El nuevo servicio de streaming lanzado hoy por Sky en el creciente pero ferozmente competitivo mercado de streaming en nuestro país ofrecerá lo mejor de los canales de televisión de pago españoles, series de televisión y películas bajo demanda en español de todo el mundo, principalmente en calidad HD, y por sólo 10 € al mes, es decir alrededor de 30 centavos al día. Los clientes también podrán disfrutar de un mes de prueba gratuita.
Sky permite un alta sin contrato que puede llevarse a cabo con el móvil o en la website. Basta con que el usuario introduzca sus datos y que pague la cuota. Darse de baja es igual de sencillo.
El lanzamiento del servicio de streaming de Sky en España sigue al llevado a cabo por este líder europeo del entretenimiento en Reino Unido (2012), Italia, Alemania y Austria (2016), e Irlanda (2017).
Crece la demanda pero la competencia es feroz
Desde la entrada de Netflix en España en octubre de 2015, el mercado del streaming de vídeo y VOD (vídeo bajo demanda) ha crecido mucho, pero también lo ha hecho la competencia en estos segmentos.
Mientras que en 2015 Netflix se enfrentaba a empresas como «Vuaki.tv (filial del grupo japonés Rakuten), Movistar TV, la nórdica Magine, la española N-Screens, o centrado sólo en los vídeos musicales el servicio VidZone de Samsung, hoy Sky competirá con un Netflix consolidado que ha producido ya su primera serie en España. HBO y Amazon Prime cuentan con muchos suscriptores en nuestro país y las operadoras de telefonía (Vodafone, Orange, Jazztel, Telefónica…) han hecho de estos servicios un aliciente fundamental de sus paquetes de oferta a clientes.
Según datos publicados por la CNMC (Comisión nacional de los Mercados y de la Competencia) relativos al cuarto trimestre de 2016, el parque de abonados de televisión de pago creció de nuevo este trimestre (un 9,5% en tasa interanual) hasta los 6,1 millones. La televisión IP y la de cable sumaron en conjunto 727.000 de abonados nuevos en 2016, frente al descenso de 212.000 abonados registrado en la televisión por satélite.
En una palabra, la televisión tradicional en nuestro país pierde terreno frente al streaming y el vídeo bajo demanda. En España alrededor del 11% de los hogares cuentan con al menos una suscripción a algún servicio de streaming de video. Y eso que no resultan baratos. El rango de precios va desde los €20 al mes de Amazon Prime a los algo más de €7 de HBO, sin contar con que habitualmente resultan más baratos cuando la suscripción va incluida en algún paquete ofrecido por una operadora de telefonía. De hecho los usuarios españoles consumen tanto streaming como VOD en forma paquetizada principalmente.
Sky entra a competir con dos ventajas: La relación precio-calidad (variedad de contenidos con coste inferior al de Amazon Prime), alta sin contrato y caja de streaming para televisiones Roku al módico precio de €25.
Un lanzamiento estratégico para Sky
Algún experto, como Paolo Pescatore (Vicepresidente de Multiplay y Medios en CCS Insight) le encuentra todo el sentido al lanzamiento del ervico de streaming de Sky en nuestro país: «Para Sky, el lanzamiento en España tiene sentido y representa un paso clave de la compañía hacia las grandes aspiraciones de ser un proveedor paneuropeo de servicios de televisión de pago. Necesita más suscriptores y España ha visto una explosión en multiplay, así como en servicios de vídeo en línea en los últimos dos años. Sin embargo, tendrá que invertir mucho en el largo plazo para elevar su perfil y adquirir derechos clave de contenido premium local «.
«La falta de deportes es algo a tener en cuenta, pero no sorprende, ya que estos derechos ya han sido adquiridos por los proveedores locales. Aparte de esto, el paquete global es competitivo a la luz de los rivales que combinan el contenido en directo y el contenido bajo demanda. Este nuevo producto proporcionará una mayor disrupción en un mercado donde la competencia es feroz. Esperamos que Sky forme asociaciones con empresas locales de telecomunicaciones que reproduzcan una estrategia que tienen probada en otros mercados como Alemania, Italia y el Reino Unido. »
La oferta del líder europeo de contenidos de entretenimiento
Centrado en el entretenimiento el streaming de Sky incluye 12 de los canales de televisión de pago más populares de España, combinados con el fácil acceso a algunos de los programas más vistos y más apreciados como The Walking Dead, Big Bang Theory y Anatomía de Grey.
Sky pone a disposición de los usuarios españoles más de 3.600 horas de contenido. Tan sólo en reino Unido Sky sirvió el año pasado 500 millones de peticiones de streaming en Now TV.
Apuntando al público familiar el servicio también ofrece espectáculos de Disney Junior, Disney XD y Nickelodeon, Cartoon Network, incluyendo Patrulla de patas, Powerpuff Girls, The Lion Guard y Marvel Avengers Assemble.
Una vez realizada el alta en el servicio, los usuarios pueden disfrutar de los contenidos en hasta tres dispositivos simultáneamente, lo que hace posible que hasta tres miembros de la unidad familiar vean sus programas favoritos al mismo tiempo.
Sky está disponible para cualquier persona en España con una conexión a Internet a través de la aplicación en iOS y dispositivos Android, de la web y en la televisión utilizando la Sky box, la caja de streaming de Roku que los nuevos clientes pueden conseguir en sky.es por €25.
De acuerdo con la información proporcionada por Sky, es la primera vez que se venden las cajas de streaming de Roku en España. Roku es el fabricante de aparatos de streaming líder en EEUU. La compañía fabrica 1 de cada tres aparatos usados en EEUU y sus ventas superan a las de los aparatos de streaming de Apple en aquel país en una proporción de 2 por cada caja de Apple.
David Núñez, Director de Desarrollo de Mercados de España, comentó: «El nuevo servicio de Sky ofrece a los clientes una muy buena relación precio-calidad sin ataduras con sus programas favoritos por sólo 10 € al mes. Con una solución sencilla e intuitiva, ya sea para ver lo último en entretenimiento en vivo o para estar al día, con la última serie de televisión o para disfrutar de cientos de éxitos de taquilla, a su elecció, este nuevo servicio ofrece algo para todos «.
Andrew Griffith, Director de Operaciones del Grupo, dijo: «Sky tiene muchos años de experiencia ofreciendo el mejor entretenimiento y la última tecnología a los consumidores y ahora somos la plataforma de streaming líder en Europa. Nuestros clientes en Italia, Reino Unido, Irlanda, Alemania y Austria ya disfrutan de la libertad de streaming sin contratos y estamos encantados de traer nuestro nuevo servicio a los consumidores españoles «.
Imagen sobre el titular.- © Sky.
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