La campaña de Proximity para Škoda titulada «Los Cow Boys del Desierto» ha conseguido más de 5 millones de visualizaciones en redes sociales, lo que ha hecho posible poner en marcha un servicio de «diligencia» que conecta las localidades de Alcudia de Monteagud, Tahal y Senés con Tabernas de forma gratuita tres días a la semana.
Recordaremos que con la campaña Cow Boys del Desierto Škoda y Proximity pretendía dar a conocer los problemas que la caída en los rodajes de Westerns ha generado en la zona del Desierto de Tabernas aportando una solución de movilidad al aislamiento entre las localidades del lugar.
Recordemos que la zona del Desierto de Tabernas, un día próspera porque fue punto clave para el desarrollo del cine Western internacional, hoy afronta una realidad muy distinta. Con el agotamiento comercial del género, los largometrajes rodados en la región han pasado de 50 a 5 al año. Aunque los poblados western que se construyeron para rodarlos se han convertido en atracción, los pueblos remotos de la región se ven afectados por la falta de oportunidades laborales, y también por la falta de comunicaciones y servicios.
Cow Boys del Desierto es un viral homenaje a los habitantes que todavía viven en la zona en forma de Western. En él se pedía la colaboración ciudadana para poner en marcha un servicio de transporte que conectara los pueblos de la región. Conseguidos más de 5.000.000 de apoyos en las redes sociales, el servicio de «diligencia» ya es una realidad.
Un Škoda Qodiaq actúa como medio de transporte y el Ayuntamiento de Tabernas lanzó una oferta pública para encontrar al conductor, el cual disfruta de un puesto de trabajo gracias al éxito de la campaña.
La puesta en marcha del servicio, que empezó a funcionar el 20 de septiembre, ha sido comunicada en el marco de la presentación del VII Almería Western Film Festival. Un festival de cine creado con el objetivo de promover el género western y estimular la industria del cine de la región, del cual Škoda es uno de los principales patrocinadores.
La marca de automoción de Grupo Volkswagen también ha estrenado el documental «Los Cowboys del Desierto», dirigido por Paco Caballero. Un homenaje a aquéllos que todavía viven en el desierto de Tabernas y cuyas dificultades cotidianas provocadas por la falta de comunicaciones esperan mejorar con la puesta en marcha del servicio de diligencia de Škoda. La pieza puede verse en las redes sociales de la marca y en la web del proyecto www.luchandocontraladespoblacion.com.
Después de ayudar a los habitantes de Valdelinares y del Desierto de Tabernas, la marca sigue su curso en la lucha contra el aislamiento y la despoblación de localidades remotas y ya ha abierto una sección en la web (www.luchandocontraladespoblacion.com) donde ya ha recibido más de 150 propuestas de pueblos a los que ayudar con un nuevo proyecto de movilidad social.
Ramon Caba, Director Creativo en Proximity Barcelona, “con este proyecto se quiere continuar aportando un valor social a la marca, reforzando la movilidad en las zonas que así lo necesitan”. Por otro lado asegura que, como publicitario, “es gratificante trabajar con marcas que te permitan mejorar el día a día de la sociedad, con proyectos como la creación de un servicio real como éste, que permitirá conectar a familiares que hace tiempo no se veían o, entre otras cosas, romper la rutina de los niños que viven en la zona.”
Imagen sobre el titular.- Fotograma del teaser de Los Cow Boys del Desierto. © Proximity
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