«La muñeca que eligió conducir» corto realizado íntegramente en España y pieza central de la campaña de Navidad concebida por Proximity para Audi, se ha convertido en uno de los virales más populares de estas fiestas.
De forma orgánica, y sólo en los tres primeros días, el corto consiguió más de 3 millones de visualizaciones. Hoy, ya acumula más de 15 millones y ha traspasado las fronteras de España para convertirse en un tema de conversación a nivel mundial.
Debate en medios, no sólo especializados en motor
Centenares de medios nacionales e internacionales se han hecho eco de la iniciativa lo que ha conseguido llevar un mensaje de igualdad, además de suscitar un debate plural que ha trascendido con mucho el mundo de la automoción.
En este debate plural donde se mezclan perspectivas tan diversas como las de los principales medios del motor con las de medios femeninos de máximo renombre como Elle (Francia), Telva (España) o HelloGiggles (Estados Unidos).
Tambien se han hecho eco de la caampaña varios medios especializados del sector del marketing en España, entre ellos Eastwind. Concretamente eastwind adelantaba ya el éxito viral del corto poco tiempo tras su publicación en el canal de Audi en You Tube.
Hasta Indonesia
La marca ha adaptado la campaña para más de 30 mercados, con lo que ha llegado con ella y su mensaje de igualdad de género a audiencias de países culturalmente tan diversos como Indonesia, Marruecos o Pakistán.
Audi comenta que ésta es la forma que tiene la marca de colaborar esta Navidad a favor de la difusión de un modelo social más igualitario empezando por los niños y las niñas, los conductores y conductoras del futuro.
Un mensaje de igualdad que Audi apoya como marca, no olvidemos que, por ejemplo, la primera mujer en ganar una prueba mundial de Rallys, Michele Mouton, conducía un Audi quattro Sport.
Mucho más que un corto
Con esta iniciativa Audi ha conseguido abrir el debate sobre el género y la conducción, y sobre cómo los estereotipos que asumimos de niños se materializan cuando crecen y se hacen adultos.
«La muñeca que eligió conducir» va mucho más allá del corto. Es una campaña integrada donde cada contenido está pensado para construir el mensaje desde una perspectiva diferente. La película cuenta además con un tráiler e incluso con unas divertidas tomas falsas. La campaña se amplificó en redes sociales con la creación de contenido ad hoc para Twitter, Instagram y Facebook en los días más señalados durante las fiestas de Navidad. Contenido que se difundió con el hashtag reivindicativo #CambiemosElJuego, alrededor del cual se ha generado toda un debate sobre igualdad de género.
En www.cambiemoseljuego.com se puede encontrar información de interés pedagógico, la cual ha sido creada junto con un especialista sobre las implicaciones que tiene el juego en el futuro de nuestros hijos.
Al site al corto y al contenido viral para redes sociales se añade demás un juguete de edición limitada formado por un R8 de juguete y una muñeca que ha sido solicitado por más de 10.000 personas y con el cual Audi pretendía plasmar de forma tangible el mensaje de que el jugar, como el conducir, no debería depender del género.
Imagen sobre el titular.- Fotograma del corto La muñeca que decidió conducir. © Audi Epaña/Proximity Barcelona.
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Infografía en la que se muestran los resultados de la campaña «La muñeca que eligió conducir»
La muñeca que decidió conducir supera los 3 millones de visualizaciones en 3 días
La muñeca que eligió conducir, Proximity Barcelona para Audi España (el corto)
