La Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid ha acordado hoy someter a trámite de consulta pública la modificación de la Ordenanza de Publicidad Exterior. El plazo que tendrán los madrileños para opinar será de 30 días naturales a partir de la publicación de la nueva normativa en el BOAM (Boletín Oficial del Ayuntamiento de Madrid).
La Junta de Gobierno informa de que la mencionada publicación se producirá probablemente a principios de la próxima semana.
El Ayuntamiento fundamenta la necesidad de la reforma de la Ordenanza existente en los avances tecnológicos que han cambiado profundamente el panorama de la publicidad exterior.
El Consistorio ha avanzado alguna de las reformas y novedades que introducirá la Ordenanza.
Regulación del emplazamiento de lonas publicitarias más restrictiva
José Manuel Calvo (Delegado del Área de Gobierno de Desarrollo Urbano Sostenible
del Ayuntamiento de Madrid) ha explicado hoy que uno de los objetivos de la nueva regulación del uso de lonas publicitarias sobre andamio es permitir que sean desplegadas cubriendo las fachadas cuando los edificios estén en obras pero evitar que estos despliegues se conviertan en algo que se produce periódicamente en las fachadas de los edificios mejor situados de la ciudad sin una razón que lo justifique más que el de la explotación publicitaria del emplazamiento.
Novedades: Regulación del uso de pantallas digitales
Como novedad, se introducirá, por primera vez, la regulación del uso de pantallas digitales con en establecimientos (Digital Signage). Una actividad cada vez más frecuente que a día de hoy carece de regulación, y que puede resultar molesta bien por la luminosidad, el movimiento o la ubicación de las citadas pantallas.
La nueva Ordenanza introducirá regulación de horarios, incidencia lumínica y aspectos relacionados con la ubicación de las pantallas en función, por ejemplo, de si se encuentran localizadas en áreas peatonales.
Clarificar conceptos y adecuar la normativa a las nuevas tecnologías
Los avances tecnológicos en materia de publicidad exterior han puesto de manifiesto la necesidad de modificar la Ordenanza, con el objetivo de conseguir la adecuación de la normativa a la realidad tecnológica del momento.
Por otra parte, dice el Ayuntamiento, la experiencia adquirida durante los años de vigencia de la Ordenanza ha sido suficiente para tomar conciencia de la necesidad de clarificar conceptos y definiciones, partiendo del objetivo inicial fijado en el año 2009, es decir, compatibilizar la publicidad exterior con la protección del paisaje urbano y el medio ambiente.
Precisamente con este objetivo de compatibilizar la publicidad exterior y la protección tanto del paisaje urbano como del medio ambiente, se regulará, dijo el Delegado del Área de Gobierno de Desarrollo Urbano Sostenible del Ayuntamiento de Madrid, el emplazamiento del mobiliario urbano.
Calvo puntualizaba esta mañana además que otro de los objetivos de la reforma es mejorar la Ordenanza.
Imagen sobre el titular.- © Ayuntamiento de Madrid.
