Como cada año, SCOPEN ha preguntado a los publicitarios españoles en qué agencia-as creativas preferirían trabajar y McCann aparece como la más atractiva.
Siguen a McCann Sra. Rushmore, Lola Mullenlowe, *S,C,P,F…y & Rosás en el grupo de las cinco de cabeza.
Son datos de la última edición del estudio Best Agency to Work (BATW) publicado hoy por SCOPEN .
El estudio, cuyo trabajo de campo fue realizado de julio a septiembre de 2016 mediante entrevistas on-line y telefónicas, también incluye una investigación sobre los anunciantes con los que los profesionales del sector prefieren trabajar y muestra algunos tandems agencia-cliente claramente ganadores por lo que se refiere a los resultados creativos.
Entre los anunciantes, los más deseados (según el BMTWW -Best Marlketer to Work With-) por los profesionales de las agencias creativas españolas son Ikea y Nike y hay tandems como McCann-Ikea, o Leo Burnett-Loterías, entre otros, que se perfilan claramente como maridajes ganadores en el campo de la comunicación publicitaria.
Las agencias creativas más atrayentes desde el punto de vista laboral
McCann, Sra. Rushmore y Lola Mullenlowe vuelven a ser en esta edición, igual que lo hicieron en la anterior, las tres agencias más atractivas donde trabajar.
Es importante resaltar que McCann ha conseguido posicionarse como la agencia más atractiva tanto para los profesionales de Madrid como para los de Barcelona, cuando hace un año era la segunda en ambas plazas. *S,C,P,F… y &Rosàs cierran el Top 5, ambas mejorando atractivo con respecto a la anterior edición. Leo Burnett y El Ruso de Rocky, que no aparecían en el último Top10 del BATW, ocupan ya la 6ª y 7ª posición respectivamente.
Mejora el rating con respecto a la agencia donde trabajan actualmente
El BATW muestra que ha mejorado en esta edición el nivel de recomendación de los profesionales con respecto a la agencia donde trabajan actualmente.
En 2016 la media es de 7,9, sobre 10 mientras que en la edición anterior el nivel de recomendación tan sólo superaba logeremente el 7.
En el caso de las agencias creativas, se ha entrevistado a un total de 303 profesionales, de los que el 77% trabaja en Madrid y el 19% en Barcelona. De ellos, un 40% son mujeres y un 60%, hombres. Un 39% de ellos trabajan en Creatividad, 34% en cuentas, 11% en estrategia, 5% en digital, y un 4% son cargos directivos.
Los anunciantes más deseados
Aparte de Ikea y de Nike, que ocupan respectivamente la primera y segunda posición en el ranking de los anunciantes mejor valorados en el BMTWW, Óscar López, Research&Studies Director de SCOPEN comenta: «para los profesionales de las agencias creativas, Coca-Cola pasa a la tercera posición, perdiendo el liderazgo que venía teniendo en los últimos años y que es habitual encontrar en muchos mercados. Campofrío entra por primera vez a formar parte por primera vez del TOP 10, y se sitúa directamente en la cuarta posición. También evolucionan positivamente Decathlon (que pasa del décimo al quinto lugar) y Loterías y Apuestas del Estado que le sigue en el sexto lugar y que tampoco aparecía en la anterior edición.»
Tandems ganadores
Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN añade sobre la relación que mantienen algunos anunciantes con una agencia determinada: «La correlación entre Agencia y Cliente es cada vez más importante y más clara. Hay diversos ejemplos: McCann-IKEA, McCann-Campofrío, &Rosás-Decathlon, Leo Burnett-Loterías y Apuestas del Estado, Sra. Rushmore-ING, o *S,C,P,F…-BMW… Hacer buenos trabajos con clientes que apuesten por la estrategia y la creatividad, ayuda tanto a la agencia como al cliente a ser más atractivos.»
Imagen sobre el titular.- 5 agencias más atractivas y anunciantes más deseados según el último estudio BATW de SCOPEN. Imagenes, © SCOPEN. Composición © Eastwind.
