IKEA ha lanzado una campaña en la que aconseja a sus clientes elegir el sofá que más les conviene no con la cabeza, sino con la parte del cuerpo más sensible y más indicada para ello, el culo.
Creada por McCann y MRM//McCann la campaña consta de tres piezas virales publicadas ya en el canal de la marca en You Tube las cuales explican la eficacia del sistema de «reconocimiento cular» de calidad de los sofás: Reconocimiento cular-Prueba de gama; Reconocimiento cular-Prueba de limpieza y Reconocimiento cular-Prueba de resistencia.
Partiendo de lo que los culos más entendidos exigen a un sofá: Calidad (firmeza, preferiblemente madera maciza), confort y funcionalidad (que se pueda limpiar fácilmente).
Cada pieza muestra cómo los productos de IKEA cumplen ampliamente con las expectativas y necesidades de nuestros traseros.
La campaña a favor del reconocimiento cular de sofás, en un tono marcadamente humorístico, como viene siendo habitual en las piezas que últimamente diseñan las mencionadas agencias para la marca sueca, se enmarca en el contexto de un año, el 2018, en el que IKEA ha hecho del salón es el gran protagonista de su catálogo.
La llave Allen y un Hotel Salón
El reconocimiento cular de sofá sigue a otras dos campañas las cuales, también concebidas por McCann y MRM//McCann, tienen al salón como centro: La llave Allen y el Hotel Salón.
La llave Allen, campaña lanzada, como el Reconocimiento cular, el 2 de octubre, muestra cómo una vez bien encajadas, sea cual sea el estilo del salón que tengamos, no es posible distinguir qué muebles son los de IKEA.
Localizado en la calle Princesa de Madrid, el Hotel Salón es un establecimiento hostelero muy particular en el que no hay habitaciones, sino solamente salones.
IKEA Place, la app que cambiará para siempre la forma de comprar en IKEA
Todas las campañas de las que hemos hablado más arriba han sido difundidas después del lanzamiento en España el pasado 29 de septiembre de IKEA Place, la nueva app de realidad aumentada para smartphones Apple, que permite a los clientes colocar en sus habitaciones cualquier producto IKEA y así comprobar cómo encaja en su casa.
Además de colocar digitalmente productos de IKEA en una habitación, la aplicación permite a los usuarios capturar la configuración en la aplicación y compartirla como una imagen o vídeo con sus amigos para posteriormente comprar los productos directamente a través del sitio web local de IKEA.
Construida sobre la nueva tecnología ARKit de Apple, IKEA Place marca un hito importante en la trayectoria de transformación digital dl fabricante de muebles sueco.
De hecho IKEA es una de las primeras marcas de equipamiento para el hogar en el mundo en acercar esta tecnología a las personas, cambiando la forma en que compraremos muebles en el futuro.
Más de 2.000 productos de la marca estarán disponibles en la aplicación en el momento de su lanzamiento, y en el futuro, la aplicación tendrá un papel clave en el lanzamiento de los nuevos.
La primera versión de la aplicación se centrará en ofrecer artículos de mobiliario más grandes para el salón: todos los sofás, sillones, reposapiés, mesas de centro y las soluciones de almacenamiento más vendidas que se pueden situar sobre el suelo. Algunos de los modelos más reconocidos de la firma están ya disponibles en IKEA Place, incluyendo: el sofá VIMLE, la silla con alas STRANDMON y la mesa lateral LISABO.
La aplicación, que permite a los usuarios amueblar virtualmente sus hogares, está disponible en español para dispositivos con iOS11 y se puede descargar de forma gratuita en App Store.
Imagen sobre el titular.- Reconocimiento cular. McCann y MRM//McCann para IKEA. © IKEA.
Links externos relacionados:
Reconocimiento cular: Prueba de gama
Reconocimiento cular: Prueba de limpieza
Reconocimiento cular: Prueba de resistencia
Landing page de la campaña Reconocimiento cular
La llave Allen (Vídeo versión 70″ para cine y digital)
La llave Allen (Vídeo 20″ Tecnológico)
La llave Allen (Vídeo 20″ Viajeros)
Hotel Salón de IKEA
IKEA Place (IKEA USA)
Eastwind Marketing links relacionados:
IKEA Spain no sólo te lo vende cantando
Gabriela Diaz Guardamino, de IKEA Ibérica a IKEA Japón
