La entidad se ha posicionado inicialmente en tres mercados regionales y provinciales, Galicia, Asturias y León, gracias a su modelo de banca digital con oficinas y ahora se presenta en todo el país con una campaña de gran envergadura en todos los medios firmada por Shackleton, la agencia que también trabajó con Abanca para el lanzamiento de la entidad en los tres mercados donde ya opera.
El lanzamiento nacional llega después de que en Galicia, Asturias y León, Abanca ha logrado más que consolidar su posición convirtiéndose en el décimo banco español en términos de depósitos.
Por primera vez en muchos años, y tras la crisis económica y financiera, un banco vuelve a apostar por un lanzamiento de su marca a escala nacional.
Comunicación basada en el «Sentir común»
Vertebrado sobre el valor de la empatía, el posicionamiento de esta nueva marca financiera se sintetiza en el claim «Sentir común», a partir del cual nace su enunciado fundacional: «Un banco es importante cuando consigue que lo más importante para una persona no sea el banco». Conjugando innovación, tecnología y humanidad, la comunicación presenta la avanzada plataforma digital de la entidad, sin olvidar la importancia de contar con más de 700 oficinas en toda España.
Campaña integrada hasta fines de 2015, al menos
La campaña, en la que el departamento de marketing de la entidad financiera y la agencia llevan trabajando más de nueve meses, se emitirá a lo largo de este año y se compone, entre otras, de diferentes ejecuciones de TV, prensa, vallas, marquesinas, lonas de gran formato y diversos formatos digitales.
Pablo Alzugaray, Presidente de Sackleton ha declarado: «Abanca es el primer banco del mundo que ha comprendido la importancia de ponerse en el lugar de las personas y pensar y actuar desde esa posición. Contribuir a construir una marca así en España y en un sector tan maduro y competitivo está exigiendo que nosotros también cambiemos nuestra forma de mirar a un banco».
La entidad financiera es un buen cliente de Shackleton. La agencia fichaba en mayo pasado a David Maján como Director de Servicios al Cliente, quien, lidera la cuenta de Abanca además del área de negocio digital avanzado de Shackleton.
Jorge Mahia, Director de Marketing, Inteligencia de Clientes y Banca Digital de Abanca, ha dicho: «buscamos acompañar la extensión de un nuevo modelo fuera de Galicia, Para ello hemos apostado decididamente por una campaña impregnada en un carácter propio, con una fuerte personalidad, moderna y seductora».
Por su parte, Susana Ortiz, Gerente de Marketing de Abanca, ha puntualizado: «con este lanzamiento nacional ponemos en valor y recogemos la experiencia y trabajo de nuestros empleados en estos cerca de 16 meses de andadura. Intentamos reflejar aspectos clave de cómo quieren los clientes que sea un banco tecnológico, responsable, innovador y que sabe escuchar, es decir, nuestro modelo de Abanca».
Imagen sobre el titular.- © Abanca
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