«La FAD tiene una mala noticia y una peor.
La Mala: Más de 480.000 menores se han emborrachado en el último mes.
La Peor: Que todos pensamos que esto no va con nosotros.
El problema con el alcohol en menores es que no vemos que sea nuestro problema. ¿Hacemos algo?.»
Este es el copy del anuncio de televisión, pieza central de la campaña que Publicis ha puesto en marcha hoy para FAD (Fundación de Ayuda contra la Contradicción) con el fin de iniciar un movimiento social contra el consumo de alcohol por parte de los menores de edad en nuestro país.
El texto del anuncio, a pesar de su carácter directo y de la potencia del mensaje, no logra ocultar el potente mensaje visual tras la aparente sencillez de la imagen. Empleando la técnica del plano subjetivo la pieza nos pone a todos los que vemos el spot en el lugar de esos jóvenes que terminan por los suelos en plena calle porque se han emborrachado hasta el punto de perder el equilibrio o, lo que en muchos casos es peor, hasta perder el conocimiento o caer en coma.
Aparte del spot para televisión (20”) y dos virales, la agencia también ha desarrollado una cuña de radio y una gráfica para prensa y publicidad exterior.
Además de la campaña de publicidad, FAD ha dado a conocer hoy igualmente una declaración titulada «la FAD ante el consumo de alcohol por parte de menores».
El documento, que pretende ser piedra angular y punto de partida para un proceso de movilización social sobre este tema, aglutina nueve puntos de reflexión y finaliza con una apelación a la responsabilidad de todos (para leer el texto completo clic aquí)
La campaña
Simulando un informativo televisivo, y gracias a la colaboración del Canal Non Stop People, se han trabajado dos piezas audiovisuales que siguen el concepto creativo general de la campaña.
En una pieza se recogen las “Malas noticias” (datos de consumo de alcohol por parte de menores en España).
En los otras piezas audiovisuales se recogen las “Peores noticias” como por ejemplo que “Ayer, en algún parque de España un grupo de menores hizo botellón. Varios adultos lo vieron pero no hicieron nada, porque pensaron que no era cosa suya”.
“Hoy en España algún padre ha pensado que debería hablar con su hijo del problema del alcohol. Pero luego no le ha parecido buen momento y lo ha dejado para otro día” o “Ayer un menor fue a comprar alcohol a una tienda y se lo vendieron sin problema. El vendedor pensó que si no se lo vendía él, se lo venderían en otro lado”, entre otras.
La campaña permanecerá activa al menos hasta el mes de abril y se difundirá de forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local.
Otras acciones didácticas y de concienciación
Hemos hablado ya de la declaración de FAD, pero la Fundación pondrá en marcha igualmente una serie de actividades formativas y lúdicas encaminadas a fomentar un verdadero movimiento social contra el consumo de alcohol por parte de los menores.
FAD organizará un encuentro multisectorial, una jornada para analizar la mejor manera de abordar el problema, definir estrategias y generar compromisos, que se celebrará antes del verano de 2017.
Como el compromiso de la FAD es reforzar y multiplicar todas las acciones formativas y de apoyo para colectivos que pueden influir en mayor medida en la prevención del consumo de alcohol por parte de menores, la Fundación intensificará sus actuaciones orientadas a los padres (cursos presenciales y online para familias sobre prevención de consumo de alcohol en ámbito familiar), menores (Saltaplanetas, Gymkhana virtual para adolescentes de 12 y 14 años de edad, sobre consumo de alcohol), docentes (formación específica y programas para su utilización en el aula) y la sociedad en general (teléfono 900 16 15 15).
El objetivo es, en palabras del director general de la FAD, Ignacio Calderón: “Conseguir una movilización social que propicie de forma clara un punto de inflexión, un cambio de rumbo ante un fenómeno de extrema gravedad sobre el que llevamos años alertando. Es un problema absolutamente prioritario al que, de manera ineludible, se debe plantar cara de manera colectiva. Y la FAD, como parte de la sociedad civil, quiere contribuir en este proceso”.
Imagen sobre el titular.- Fotograma del spot de televisión, pieza central de la campaña FAD contra el consumo de alcohol por parte de menores. © FAD/Publicis
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