La inversión publicitaria en Internet Móvil superará a la realizada en Periódicos en 2016. Mientras que Internet Móvil alcanzará un 12,4 % de cuota en el total de la inversión publicitaria mundial, los periódicos recibirán un 11,9 % de la inversión total. Son pronósticos de la última edición del Adspend Forecast de ZenithOptimedia, publicado hoy.
La agencia de medios perteneciente a Publicis Groupe también espera que el gasto publicitario en Internet superará a la inversión en Televisión para 2018, ya que la Prensa continuará experimentando la contracción que sufre ya desde hace años. Las previsiones de ZenithOptimedia para la inversión publicitaria global en su conjunto incluyen un pronóstico de crecimiento para este año del 4% hasta totalizar los $554 millones.
La agencia de medios perteneciente a Publicis Groupe anuncia la aceleración del crecimiento hasta el 5 % para el año 2016, impulsado por Los Juegos Olímpicos de Verano 2016 que se celebrarán en Río de Janeiro y las elecciones presidenciales en los EEUU. El ritmo de aumento de la inversión publicitaria se desacelerará levemente en el año 2017. Declinará hasta el 4,4%, en la ausencia de los mencionados eventos.
Internet Móvil, el tercer medio publicitario para 2016
El último Adspend Forecast de ZenithOptimedia dice que Internet Móvil se convertirá en el tercer mayor medio publicitario, tras la Televisión y el Desktop Internet.
La inversión publicitaria en Móviles crecerá el 38% durante 2016 hasta los $71.000 millones, mientras que la publicidad en Prensa se reducirá el 4% totalizando los $6.800 millones.
Y lo que es más, la publicidad en móviles sigue siendo la gran fuerza impulsora del crecimiento del mercado publicitario en su conjunto con una contribución del 83% en términos de nueva inversión entre 2014 y 2017.
El Desktop superará a la Televisión para 2018
A medida que la inversión publicitaria en Prensa continúa contrayéndose, la que los anunciantes llevan a cabo en Internet Desktop (publicidad on-line que se ve en el ordenador de sobremesa) seguirá aumentando. No obstante, este tipo de publicidad digital perderá cuota de mercado por primera vez este año, bajando desde el 19,8% del total de la inversión en 2014 al 19,4%.
ZenithOptimedia prevé que en 2017 el gasto publicitario en Internet Desktop descenderá hasta el 19,1% del total mundial.
Mientras tanto la cuota de Internet Móvil en la inversión publicitaria global crecerá desde el 5,7% en 2104 hasta el 15% en 2017, ampliamente por debajo del 35% de la Televisión.
La distancia entre la cuota de ambos medios se estrechará, pasando del 13,3 puntos porcentuales en 2014 hasta el 1,9% en 2017. A esta tasa de crecimiento, subraya ZenithOptimedia, la inversión publicitaria en Internet superará a la de la Televisión para 2018.
La Prensa, cuesta abajo
El pronóstico de ZenithOptimedia explica que la inversión publicitaria en Prensa seguirá contrayéndose en la mayor parte del mundo como viene sucediendo desde 2008.
La agencia de medios de Publicis Groupe espera un descenso de la inversión publicitaria en Periódicos del orden de un 4,9% cada año hasta 2017, mientras que en el caso de las revistas el descenso será del 3,2% anual. La cuota combinada de ambos medios en el mercado publicitario global ha caído desde el 39,4% en 2007 hasta el 19,6% el año en curso y se espera que se verá reducida aún más, hasta el 16,7% para 2017.
