Con un valor estimado de $25.100 millones Zara es la marca líder en el ranking BrandZ de las 30 marcas más valiosas de nuestro país. Es el primer BrandZ que Kantar Millward Brown elabora dedicado a España.
Siguen a Zara dentro del grupo de las cinco primeras: Movistar ($22.000 millones), Santander ($8.800), BBVA ($7.900) e Iberdrola ($5.300).
Zara debe su liderazgo, según indica el informe publicado hoy a su revolucionario enfoque de «moda rápida» para la venta minorista a través de más de 2.200 tiendas en 93 mercados.
Su conocimiento del diseño junto con una innovadora cadena de suministro y logística le permiten desarrollar y lanzar nuevas colecciones en días y semanas, en lugar de meses, como es la norma dentro de la industria en la que opera.
Zara ocupa además el puesto número 34 en el ranking 2017 BrandZ Top 100 de las marcas más valiosas a nivel mundial. Curiosamente, la inversión en publicidad de la primera marca de moda de Grupo Inditex brilla por su ausencia.
Movistar, en segunda posición
con un valor de marca de $22.000 millones y desde la segunda posición en el BrandZ, Movistar es líder en el mercado móvil en España, además de ofrecer servicios de banda ancha fija y telefonía. Cuenta con más de 22 millones de clientes en su mercado nacional y desde 2015 también ha sido un actor importante en el cada vez más competitivo campo de la televisión de pago. Movistar + ahora se enfrenta a HBO y Netflix en su propio terreno con la producción una serie original con 14 capítulos cuyo lanzamiento y emisión está previsto a lo largo de los próximos dos años.
Marcas de confección, las que mejor responden a las demandas de un consumidor sofisticado
David Roth, CEO EMEA y Asia, de The Store WPP, afirma: «El primer ranking de BrandZ en España destaca cómo los consumidores españoles se han vuelto cada vez más sofisticados y ahora exigen más marcas.Para tener éxito, las marcas españolas deben ser audaces y valientes, romper las barreras y trabajar en diferenciarse, lo que les ayudará a ofrecer el valor que los consumidores demandan «.
Las marcas españolas que mejor se ajustan a las demandas de este nuevo consumidor español sofisticado, son, según indica el BrandZ, pertenecen al sector de la confección que ha colocado un total de 6 marcas en el ranking, todas ellas, menos Mango ($1.200 millones) propiedad, igual que Zara, del Grupo Inditex: Massimo Dutti ($ 2.800 millones), Stradivarius ($ 2.100 millones), Bershka ($ 1.900 millones) y Pull & Bear ($ 1.700 millones).
En su mercado de origen, éstas y otras marcas del Top 30 responden a las necesidades de los consumidores españoles, cada vez más sofisticados y selectivos. Para tener éxito, las marcas deben demostrar su capacidad para ofrecer más, ya sea en términos de servicio, beneficios sociales o valor. Las marcas de valor puro que hacen bien, por ejemplo, incluyen Mercadona ($ 1.9bn) y Dia ($ 763 millones), que ofrecen calidad asequible de productos sin marca o de marca propia.
El primer BrandZ para España también incorpora la investigación llevada a cabo por el Grupo BAV y por Y & R en asociación con US News & World Report y la Escuela Wharton . La investigación analiza lo que se necesita para construir marcas nacionales potentes. Según su informe «Mejores Países 2017», España destaca por su influencia cultural, su sentido de la aventura y su rico patrimonio. Debido a que existe una fuerte relación entre la forma en que las personas perciben un país y cómo ven las marcas asociadas a él, la reputación positiva de España genera un impacto significativo en el poder global de sus marcas.
No sólo moda
Las marcas del sector de la confección y otras incluidas en el Top 30 responden a las necesidades de los consumidores españoles, cada vez más sofisticados y selectivos, dice el informe. Para tener éxito, las marcas deben demostrar su capacidad para ofrecer más, ya sea en términos de servicio, beneficios sociales o valor. El grupo de marcas de valor puro que lo están haciendo bien incluye, por ejemplo, a: Mercadona ($ 1.900 millones) y Dia ($763 millones), que ofrecen calidad asequible en una gama de productos sin marca o de marca propia.
La conexión con estos consumidores más exigentes requiere que todas las marcas lleguen a través de medios digitales y sociales. Las marcas más exitosas están contando historias que conectan con la vida de las personas. Tales esfuerzos son esenciales porque las empresas que nutren sus marcas de este modo son más de 4,5 veces más valiosas que las que no lo hacen.
Martin Wohlfart, Gerente de Proyecto de BrandZ Spain, Kantar Millward Brown, comenta: «Las marcas españolas que no pueden competir en términos de valor puro deben enfatizar el valor premium que ofrecen, ya sea servicio o calidad. La crisis económica combinada con el auge del comercio electrónico ha creado una oportunidad duradera para las marcas de valor no sólo en las zonas urbanas sino también entre la población rural española, que ahora pueden acceder a la misma amplia gama de bienes y servicios que sus homólogos urbanos» .
El Top 30 de España incluye marcas de 11 categorías de productos y servicios: Moda, Telecomunicaciones, Banca, Energía, Petróleo y Gas, Comercio Minorista, Seguros, Cerveza, Entretenimiento, Aerolíneas y Automoción.
Otras tendencias destacadas, a tener en cuenta en España
España es fuerte en el entretenimiento.- Tres canales de televisión han logrado ser incluidas entre las 30 marcas más valiosas del país; Telecinco ($607 millones), Antena3 ($386 millones) y Cuatro ($296 millones). A pesar de las opciones de entretenimiento alternativas que se ofrecen actualmente a través de la tecnología digital, una mezcla de programación popular de cultura y deporte ha asegurado que las audiencias de las televisiones tradicionales no hayan sido afectadas en su mayoría.
La edad no es un problema.- Algunas de las marcas más fuertes en España tienen más de un siglo de antigüedad pero logran mantener su relevancia para los consumidores porque son ágiles. Marcas de largo recorrido, como BBVA, con más de 160 años de vida, han ganado la confianza de los consumidores, pero también han cambiado su oferta para mantenerse en línea con lo que necesitan sus clientes, promoviendo la banca digital y alianzas con empresarios tecnológicos.
Los consumidores rurales demandan tanta calidad como los urbanos.- Internet proporciona a los consumidores no urbanos españoles acceso a una gama de productos y servicios más amplia, lo que aumenta sus expectativas. Los tiempos de entrega rápidos de Amazon están estableciendo el estándar para el servicio. Por otro lado los consumidores rurales están exigiendo el mismo servicio rápido y precios competitivos en tienda que recibirían en la ciudad. El auge del comercio electrónico también permite a las marcas con una presencia limitada en puntos de venta físicos expandir rápidamente su huella a lo largo de la geografía nacional.
Imagen sobre el titular.- © Zara.
Links externos relacionados:
Para consultar el ranking BrandZ para España, clic aquí
BrandZ Top 30 Most Valuable Spanish Brands 2017 (video)
