El jurado de los Premios Eficacia 2017 ha seleccionado una lista corta que por numerosa más parece una lista larga.
De hecho, según explica la Asociación Española de Anunciantes (aea), se trata de la lista corta más larga de la historia de este festival, y se corresponde, según indica la organización, con un número récord de inscripciones en la historia de los galardones que otorga anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea).
Cierto que las inscripciones para participar en los Premios Eficacia crecen de año en año, pero también lo es que si hablamos de lista corta, corta y no larga debería ser la selección de candidatos a premio, aunque la gran calidad de los casos suponga que mucho material digno de EFI se quede fuera. Podemos entender, no obstante, que aparecer en la lista corta más larga sea ya una suerte de premio para las agencias que lo consiguen. Sobre todo si los medios especializados, como estamos haciendo nosotros, no sólo la publicamos, sino que la comentamos, sin que las compañías que aparecen hayan resultado agraciadas con un EFI.
Un total de 128 casos (un 57,6% del total de 222 inscripciones), 73 anunciantes y 65 agencias, tendrán la oportunidad de hacerse con un EFI de la aea el próximo 26 de octubre en la Gala de Entrega de Premios, la cual, como viene siendo habitual, se celebrará en el Teatro Real de Madrid.
Vodafone, Nestlé, y Volkswagen son los anunciantes con más casos en lista corta, mientras que McCann es la agencia con el mayor número de campañas finalistas, seguida de DDB. Entre las agencias de medios, UM y Zenith «se llevan la palma» en nominaciones.
Los más nominados y ranking de categorias por número de inscripciones
Las empresas anunciantes con más casos nominados en las diferentes categorías son Vodafone, con 7; Nestlé y Volkswagen, con 6; Campofrío Food Group y Grupo Mahou-San Miguel, con 5; y Loterías y Apuestas del Estado, con 4.
Entre las agencias destacan McCann con 13; DDB con 10; y *S,C,P,F…,Zenith, Ogilvy & Mather Publicidad, Shackleton, UM, y Y&R, con 6.
La categoría, “Mejor Campaña de Producto/Servicio” registra 22 casos; “Construcción de una Marca”, 19; “Mejor Campaña Integrada”, 17; “Estrategia más Innovadora”, 15; “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, 13; “Mejor Acción Táctica”, 10; “Mejor Campaña Regional / Local”, 8; “Categoría Especial Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€” y “Categoría Especial Internacionalidad”, 5; “Categoría Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€” y “Categoría Especial Relevancia Social de una Marca”, 4; y “Categoría Especial Mejor Campaña de ONG”, 3.
España disfruta uno de los mejores niveles publicitarios del mundo, dice el Presidente del Jurado
El presidente del Jurado, Enrique Arribas, Director de Marketing Corporativo y Marca de Banco Santander, “España es un país con uno de los mejores niveles publicitarios del mundo, a lo que contribuyen sin duda los Premios a la Eficacia, que te cambian la perspectiva de nuestra profesión para siempre, como he podido comprobar gracias a las 89 agencias y 121 anunciantes que en esta edición han presentado los 222 casos”.
Acompañan a Arribas como mienbros del Jurado 2017 los siguientes profesionales: Cristina Burzako, directora de marketing y comunicación de Movistar+; Cristina Espinosa, Brand manager Balay de BSH Electrodomésticos España; Ana González, managing director de UM Spain; Erik Häggblom, CEO de Carat Spain; Marisa Manzano, directora comercial de Facebook; Neus Martínez, directora de Comunicación de Nestlé España; Guillermo Navarro, director estratégico y socio fundador de La Mujer del Presidente (representante de APG Spain); José María Roca, vice president & chief creative officer de DDB España; Juan José Sáez-Torres, director de Marketing y Clientes de El Corte Inglés; Gonzalo Saiz, director de Marketing de Bankinter; Claudia Safont, managing director de TBWA\Barcelona; Luis Vegas, CEO Corporate de Grupo Ontwice; y Martin Wohlfart, head of Sales & Client Management Madrid Office de Kantar Millward Brown (representante de ANEIMO). Lidia Sanz, Directora General de la aea, y César Vacchiano, Presidente y CEO de SCOPEN, actúan como secretarios del Jurado.
Links externos relacionados:
Lista corta de los Premios Eficacia 2017
