La Asociación de Marketing de España entregó ayer a Pablo Sánchez (CMO y Fundador de Hawkers) el Premio Nacional de Marketing al Líder Impulsor del Marketing y Hawkers, la empresa que fundó hace tan sólo tres años y unos meses junto con Iñaki Soriano, Alejandro y David Moreno, era galardonada con el Gran Premio Nacional de Marketing 2016.
El mismo Pablo Sánchez y Francisco Pérez Falcó (Director Business Development & Product Manager de Hawkers) recogieron los galardones que les fueron entregados por y Kike Sarasola (Presidente y fundador de RoomMate Hotels y Presidente del Jurado) y María Sánchez del Corral (Directora de Marketing Institucional y Marca de Telefónica y Presidenta de MKT).
El mismo día por la mañana esta compañía dedicada al comercio electrónico cuyos fundadores, cuatro chicos jóvenes de Elche, han sabido ver esa oportunidad que pintan calva, recibía el Premio a la Innovación Empresarial de la Cámara de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de Alicante. Con tan sólo tres añitos, Hawkers y sus fundadores han sido tambien «profetas en su tierra».
Con una publicidad fundamentalmente basada en las redes sociales, empleo de personalidades prescriptoras como Paula Echevarría y Andrés Velencoso, bloggers y Youtubers, la empresa facturaba en 2014 €15 millones y la cifra va en aumento.
Pero lo curioso de todo esto es que lo de la venta de alpargatas (Miss Hamptons) y gafas (Hawkers) ambos productos de fácil salida en Internet a buen precio, comenzó como una forma de conseguir fondos para el que en un principio pretendía ser el negocio principal de la empresa, Saldoun, un a web de compra-venta de artículos usados al estilo de lo que luego ha sido
Wallapop.
Soplan vientos de renovación en el mundo del marketing y estos cambios se han visto reflejados en la elección de los galardonados con los Premios Nacionales de Marketing 2016. Hasta un clásico como Mercedes Benz ha sabido entenderlo lo que ha llevado a la marca a estar entre los premiados de este año.
Beatriz Navarro, Mejor Profesional del Marketing
Beatriz Navarro Jiménez Asenjo (Directora de Marketing y Comunicación de FNAC) fue elegida por el jurado como Mejor
Profesional del Marketing. A pesar de su relativa juventud, cuenta ya con una prolongada carrera de más de 19 años trabajando en departamentos de marketing de empresas que operan en sectores diversos. De hecho se incorporaba a FNAC en noviembre de 2014 desde la Dirección de Marketing de Starbucks.
Aunque Beatriz Navarro ha desarrollado su carrera fundamentalmente en empresas como Cortefiel (Springfield), Auna, Repsol, incluso ha trabajado como Directora de ventas para Unicef, conoce el negocio tanto desde el punto de vista del anunciante como de la agencia. Concretamente trabajó durante alrededor de un año como directora de cuentas en Bassat & Ogilvy.
Al agradecer el premio, Beatriz Navarro puso de relieve los grandes cambios que el retail está experimentando en los últimos tiempos, propiciados fundamentalmente por las nuevas tecnologías y un consumidor cada vez más conectado e informado, que usa frecuentemente el canal de compra online.
La galardonada subrayó en su intervención la importancia del apoyo recibido por parte de su marido y de sus hijos. Un apoyo que ha ayudado en buena medida a que ella desarrolle su carrera como Directora de Marketing.
A Beatriz Navarro le ha tocado vivir un momento de cambios tanto en los Coffee Shops Starbucks como en los puntos de venta Fnac. De hecho la compañía anunciaba recientemente la apertura de un nuevo formato de tienda dedicada exclusivamente a los productos de conectividad y movilidad llamada Fnac Connect en el Centro Comercial Artea de Bilbao.
Iberia, Premio LATAM y Mercedes Benz , Premio a la Marca
La nueva categoría LATAM se ha estrenado con un premio de altos vuelos reconociendo el impacto del marketing de la línea aérea Iberia en Latinoamérica.
Gemma Juncá (Head of Brand Iberia) recogía el galardón en nombre de la compañía.
En los días previos a la gala de los Premios Nacionales de Marketing 2016, la Asociación adelantaba la ampliación de esta
categoría para 2017 con el fin de reconocer el mérito, no sólo de las empresas españolas en Latinoamérica sino también delmarketing de las compañías iberoamericanas.
Reiner Hoeps (Director General de Mercedes Benz Cars España) explicó después de recoger el Premio Nacional de Marketing a la Marca, cómo Mercedes había conseguido, con la ayuda de Contrapunto BBDO, conectar con la nueva generación de compradores. «Nos dimos cuenta de que teníamos una marca bonita, pero que Mercedes era la marca de los padres y queríamos ser también la marca de los hijos»…»El cambio ha sido progresivo»…» y el resultado de esta está siendo bastante positivo»…»Entiendo que este premio reconoce este esfuerzo de Mercedes».
Innovación para Car2Go y Pymes para Salud On net
Y más Premios Nacionales de Marketing Digitales. Uno, para Car2Go en Innovación y otro, el de Pymes, para Salud On net, un nuevo concepto de acceso a los servicios médicos a precios razonables, utilizable incluso para aquellos que carecen de seguro, el cual se hace posible gracias a las nuevas tecnologías.
Car2Go es un servicio de coches eléctricos de alquiler con recogida en calle y tanto código de apertura como pago vía móvil. Muy parecido al que ya funciona en París Car2Go es el primer servicio de este tipo que se lanza en Madrid.
Dentro de la categoría innovación Twyp de ING y Wallapop se quedaron a las puertas. Percentil y Smartick fueron las compañías finalistas en la categoría Pymes.
Uno entre Cienmil, o de cómo hacer el bien se traduce en «hits de ventas
Uno entre Cienmil, la única ONG en España comprometida a dedicar todos los beneficios de sus actividades a un proyecto anual de investigación contra la Leucemia infantil, conseguía el Premio Nacional de Marketing 2016 en la categoría Instituciones.
Puesta en marcha por José Carnero, co-fundador de la agencia de publicidad Kitchen, esta ONG es especialista en poner en marcha acciones de marketing que, además de reportar ingresos a la organización, logran verdaderos éxitos de ventas para las compañías y marcas que colaboran con ella. La pulsera Viceroy o la acción para la «vuelta al cole» con El Corte Inglés son buenos ejemplos de este tipo de marketing con conciencia que conecta perfectamente con la sensibilidad del consumidor de hoy.
Además de agradecer el premio, Carnero explicó durante la gala cómo surgió la idea Uno entre Cienmil debido a que el 11 de Noviembre del año 2010, a su hijo Guzmán le diagnosticaron Leucemia Linfoblástica Aguda.
La leucemia es una enfermedad que supone el 30% de los casos de cáncer infantil con más de 300 diagnosticados al año solo en España.
Y todos compartieron escenario con Pepper, el Director de Marketing del futuro
La agencia de medios Equmedia, uno de los patrocinadores de la gala organizada por Elenco, trajo al escenario de los Premios Nacionales de Marketing un invitado tan tecnológico como los galardones que se han concedido este año, Pepper el robot que interpreta nuestras expresiones faciales y se comunica con los seres humanos de forma emocional.
El robot conversó con Celia Caño (Directora General de Equmedia) sobre la posibilidad de que en el futuro los Directores de Marketing fueran robots como él, en lugar de personas como ella.
La conversación con Pepper materializó algunas de las previsiones que se hicieron por la mañana en el transcurso del Día del Marketing con respecto al nuevo papel del director de marketing. En un presente y un futuro digitalizados en los que el big data, la computación cognitiva y otras nuevas tecnologías están cambiando la forma de relacionarse con los consumidores también cambia el propio trabajo del profesional dedicado a esta disciplina.
Imagen sobre el titular.- De izquierda a derecha: María Sánchez del Corral (Directora de Marketing Institucional y Marca en Telefónica y Presidenta de MKT), Paco Pérez Falcó (Director Business Development & Product Manager de Hawkers), Pablo Sánchez (CMO y Fundador de Hawkers) y Kike Sarasola (Presidente y fundador de RoomMate Hotels y Presidente del Jurado) en la gala de los Premios Nacionales de Marketing 2016. © Eastwind.
Eastwindmarketing links relacionados:
Pepper, El Director de Marketing del Futuro
Beatriz Navarro (Directora de Marketing y Comunicación de FNAC) Premio MKT 2016 al Mejor Profesional del Marketing
Reiner Hoeps (Director General de Mercedes Benz Cars España) recoge y agradece el Premio MKT 2016 a la Marca para Mercedes Benz
Salud On net Premio MKT 2016 Pymes
Uno entre Cienmil Premio MKT2016 Instituciones
La mariposa y la oruga digital Hawkers vs El Corte Inglés
