Tras las declaraciones realizadas por el Ministro de Cultura, Iñigo Méndez de Vigo, en el programa de radio «Herrera en Cope» afirmando que «RTVE tiene un serio problema de déficit» y que este es un tema sobre el que hay que reflexionar y que está en su agenda, vuelve la polémica sobre el espinoso asunto del retoreno de la publicidad a TVE.
La Asociación Española de Anunciantes (aea) carga una vez más, como suele hacer siempre que se nombra al nuevo gobierno, y urge al nuevo ejecutivo en comunicado oficial a que se abra la posibilidad de que, efectivamente, vuelva la publicidad al ente público.
El hecho es que las últimas cifras publicadas por la CNMC indican que los espectadores perciben la programación en TVE como de calidad baja y aburrida, en comparación con la ofrecida por cadenas privadas como Atresmedia. Pero tambien es cierto que el ente público ha hecho muchos recortes con el fin de llegar al ansiado equilibrio presupuestario el cual parece no alcanzar nunca.
La publicidad debería volver a RTVE y la mayor parte de los agentes involucrados en el mercado publicitario parecen estar de acuerdo. Sin embargo, en lo que no hay consenso es sobre si la financiación del ente público debe ser mixta (combinando la del Estado y la publicidad privada) o bien depender de un sólo tipo de fuentes, únicamente públicas, o únicamente privadas (publicidad).
aea une su voz a la de la de SEPI y AUC
Dice literalmente la Asociación Española de Anunciantes en su comunicado oficial publicado esta misma tarde: «De este modo, la aea se une, una vez más, a las consideraciones de la SEPI (Sociedad Estatal de Participaciones Industriales), de la presidencia de TVE, de la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia), así como de los propios consumidores a través de su asociación AUC (Asociación de Usuarios de la Comunicación) que consideran que el actual no es un sistema solvente a futuro.
«La Ley de Financiación de RTVE», continua aea,» ha demostrado ser un fracaso y solo una vuelta de la publicidad limitada solucionaría, de manera real y determinante, el problema de la crisis en la que está inmersa. Los patrocinios culturales y deportivos, única comunicación comercial permitida, no alivian, en gran medida, la situación al tiempo que se mantiene limitada la capacidad de expansión del sector publicitario que contribuye a dinamizar la economía.»
«La SEPI, propietaria en un 95,7% de las acciones de TVE ya se ha manifestado en varias ocasiones en este sentido, » subraya aea en su comunicado, «así como la propia presidencia de la cadena pública a través de José Antonio Sánchez quien ya denunció la falta de financiación en el Congreso de los Diputados. Igualmente, la CNMC a través de su primer informe sobre el cumplimiento de las obligaciones de servicio público por la CRTVE y su financiación relativa al año 2014, y que presentó en el pasado mes de julio, ya afirmaba que ‘es necesaria una revisión en profundidad del sistema de financiación y gestión de RTVE de cara a garantizar su estabilidad’. Del mismo modo, los propios consumidores (AUC) son los que reclaman una vuelta de la publicidad en aras a contar con una programación de contenidos de calidad.»
La situación en España se asemejaría así, dice la Asociación Española de Anunicantes, «a la mayoría de países europeos, en donde prevalece una financiación mixta proveniente de los presupuestos estatales y de la publicidad.
Por ello, la aea se pone al servicio de la administración para que, partiendo de una propuesta de modelo de publicidad limitada, se pueda encontrar la mejor fórmula para dicho retorno de la publicidad.»
La ausencia de déficit no garantiza la sostenibilidad de TVE
«Esta medida contribuiría a devolverle competencia a un sector que representa, según el Observatorio de la Publicidad en
España, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes, un 1,2% del PIB.
La reciente aprobación del Tribunal Europeo del sistema de pago compensatorio de las televisiones privadas en la financiación de RTVE, así como las previsiones de RTVE de cerrar 2016 sin déficit por primera vez desde 2009, a juicio de los anunciantes, no significa que ni en el presente ni en el futuro se pueda contar en España con un ente público estable y en condiciones de ofrecer contenidos de calidad con una programación competitiva al tiempo que respete el servicio público, » concluye el comunicado
Alfonso Rodés, pro vuelta de la publicidad, pero contra el sistema de financiación mixto
aea, SEPI y la propia RTVE se muestran a favor de un sistema mixto de financiación, pero también hay quienes van un paso más allá y opinan que RTVE debería financiarse, bien únicamente con fuentes privadas o bien con el dinero del Estado, pero no combinar ambas formas de obtener fondos.
Desde la perspectiva, no sólo de la agencia de medios, sino del hombre de negocios de corte financiero que es, Alfonso Rodés (CEO de Havas) nos decía hace poco sobre este asunto de la financiación de RTVE en el curso de una entrevista exclusiva que publicaremos íntegra en breve : » …Si volviera la publicidad a TVE tendría que ser con unas reglas más claras. Lo que no vale es que TVE, una entidad pública, compita con por precio con las televisiones privadas, que tenga un déficit, y que luego vaya al Estado a cubrir el déficit. Entonces si es con reglas muy claras, de política comercial y de política de cómo competir a todos los niveles, me parecería muy normal que volviera la publicidad a TVE, incluso creo que sería bueno para TVE, pero tendría que ser con unas reglas distintas a las que estábamos acostumbrados antes de que se prohibiera la publicidad».
UTECA, en contra
UTECA, por su parte, se declaraba contraria a la vuelta de la publicidad a RTVE en comunicado oficial a propósito del Informe sobre el Cumplimiento de las Obligaciones de Servicio Público por la Corporación de RTVE emitido por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
La Asociación que agrupa a las principales cadenas de televisión privadas decía claramente: «UTECA considera que una eventual vuelta de la publicidad a la televisión pública estatal supondría una distorsión del mercado publicitario y no solucionaría los problemas financieros de la Corporación RTVE que pasan, a juicio de UTECA, por una revisión del modelo de gestión y por un proceso de reestructuración para adaptarse al contexto sectorial.»…»UTECA coincide con la CNMC en que, dados los problemas estructurales del modelo vigente, resulta necesaria una revisión en profundidad del modelo de gestión de la Corporación RTVE. Sin embargo, discrepa de quienes confunden la conclusión de la CNMC sobre la necesidad de revisión del sistema de financiación de la Corporación RTVE con una supuesta reclamación de la vuelta de la publicidad al Ente Público, ya que lo anterior no se desprende en ningún caso de las conclusiones emitidas en el informe.»
La polémica sigue al rojo vivo. Mientras los televidentes se aburren y RTVE no ingresa para lo que gasta. Ustedes dirán.
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