Las agencias de Grupo Havas se hicieron con el 34,1% del nuevo negocio en el segmento de la inversión publicitaria en medios que se generó en 2016. Con una cuota del 19,2% del nuevo negocio Grupo Omnicom sigue a Havas y Grupo Publicisqueda en tercer lugar en el ranking de agencias de medios por nuevo negocio conseguido en 2016 con un 15,5%.
Completan el grupo de los cinco grupos de cabeza Dentsu-Aegis, con un 11,4% y WPP con un 8,4%.
El año pasado las agencias de medios se repartieron una cifra de nuevo negocio que alcanzó los €1.188,2 millones, casi un 19% más que en 2015, cuando el volumen de nuevo negocio ascendió a €1.001 millones. Parece que el mercado se recupera, aunque todavía el nuevo negocio queda por debajo de los niveles de 2010 (€1.297 millones) y de 2013 (€1.299,5 millones).
Son datos del último informe NB Score (New Business Score) de agencias de medios elaborado por la consultora Scopen.
El 91% del nuevo negocio para los grupos multinacionales
Excepto Dentsu-Aegis ( que baja del 41% al 11,4%) e IPG (que ha visto reducida su cuota en el nuevo negocio del 5,6% en 2015 al 3,5% en 2016) todos los grupos de agencias de medios, nicluidas las independientes han incrementado su parte en el pastel del nuevo negocio durante 2016.
Los grupos internacionales en su conjunto se han metido en el bolsillo el 92,1% del total del nuevo negocio facturado en 2016, mientras que las agencias independientes que operan en nuestro país tan sólo se embolsaron el 7,9%.
Asignaciones más destacadas a los cinco primeros grupos
Señala Scopen que en el caso de Grupo Havas destacan especialmente los movimientos de cuentas de Agrolimen y Gas Natural Fenosa, ganadas por Arena Media y de la cuenta de Repsol por Havas Media.
Omnicom ganó entre otras Volkswagen gracias a la alineación internacional de todo el negocio de medios del cliente que se concentró en PHD. Otros anunciantes destacados por volumen de inversión que han migrado sus cuentas a la multinacional norteamericana el año pasado han sido Campofrío, Bimbo y Panrico, los cuales eligieron a OMD.
Dentsu Aegis el cuarto grupo internacional en el ranking, logró dos cuentas especialmente destacadas en 2016: La de Carrefour (gestionada por Ymedia) y la de Kellogg’s (ganada por Carat)
Dentro de Publicis L’Oreal trasladó su cuenta de medios de Optimedia a Zenith y Fiat eligió para gestionar su inversión publicitaria internacional a Starcom.
WPP recibió dos adjudicaciones especialmente «apetitosas» el año pasado: 20th Century Fox eligió a Mindshare y La cuenta de Turespaña fue para MEC.
Imagen sobre el titular.- © Scopen.
Links externos relacionados:
nbScore Agencias de Medios (resumen ejecutivo)
Eastwind Marketing links relacionados:
