Google y Facebook lograron ingresar el 20% de la inversión publicitaria mundial total en 2016, frente al 11% de 2012, según la nueva edición del estudio titulado Los 30 Principales Propietarios de Medios de Comunicación Mundiales, publicado recientemente por Zenith.
Ambas compañías lograron en conjunto el 64% del crecimiento de la inversión a nivel global entre 2012 y 2016.
«El nuevo ranking de Zenith demuestra en qué medida están marcando las plataformas Internet el ritmo de crecimiento global de los anuncios», dijo Jonathan Barnard, Fefe de Pronósticos de Zenith. «Sólo Google y Facebook han representado casi dos tercios del crecimiento global de los anuncios desde 2012.»
«La escala de las plataformas más importantes resalta la importancia de establecer asociaciones fuertes
entre las agencias y los propietarios de medios,» subrayó Vittorio Bonori, Presidente Global de Marca en Zenith. «Las marcas necesitan lidiar con estas plataformas para comunicarse con los consumidores de manera efectiva y eficiente, y las agencias deben asegurarse de que lo hagan en los mejores términos disponibles».
Google, a la cabeza, pero Twitter, el que más crece
Google (bajo su holding Alphabet) es de lejos el mayor propietario de medios del mundo, con $ 79.400 millones en ingresos publicitarios en 2016, tres veces más que el segundo, Facebook, que atrajo $ 26.900 millones.
Pero el propietario de medios de comunicación del ranking Zenith que más crece es Twitter. Aumentó sus ingresos publicitarios en un 734% entre 2012 y 2016. Tencent sigue a Twitter en rapidez con un crecimiento del 697% durante este período y Facebook queda tercero en este aspecto con un incremento del 528% en los ingresos publicitarios.
Otros dos propietarios de medios han más que duplicado su tamaño entre 2012 y 2016: Baidu, que creció un 190%, y Sinclair Broadcast Group, con un aumento del 171%.
El propietario de medios de comunicación más grande entre los tradicionales es Comcast, que ocupa el tercer puesto en el ranking de Zenith, con $ 12.900 millones en ingresos publicitarios.
Cinco empresas 100% Internet más en el ranking
De acuerdo con el Pronóstico Zenith de inversión publicitaria más reciente, la inversión en Internet ha superado a la realizada en Televisión lo que ha convertido a La Red en el medio publicitario más grande del mundo este mismo año.
En este contexto, las plataformas digitales financiadas por la publicidad en Internet dominan el ranking Zenith de los 30 Primeros Propietarios de Medios.
Además de Alphabet y Facebook, hay otras cinco compañías puramente Internet en el top 30: Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon y Twitter.
En conjunto, estas siete plataformas digitales captaron $ 132.800 millones en ingresos publicitarios hacia Internet en 2016, o lo que es lo mismo, el 73% de todos los anuncios de Internet y el 24% de los anuncios insertados a nivel global en todos los medios.
Verizon se convirtió en propietario de medios en 2015 con la compra de AOL y si todo va como ha planeado esta compañía se convertirá en un propietario de medios mucho más grande cuando adquiera Yahoo a finales de este año. Verizon ocupa el puesto 21 en el ranking Zenith actualmente. Agregando Yahoo a AOL Verizon ascendería hasta el sexto lugar.
Tres compañías chinas en el Top 30, pero EEUU continúa dominando
La mayoría de los propietarios de medios de comunicación en el ranking Zenith – 20 de 30 – tienen su cuartel general en los EE.UU.
Estados Unidos domina por varias razones: este país tiene el mayor mercado publicitario, las empresas estadounidenses han invertido más en extender su alcance en el extranjero, y la innovación de Silicon Valley ha impulsado el crecimiento de la publicidad en Internet.
China y Alemania tienen tres propietarios de medios en el ranking: Baidu, Tencent y CCTV para China, y Bertelsmann, ProSiebenSat.1 y Axel Springer para Alemania.
A continuación, se posicionan cuatro países con un propietario de medios cada uno en el ranking: Francia (JCDecaux), Brasil (Grupo Globo), Italia (Mediaset) y el Reino Unido (ITV).
Sólo en términos de inversión publicitaria recibida
El informe de Top 30 de los Medios de Comunicación Globales es el ranking de las compañías de medios de comunicación más grandes que Zenith publica desde 2007.
Para esta última edición Zenith ha decidido actualizar la metodología de la investigación llevada a cabo para realizar el informe. La agencia de medios de Publicis Group se concentró tan sólo en los ingresos de los propietarios de medios de publicidad, excluyendo los ingresos de todas las demás actividades. El parámetro de ingresos publicitarios por sí solo da la verdadera medida de la posición de cada propietario de medios de comunicación en el mercado publicitario global.
Imagen sobre el titular.- Jonathan Barnard (Jefe de Pronósticos en Zenith), quien firma el comentario al Informe de los Top 30 Medios de Comunicación Mundiales. Imagen por cortesía de Jonathan Barnard.
Nota.-Eva González ha adaptado el texto para su publicación en Eastwind Marketing.
