-companiesdriving-digital-sport-innovation-based-on-nike-platform/
Google: First an Internet connected glass, now a talking shoe
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/en/2013/03/13/google-first-an-internet-connected-glass-now-a-talking-shoe/
Google, selecting in Twitter the best candidates to participate in Google Glass first trial
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/en/2013/02/21/google-selecting-in-twitter-the-best-candidates-to-participate-in-google-glass-first-trial/
