La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han firmado hoy la actualización del acuerdo de procedimientos entre anunciantes y agencias, que se firmó en noviembre de 1999 sobre el proceso de selección de agencia.
Entre otras cosas se ha acordado un nuevo escalado de remuneración en los concursos.
El acuerdo pretende fomentar además que se trabaje en formatos no intrusivos y que no interrumpan la experiencia del usuario, adecuando la creatividad a los diferentes medios y soportes, además de respetar la propiedad intelectual de las ideas presentadas.
La firma de hoy hace que el acuerdo continúa siendo un referente de buenas prácticas profesionales que resultan beneficiosas tanto para las agencias como para los anunciantes y, en general, para todo el sector publicitario.
Para la actualización, estas dos asociaciones de la industria publicitaria en nuestro país han contado con la colaboración de sus respectivos comités ejecutivos, sus asesores jurídicos y de Scopen, consultora de la industria de la comunicación y el marketing, quienes han revisado el documento anterior y han consensuado las modificaciones oportunas.
Imagen sobre el titular.- Jaime Lobera (Chief Marketing and Sales Officer at Campofrio Food Group) -izquierda- y José María Rull (Presidente de la AEACP y de DDB) firman el convenio de procedimientos. © AEACP.
