Las agencias independientes en su conjunto lograron atraer el 38,7% del total de nuevo negocio (cuentas nuevas o reasignadas) durante 2016. Frente a ellas, el conjunto de grupos internacionales que operan en nuestro país se repartieron el 61,3% con WPP claramente a la cabeza y una cuota del 38,7% del total.
El nuevo negocio creativo generado en el mercado publicitario español alanzó la cifra de €630,3 millones en 2016, alrededor de un 1% más que en 2015.
Son datos del informe NB Score Agencias de Medios publicado por la consultora Scopen.
Omnicom, Havas y Publicis entre las cinco primeras
Con un 18,7%, algo más de la mitad de la cuota del nuevo negocio total registrado en 2016 por el conjuto de agencias independientes, se sitúa en tercer lugar Omnicom. Grupo Havas queda en cuarta posición con un 11,3% y queda en quinta posición Publicis con un 5,5%.
Las asignaciones más «sonadas» del año
Dentro del grupo de agencias independientes destacaron los siguientes movimientos. Por un lado, El encargo por parte del Grupo Mahou-San Miguel al Ruso de Rocky de las campañas de lanzamiento de Mahou Maestra, Mahou Barrica y Mixta Revolution. Por otro, Just Eat dejó a Sra Rushmore para elegir a dommo.x y EDP escogió a La Despensa para concebir y ejecutar su campañs de posicionamiento y lanzamiento en España.
Dentro del Grupo WPP el principal movimiento, según Scopen, fue la reasignación de la cuenta de BMW a las agencias *S,C,P,F y OgilvyOne. Ambas agencias trabajan ahora de manera integrada prestando servicios de ATL, BTL y CRM a la marca de automoción alemana.
En el caso de Omnicom, el movimiento más importante durante 1016 fue, a juicio de la consultora la asignacióon de la cuenta de SEAT a C14torce, agencia de nueva creación perteneciente a la red DDB. C14torce comparte encargo creativo con Droga 5 Londres.
Las campañas de Reckitt Benckiser ganadas por Havas España consituyeron los encargos más dignos de mención por lo que respecta al nuevo negocio de la agencia creativa de Havas Group.
Destacan por último las campañas asignadas por SELAE a Leo Burnett (Lotería de Navidad y El Niño) dentro del Grupo Publicis.
Imagen sobre el titular.- © Scopen.
Links externos relacionados:
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