UPyD pedía recientemente la comparecencia del Presidente de RTVE ante la comision mixta de control parlamentario de RTVE y sus sociedades.
¿Por qué?. Por si por casualidad al Gobierno no se le ha ocurrido todavía permitir el retorno de la publicidad a RTVE.
La representante de UPyD, Irene Lozano Domingo, proponía esta mañana la celebración de un debate para fijar un nuevo modelo de financiación para la televisión pública. “Nosotros” dijo, “no estamos necesariamente en contra de la emisión de publicidad en televisión.”
Y es que con la que está cayendo, la vuelta de la publicidad a TVE podría suponer una fuente de ingresos privada para un ente público financiado con unos Presupuestos Generales del Estado necesitados de árnica.
La reacción de la Asociacion Española de Anunciantes (aea) no se hizo esperar. Ayer mismo, en la víspera de la comparecencia de González Echenique (Presidente de la Corporacion RTVE) lanzaba un comunicado en el que, entre otras cosas, pedía que se des estigmatizara a la publicidad, un sector que contribuye en un 2,6% al PIB de nuestro país.
Lozano abundaba en este sentido esta mañana en la comisión de control: “Creo que hay que decirles a los ciudadanos que la televisión pública de calidad cuesta dinero y en estos momentos particularmente de restricciones presupuestarias, las fórmulas para obtener dinero, o al menos las que suelen funcionar en otros países europeos, son el patrocinio y la publicidad, las relaciones públicas o la venta de producción propia. Creemos que es fundamental que la presidencia de RTVE tenga claro un modelo de financiación.”
A la pregunta planteada por la Sra. Lozano (UPyD) esta mañana en la comision mixta, sobre si RTVE tiene previsto permitir la emisión de anuncios en televisión de nuevo, el Presidente de la Corporación, Leopoldo González-Echenique, contestaba que “nadie en el Consejo de Administracion de RTVE había planteado el cambio del modelo de financiación” aunque en la comisión presupuestaria sí se había planteado “el incremento de la financiación de este tipo vía patrocinios, siempre, como no puede ser de otro modo, con estricto respeto a la regulación vigente”.
Con los anunciantes, no vemos por qué razón debe de privarse a TVE de los ingresos publicitarios, siempre que no se caiga en la saturación. Más cuando ese dinero podría sacar de pobre a la televisión de todos los españoles, aliviando el déficit público, por un lado, y dinamizando la maltrecha economía española, por otro.
No, a la saturación
La aea defendía en su comunicado “la necesidad de un retorno razonado y no saturador de la comunicación comercial al ente público en las fórmulas que se consideren más adecuadas, y sin ampliar el tiempo que en la actualidad se le dedica a los cortes de autopromoción de la propia cadena.
La declaración oficial de los anunciantes señala precisamente que la publicidad podría “solucionar el problema de financiación de la TVE, algo vital para el ciudadano, ya que, de otra forma, TVE se verá abocada con el tiempo a su desaparición. De este modo se podrán mantener los niveles de calidad sin perder programación de interés, la pluralidad y los recursos técnicos y humanos necesarios.”
Dinamizar la economía evitando un monopolio
Pero, aún más allá, la publicidad en RTVE podría contribuir a dinamizar la economía y a mejorar la vida de los ciudadanos ya que “la mayoría de las compañías que compiten en España y en el mundo utilizan la publicidad como motor del consumo y como herramienta para avanzar en sus negocios” y “hay una clara correlación entre la proporción de la inversión publicitaria de un país respecto a su PIB, su consumo interior y su nivel de crecimiento económico.”
Por otro lado, subraya el comunicado «gracias a la publicidad se pueden llevar a cabo iniciativas en el ámbito social, cultural y deportivo que sin el apoyo de las empresas que las patrocinan no serían posibles.”
Los anunciantes ven en la vuelta de la publicidad a TVE un medio de compensar la restricción de la competencia en el mercado de la publicidad televisiva desde el punto de vista de la oferta, derivada de “la fusión Telecinco/Cuatro y Antena 3-La Sexta, que copan el 90% de la inversión publicitaria provocando un panorama sombrío de duopolio”.
Cierto que la concentración de medios es necesaria para competir a nivel global, pero la concentración en la oferta no beneficia ni a los anunciantes, empresas que trabajan por crear riqueza en el país tanto o más que los grandes grupos mediáticos, ni a unos usuarios que ven cómo la televisión pública se ve obligada a reducir la calidad y el número de programas debido a la falta de presupuesto.
El patrocinio no es menos publicitario
“En principio nosotros somos destinatarios de las normas.” decía González Echenique esta mañana en el Congreso de los Diputados, «Hay un modelo de financiación, que se acordó en el año 2008, y nosotros no somos los que diseñamos ese modelo, somos los destinatarios como el resto del pueblo español. Nosotros no somos capaces de emitir cuñas publicitarias y tampoco de definir un nuevo modelo de financiación. Quienes son los representantes soberanos, que son ustedes en las cámaras legislativas, son los que tienen que hacerlo. La ley permite el patrocinio cultural y deportivo y es lo que estamos haciendo.”
La pelota está ahora en el tejado del Gobierno, del Congreso y del Senado. Mientras tanto, RTVE abre la puerta de par en par al patrocinio deportivo y cultural, tan publicitario como pueda serlo un anuncio inocente que pretenda “vendernos la moto”, eso sí, directamente.
En la imagen sobre el titular.- Izquierda: Irene Lozano Domingo (UPyD). © Congreso de los Diputados. Derecha: Leopoldo González-Echenique (Presidente de la Corporacion RTVE). © Congreso de los Diputados.
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