Proximity Barcelona conseguía para Audi el Gran Premio a la Eficacia 2017 gracias a la campaña La muñeca que decidió conducir.
Inicialmente pensada para el mercado español, el viral logró impactar a consumidores de 38 países esto sin contar con los beneficios en términos de incremento de ventas y relevancia de marca que reportó a Audi.
La campaña también obtuvo un oro en la categoría Relevancia social de una marca y el Premio especial de You Tube. Hace poco alcanzaba el Premio de la Creatividad Española 2017 del cdec y tres premios en el Festival El Chupete. Esta campaña multipremiada a nivel nacional y con gran impacto internacional no tuvo sin embargo mucha suerte en Cannes Lions 2017. Recogió tan sólo un Leon de bronce en Film, cuando todos, incluido el público, opinamos que apuntaba maneras de «Justino».
El Efi a la agencia del año fue para DDB. La mencionada agencia conseguía además un oro en la categoría de campañas integradas por #untaggable para Audi.
Un año de eficacia para la marca del grupo Audi-Volkswagen que le ha llevado a arrasar en los Efis 2017.
Con un papel más discreto que en otras ediciones, Campofrío y McCann recibieron el Efi de oro a la construcción de una marca. Recordaremos aquí que la última campaña de Navidad para la marca charcutera firmada por McCann, «Hijos del Entendimiento», consiguió un Premio Ampe 2017 y tampoco le ha ido nada mal en el Fiap de este año.
Jaime Lobera (Campofrío) y Presidente de la aea se despedía de su etapa al frente de la Asociación Española de Anunciantes porque no puede ser re elegido el año que viene al haber agotado el número de mandatos que permiten los Estatutos de la Asociación.
Los Premios Eficacia se entregaron ayer en una gala presentada por el ya habitual Jesús Vázquez y de nuevo en el marco del Teatro Real. Un año más el poder de convocatoria de los premios y de la aea ha quedado claro. En el Teatro Real no cabía literalmente un alfiler.
Estos galardones, que organiza anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea) cumplirán 20 años en 2018.
Imagen sobre el titular.- Eva Santos (Chief Creative Officer de Proximity Worldwide), Joaquim Ramis (CEO de Proximity en España) y David Coral (el equipo de Proximity recogen el Gran Premio a la Eficacia 2017. Eastwind.
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