El 77,1% de quienes contestaron la última edición del estudio Navegantes en la Red de la AIMC dejaría de visitar un sitio web si la publicidad que presenta es excesiva.
Aunque casi un 70% de los encuestados sigue considerando a la publicidad en Internet un problema, la buena noticia es que desciende 4,5 puntos porcentuales (pp) con respecto al año anterior la proporción de navegantes que la considera más molesta que en otros medios situándose en el 67,8%.
Aumenta además en 4 puntos porcentuales, hasta el 56,5%, la proporción de navegantes que se muestra consciente de que la publicidad es necesaria para que Internet se desarrolle.
También se ha visto incrementado el porcentaje de quienes consideran que la publicidad que ve en Internet es más útil que la que recibe por otros medios. La subida en este caso es de 3,9 puntos porcentuales hasta el 39% de los encuestados.
El 52,9% de quienes contestaron el cuestionario dice que no le importa recibir publicidad si con ello puede acceder a contenidos audiovisuales gratuitos.
No obstante, aunque el estudio muestra una mejora en la percepción y la predisposición a la publicidad en Internet por parte de los navegantes, sólo suele fijarse en este tipo de publicidad digital el 22,4% de los encuestados y el 55.6% la considera muy o bastante negativa.
Un 33,3% considera que el uso de adblockers perjudica la calidad de los contenidos
El 35,6% de los usuarios de adblockers (bloqueadores de publicidad) los emplea desde hace más de 3 años. Y el 38,1% de los encuestados los emplea frecuentemente.
Alrededor del 60% de los encuestados conocen estas tecnologías para bloquear anuncios.
De quienes usan adblockers el 95% lo tiene instalado en el ordenador frente a tan sólo un 25% que lo tiene descargado en el móvil.
Cuando se pregunta a los encuestados qué podría hacerse para evitar que empleen adblockers ellos contestan, por orden de mayor a menor porcentaje: Que la publicidad se amenos molesta/intrusiva (76,1%); que se reduzca la cantidad (58,3%), que la publicidad consuma menos datos y no retrase la carga (43,5%), y publicidad más acorde con los intereses del usuario (poco más del 17%).
La batalla del adblocking está perdida en el 15% de los casos, porque este es el porcentaje de encuestados que contesta que no dejaría de usarlos se haga lo que se haga para evitarlo, salvo que por emplearlos no se le permita el acceso a un contenido o página web.
La preocupación por la privacidad en Internet crece
Según muestra el estudio, entre los navegantes crece sensiblemente la percepción de que son controlados en Internet. O al menos así era entre octubre y diciembre de 2016, periodo en el que se realizó el trabajo de campo de esta investigación. Las fechas de recogida de las contestaciones coincide con la campaña electoral y celebración de las elecciones en los EEUU.
El 77,6% de los encuestados se muestra preocupado por la privacidad en Redes Sociales y al 76% que las empresas controlen lo que hace en Internet (frente al 18,9% al que no le importa).
Aparte de que más del 80% de los encuestados dice que conviene tener cuidado con lo que se publica en las Redes Sociales (de hecho un 6% declara que ha tenido algún problema de reputación en ellas por este motivo), al 80,8% le preocupa el uso que se puede hacer de los datos personales que proporciona en la Red.
Sólo a un 14,8% no le importa dar sus datos personales o que controlen su comportamiento a cambio de obtener algo gratuitamente y el 62,4% no instala aquellas apps que le solicitan mucha información personal.
El 55,7% de los navegantes elimina las cookies de su equipo de manera frecuente (24%) u ocasional (31,7%) y en el 18,1% de los casos las elimina el navegador automáticamente. En cuanto a la configuración para cookies que los encuestados han elegido en el navegador, el 72,6% o bien las acepta todas (22,4%) o generalmente las acepta (50,2%). Tan sólo un 18,7% dice haber elegido una configuración de bloqueo total (5,6%) o restrictiva (13,1%).
Casi el 50% de los encuestados busca ofertas comerciales con el GPS del móvil
Crece la búsqueda de ofertas y de establecimientos cercanos empleando las funciones de geo localización que ofrecen los móviles 6,3 pp con respecto al Navegantes en la Red del año pasado. Ahora dice hacerlo un 41,6% de los encuestados.
También aumenta (5,1 pp) la proporción de aquellos que comparten su localización con amigos o buscan por si están en las cercanías, hasta el 29,1%.
El 11,6% participa en juegos online que requieren la localización del usuario y el 20,1% dice que usa otros servicios que requieren la localización del usuario vía GPS. Con diferencia, el servicio con localización GPS más empleado por los encuestados es consultar la ruta para llegar a un sitio. Dice usar este tipo de servicio el 74,1% de quienes participaron en el estudio.
Navegantes en la Red muestra que un 84% de los que se conectan a Internet a través del móvil emplean ya servicios de geo localización.
No preguntaba el estudio si los usuarios apagaban la geo localización del móvil o por el contrario la mantenían activa por defecto siempre que encienden el móvil, lo que no permite calibrar si los usuarios permanecen de continuo o sólo intermitentemente al push de publicidad con geo localización en sus móviles. Lo que sí parece deja claro Navegantes en la Red es que cuando los encuestados conectan o tiene la función de geo localización activada casi un 50% busca ofertas comerciales o encontrar restaurantes en la zona donde se encuentra.
Snapchat aparece por primera vez en el ranking de Redes Sociales
Snapchat aparece por primera vez este año en el listado de Redes Sociales, crece rápidamente su penetración, sobre todo entre los navegantes más jóvenes (20-24 años). El ranking, por lo demás y salvo el avance de Instagram (+9,7 pp) y Twitter (+3pp) junto con la bajada en la frecuencia de uso de Google+ (-8,2pp) se mantiene más o menos igual que el del año pasado.
Por porcentaje de navegantes que las han usado en los últimos 30 días, las Redes Sociales quedan clasificadas del siguiente modo: Facebook (el 87% de los encuestados), Twitter (48,9%), Instagram (40,4%), LinkedIn (28,2%), Google+ (21,4%) y Pinterest (10,2%).
Cerca del 80% de la población utiliza las redes sociales a diario.
Entre las apps de mensajería instantánea la más popular para los navegantes encuestados es Whatsap. La penetración de Line cae, mientras que la de Whatsapp continúa creciendo de forma imparable.
El vídeo online, navegación por la tele y uso de wearables ganan terreno en un Internet cada vez más móvil
El 94% de los encuestados se conectan a Internet con el móvil, 37,7% lo hace principalmente desde este tipo de dispositivos y el 45% de los navegantes dice que no podría vivir sin Internet en el móvil (crece un 3,2% con respecto a 2015). Ya accede a Internet desde el televisor el 29,6% de los encuestados y un 40% de los entrevistados que accede a Internet a través del televisor lo hace todos o casi todos los días. También aumenta el uso de wearables, aunque ligeramente.
El 55,8% accede a Internet casi constantemente y el 38% varias veces al día, con el agravante de que este acceso casi continuo es en más del 40% de los casos móvil. El 42,9% de quienes están conectados casi continuamente lo están a través del móvil y el 43,6%de los navegantes se conectan varias veces al día desde este tipo de dispositivos.
Como novedad este año el estudio Navegantes en la Red incluye datos sobre el consumo de vídeos online. El 83,4% de quienes han respondido a la encuesta reconoce haber visionado vídeos online en el último mes. Cuando se les pregunta por el consumo diario, de este tipo de contenidos, más del 61% reconoce que lo que e son piezas de entre 15 minutos (el 35,8%) y 30 minutos (el 25,7%).
A medida que la duración de vídeo crece, disminuye el porcentaje de naegantes que los consume diariamente.
Parece que el consumo de vídeos cortos realizados por los propios internautas se abre paso en detrimento del consumo de programas de televisión al uso.
El 49,3% de quienes participaron en el estudio reconoce que cada vez ve menos programas en la televisión tradicional, el 28,6% dice que consume cada vez más vídeos online de corta duración y el 24% se muestra más interesado por ver piezas audiovisuales online realizados por usuarios como ellos mismos en lugar de programas de televisión al uso.
Además Internet está ganando la batalla por captar la atención de los usuarios frente a la televisión
Más del 85% de los encuestados ha declarado que utiliza Internet mientras ve la tele frecuentemente o muy frecuentemente, más del 81% dice que esta actividad en la Red pocas veces o nunca tiene que ver con el programa que ve. Además en los momentos en los que se desarrolla la multitarea el 41,9% de los navegantes asegura que atiende por igual a Internet y a la tele y el 38,7% reconoce que se fija principalmente en Internet.
Imagen sobre el titular .- De izquierda a derecha: Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo AIMC), Fernando Santiago (Director Técnico de AIMC) y Ramón Sanz (Ingeniero de Telecomunicaciones de ODEC). © Eastwind.
Links externos relacionados:
19 edición del estudio Navegantes en la Red
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Presentación del estudio Navegantes en la red (video) -Publicidad en Internet-
