La Comisión de Seguimiento para la Medición online, órgano creado por las Juntas
Directivas de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), ha decidido prorrogar por dos años más (2017-2018) el acuerdo marco firmado a finales del 2011 con comScore, el medidor de referencia actual en el campo de las audiencias digitales.
El acuerdo de prórroga incluye además nuevos compromisos y mejoras que adaptan el acuerdo marco a las necesidades actuales del mercado.
La próxima vez, selección en régimen de concurrencia
Aunque la Comisión de seguimiento ha valorado positivamente la actuación de comScore durante el periodo en el que ha sido el medidor de referencia ha anunciado que en aras de una mayor transparencia, «considera conveniente también abrir de cara al futuro un proceso de concurrencia que ratifique la mejor opción para el mercado español. Este proceso y las distintas fases de que conste se comunicarán en el momento apropiado.»
Mejoras incorporadas al convenio
Las mejoras que contempla en nuevo convenio de medición de audiencias digitales incluyen:La incorporación en el panel de nuevos dispositivos y sistemas operativos de acceso en movilidad; la medición de video multiplataforma; los servicios de control de calidad locales; proporcionar una solución para la medición en dispositivos móviles de menores de 18 añosy el desarrollo y mejora de las herramientas de explotación
Imagen sobre el titular.- Respectivamente © IAB y © AIMC
