Mañana 15 de noviembre se estrenará por fin el anuncio para el sorteo extraordinario de la Lotería de Navidad de este año. Ha sido diseñado, ya es la tercera vez que lo hace consecutivamente, por Leo Burnett, quien ha encargado a Santiago Zanou la dirección del spot.
Celebran un no-premio, por amor
El anuncio cuenta la historia de Carmina, la maestra jubilada de un pueblo español. La maestra cree que le ha caído el Gordo de Navidad porque ve en la televisión cómo los niños de San Ildefonso cantan su número como el del gran premio del sorteo. Carmina no se da cuenta de que se trata de un reportaje que se refiere al sorteo del año anterior , de que en realidad el del año en curso todavía no se ha celebrado, y sale corriendo a compartir su alegría con su mejor amiga, quien ha comprado el mismo número.
En lugar de sacarla del error, es tanto el cariño que Carmina ha dado a su familia y a los habitantes del pueblo, que todos se unen para celebrar su no-premio sin decirle nada sobre la confusión. Aunque el hijo de la maestra, Josín, se plantea sacar a su madre de error, la ve tan feliz que tiene fuerzas para hacerlo.
El emotivo spot, más en la línea de «El Bar de Antonio», abandona los personajes de animación para centrarse en los protagonistas de carne y hueso. La campaña es otra vuelta de tuerca que profundiza en la misma idea central que animó las de 2014 (El Bar de Antonio) y 2015 (Justino).
Difícil tarea tiene Carmina para igualar el éxito de Justino, tanto en ventas como en premios, pero la maestra, sus familiares y convecinos apuntan maneras. Si la historia hubiera sido real, podría incluso servir para iniciar un «movimiento», eso que ahora está tan de moda en comunicación y que sirve hasta para llegar a La Casa Blanca.
Moraleja: «comparte bien y no mires con quién».
Los usuarios podrán ayudar a celebrar el no-premio de Carmina «en directo»
El spot protagonizado por Carmina es la pieza central de una campaña con piezas para Radio, Prensa y Exterior, que además tendrá un fuerte desarrollo on-line a través de la website www.21dediciembre.es.
Allí los usuarios que lo deseen podrán participar en la historia ayudando al Josín y a Mateo, nieto de Carmina, a poner de acuerdo a los habitantes del pueblo para que la maestra jubilada pueda celebrar su no premio.
Para ello los usuarios participarán en una conversación en directo a lo largo de la cual se les irá pidiendo que ayuden a los habitantes del pueblo a mantener viva la ilusión de la maestra.
La web ofrece dos formas de participar: Un grupo que Leo Burnett y LAE han montado en Messenger, o viendo el spot interactivo.
Los usuarios podrán vivir en primera persona hasta ocho historias diferentes que quedan integradas en la misma campaña.
Éxito de ventas en 2015 y novedades en 2016
Inmaculada García Martínez (Presidenta de SELAE) destacó esta mañana en la presentación del sorteo y la campaña en Casa América, la buena salud del Sorteo de Navidad. Según explicó este sorteo alcanzó en 2015 una facturación total de €2.583 millones, lo que representó un aumento del 4,52% con respecto a las ventas del Sorteo de Navidad del año 2014. Este incremento lo consolida, dijo, como el más importante del año, ya que en 2014 las ventas obtenidas también aumentaron, en ese caso un 4,64%, con respecto a las del año anterior.
Como principal novedad, el Sorteo de Navidad que se celebrará el próximo 22 de diciembre, ha puesto a la venta 165 millones de décimos, 5 millones más que el año anterior. Se comercializarán en 2016 165 series de 100.000 números cada una que en su conjunto alcanzan los €3.300 millones. De esta cantidad total se distribuirá en premios el 70% (€2.310 millones), lo que implica que esta Navidad LAE repartirá €70 millones más en premios.
El Gordo repartirá un total de €660.000.000 (€4.000.000 por serie); el Segundo Premio, un total de €206.250.000 (€1.250.000 por serie) y el Tercer Premio, €82.500.000 (€500.000 por serie). Cada décimo se venderá a €20 y el billete a €200. Los décimos vendidos optarán a conseguir un total de 25.251.600 premios.
Imagen sobre el titular.- Carmina abraza a su hijo Josín después de compartir con él su no-Gordo de Navidad. © Leo Burnett/LAE.
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