El grupo holandés Altice ha firmado la compra de Teads marketplace de vídeo publicitario líder en el mundo con una audiencia de más de 1.200 millones de usuarios únicos, 720 millones de ellos a través de dispositivos móviles.
El precio de adquisición, que valora Teads en €285 millones, está sujeto a la consecución por parte de Teads de los objetivos de ingresos fijados para 2017. El 75% del precio se pagará al cierre de la operación y el 25% restante está sujeto a la obtención de dicho objetivo y se liquidará a principios de 2018.
El equipo gestor de Teads, incluyendo su Presidente Ejecutivo, Pierre Chappaz y su CEO, Bertrand Quesada, continuará liderando el negocio y ha acordado reinvertir en él una parte significativa de sus ingresos por la venta. Pierre Chappaz se unirá a la Junta Directiva de Altice responsable de todas sus actividades publicitarias.
Esta operación es otra pieza clave en la estrategia publicitaria global de Altice. Altice proporcionará a sus clientes soluciones publicitarias multipantalla, incluyendo TV, digital y móvil, data-driven y basadas en audiencias. También proporcionará una plataforma publicitaria abierta e inteligente a la industria de los medios, programadores y distribuidores de programación en vídeo multicanal; lo que acompañado de sofisticadas capacidades de análisis ROI y haciendo uso de datos de suscripciones multipantalla, sitúa a Altice en una posicón única para el crecimiento de su plataforma publicitaria global y una mejor monetización de su negocio principal de acceso a telecomunicaciones y contenidos.
Antes de la adquisición de Teads el negocio publicitario internacional con ingresos de más de €700 millones al año.
Se espera que la combinación proporcione beneficios inmediatos a nivel comercial y financiero para el negocio publicitario de Altice, particularmente como resultado de proporcionar first-party data a Teads en EEUU y Francia.
La adquisición está sujeta a aprobación por las autoridades de competencia, por lo que se espera el cierre de la operación a mediados de 2017.
Propuesta de valor basada en los datos, medible y con presencia en EEU U y Francia
Michel Combes, CEO de Altice, explica:»La convergencia de las telecomunicaciones, el contenido y la publicidad está en el centro de nuestro negocio. Nuestros activos pueden generar un valor incremental significativo. Teads, un negocio fuerte por sí mismo, con una notable presencia en EEUU y Francia, donde Altice ya tiene una fuerte penetración, nos permitirá ofrecer una propuesta de valor única, por un lado para anunciantes y agencias, así como para la industria de los medios, programadores y distribuidores por otro. Es esa propuesta de valor – data-driven, medible y multipantalla – lo que nos permitirá crecer de forma notable en el negocio publicitario. Estamos encantados de formar equipo con Pierre, Bertrand y toda su plantilla.»
Antes de la adquisición de Teads el negocio publicitario internacional de Altice venía reportando a la compañía unos ingresos de más de €700 millones al año.
Fundada por el emprendedor, Patrick Drahi, Altice es una compañía multinacional de cable, fibra, telecomunicaciones, contenidos, medios y publicidad con presencia en cuatro regiones – Oeste de Europa (incluyendo Francia, Portugal y Suiza), Estados Unidos, Israel y territorrios de ultramar (incluyendo el Caribe francés, regiones del Océano Índico y República Dominicana). Altice proporciona servicios de alta velocidad (television de pago, Internet de banda ancha y telefonía fija) y, en algunos países, servicios de telefonía móvil a hogares y empresas. Altice también opera en la industria de los medios con un portfolio de canales (Noticias, Deportes, Estilo de vida, etc.) así como servicios de contenido Premium en plataformas no lineales; también produce contenido original (Series, Películas, etc.).
El anuncio de la adquisición de Teads por parte de Altice llega tras un mes bastante movido en el grupo holandéspor lo que a nombramientos y alianzas se refiere.
Sin ir má s lejos, ayer mismo Altice desvelaba el nombramiento de Bruno Zerbib como CTO (Chief Technology Officer). El 8 de marzo la compañía publicaba sus cuentas anuales correspondientes al ejercicio 2016. En Febrero de este año el Grupo galo se incorporaba en la red compartida de sericios en nube ngena.
94 de los 100 primeros anunciantes del mundo son clientes de Teads
Empresa fundada en 2011, es la creadora de la publicidad en vídeo outstream y marketplace the vídeo publicitario líder en el mundo. Los publishers trabajan con Teads para crear nuevo inventario de vídeo y gestionar su monetización a través de su propio equipo comercial, el equipo de ventas de Teads o vía compra programática.
Para Pierre Chappaz, Fundador y Presidente Ejecutivo de Teads, «Nos entusiasma empezar esta nueva etapa de Teads y ser parte del prestigioso equipo internacional de Altice. Desde el comienzo nos hemos esforzado en ofrecer a nuestros clientes soluciones publicitarias de calidad, basadas en innovación tecnológica y resultados medibles. Como parte de Altice, seremos capaces de ofrecer soluciones aún más personalizadas, data-driven y llevar nuestra propuesta de valor en el mundo digital hacia una plataforma multipantalla, que incluye TV, digital y móvil. Es esta oferta diferenciadora la que permitirá a Altice y Teads prosperar de manera significativa en el mercado publicitario.»
Las soluciones de vídeo publicitario nativo de Teads abarcan una serie de formatos que se insertan en el contenido editorial de los medios, como el vídeo inRead que se reproduce entre párrafos de artículos. Teads está haciendo posible la generación de cantidades ingentes de nuevo inventario publicitario de calidad para la difusión de campañas de vídeo.
Anunciantes y agencias pueden acceder a dicho inventario, disponible en dispositivos fijos y móviles, a través de compra directa o a través de compra programática.
Los ingresos brutos de Teads crecieron un 44% en 2016, alcanzando cerca de €187,7 millones.
Entre otras cosas, Teads aporta a Altice su relación con 94 de los top 100 anunciantes a nivel global. También colaboración con más de 500 publishers premium en todo el mundo y cerca de 8.000 publishers de contenidos especializados.
Según explica Teads, la compañía de vídeo publicitario con sede en Londres también aporta una plataforma digital para publishers líder en reach a nivel global, un centro de I+D (Montpellier, Francia y Nueva York, EEUU) con más de 100 ingenieros y programadores, un equipo de gestión altamente emprendedor y una potente fuerza comercial, así como una sólida capacidad financiera.
Igual que en el caso de Altice, también ha sido un mes movido para Teads en el campo de los anuncios corporativos. El 15 de marzo Teads se aliaba con Immersion para lanzar TouchSense Ads en Latinoamérica y Europa y el 1 de marzo nombraba Vicepresidente Global de Asociaciones con Clientes a Marc Zander, anteriormente Director de Global Media en Mars Chocolates.
Imagen sobre el titular.- Bertrand Quesada (CEO de Teads) y Pierre Chappaz, Fundador y Presidente Ejecutivo de Teads (derecha). Detalle de la foto © Xavier POPY/REA.
