El Director Corporativo de Marketing y Ventas de Campofrío Food Group, Jaime Lobera Crespo, fue elegido ayer como Presidente de la Asociación Española de Anunciantes (aea) por el nuevo Consejo Directivo de la asociación, después de ser éste último elegido, a su vez, en Asamblea General.
aea eligió ayer además los nuevos miembros de su Consejo Directivo y de su Comité Ejecutivo y dio la bienvenida a 26 nuevos miembros. De ellos 21 de número: Abasic SL (Desigual), Acciona, Antonio Puig, B&M Automóviles España SA (Mitsubishi), Banco Popular, Club Internacional del Libro marketing directo SL, Decathlon, Diepharmex, Eae Business School, El Naturalista, El Tenedor, Estrella de Galicia (Hijos de Rivera), FNAC, Iberia, Idilia, My Taxi, Quirón Salud, Reale Seguros, Seat, y SegurCaixa Adeslas. Y 5 colaboradores: Adtoox, AOL, Bing, Easyfairs e Imop.
Durante la Asamblea, celebrada bajo el lema “la mejor comunicación comercial”, Lidia Sanz (Diretora General de aea) informó sobre el acuerdo recientemente firmado con la CNMC y que fue anunciado por José María Marín Quemada (Presidente de la CNMC -Comisión Nacional de Mercados y de la Competencia-), durante su intervención de clausura del Foro Profesional del Anunicante el cual tuvo lugar esa misma mañana.
Hace unos días aea explicaba que se había inscrito en el registro de Grupos de Interés -también conocidos como lobbies- creado recientemente en el seno de la CNMC.
Lidia Sanz y los componentes del Consejo Directivo de aea informaron ayer en la asamblea general de otras varias actuaciones en la agenda de la asociación para este año: Nuevo impulso y enfoque para la campaña Publicidad Sí; avance en las herramientas para calibrar la eficacia de la publicidad que realizan los anunciantes; llevar a buen puerto el recurso contra la última adjudicación de canales TDT; creación de un registro de asociaciones de interés en El Congreso de los Diputados y en el Senado; nuevos avances en la Comisión Digital de la asociación y algunas otras cuestiones sin duda interesantes para los anunciantes y para cualquier otro agente del sector.
Imagen sobre el titular.- Consejo Directivo de aea 2016. © aea. Delante Jaime Lobera (Presidente de aea) flanqueado por Lidia Sanz (Directora General de aea) -extremo izquierda- y Rosa Menéndez (BBVA y Vicepresidenta de aea) -derecha-.
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El Presidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), José María Marín Quemada explicó que la economía está obligada a digitalizarse, que el mundo que viene es muy diferente y por ello aplicar la normativa anterior sería un error por lo que “es necesario impulsar acuerdos de autorregulación como el que está ultimando la CNMC con la Asociación Española de Anunciantes para favorecer la incorporación de las nuevas modalidades publicitarias”. Precisamente por ello, a la CNMC “no se le pasa por la cabeza prohibir sino escuchar”, dijo.
Marín Quemada subrayó en varias ocasiones la importancia de la publicidad “los mercados funcionarían peor sin ella”, “contribuye a hacer un mundo de mayor bienestar, merece todo el apoyo y reconocimiento porque genera riqueza, aporta crecimiento económico, cultural y social,tiene mucho que ver con la transparencia, es una herramienta de educación de gran envergadura, ‐ aquí apeló a la responsabilidad de las empresas‐, y contribuye a la pluralidad de los medios de comunicación”.
El Presidente de la CNMC expresó la inquietud ante el duopolio existente con las cadenas de televisión” en referencia a los grupos Atresmedia y Mediaset,“dado que el 40% de la inversión publicitaria es televisiva y dos empresas acaparan este medio”.
También añadió que “la CNMC debe alcanzar equilibrios complejos entre fomentar la competencia y promover la regulación económica eficiente”.
