#BarceloStories es un proyecto de branded content en el que los hoteles insignia de la compañía en el Caribe, en lugar de contarle a los potenciales clientes ellos mismos sus excelencias confían en la capacidad de contar historias de varios influencers seguidos por millones de personas en redes sociales.
La compañía aloja todos lo contenidos generados en esta campaña en www.barcelostories.com.
La campaña concuerda con el cambio de nombre, marca, posicionamiento y nuevo enfoque experiencial adoptado por las agencias de viajes Barceló (ahora B the Travel Brand) del que ya hemos hablado en Eastwindmarketing.
Nuevas formas de story telling para un turista que ahora es un viajero conectado
Ventiseis bloggers internacionales mostrarán mediante contenidos audiovisuales, fotos e incluso gifs, cinemagraphs o timelapses su experiencia en 9 hoteles diferentes de Barceló Hotel Group en el Caribe.
Las playas de México, la personalidad de República Dominicana, y los secretos mejor guardados de la paradisíaca isla de Aruba se presentan así, no sólo en destinos de viaje, sino en el escenario en el que disfrutar vivencias únicas. Porque un hotel no es sólo un hotel: es gastronomía, es deporte, es ocio, es belleza. Mucho más que un alojamiento, es en sí mismo parte de la historia, de la propia experiencia del viaje.
«El nuevo panorama hotelero marca el cambio entre vender habitaciones a vender experiencias; y este cambio requiere nuevas formas de storytelling. Es precisamente esto lo que mostramos a través de Barceló Stories», comentan desde la compañía. Porque el nuevo perfil de viajero no solamente busca datos objetivos sobre su próximo destino, sino que se inspira a partir de sensaciones. Para comunicarlas, nadie mejor que los verdaderos expertos en el sector: los travel influencers, capaces de conquistar a cualquier viajero a partir de sus historias.
Bloggers de viajes sólidos, como principal canal de comunicación de los hoteles
#BarcelóStories consolida la figura del influencer como principal canal para comunicar destinos y servicios, evolucionando el sector travel hacia un enfoque más emocional de su comunicación.
The Blonde Abroad, una de las bloggers que colaborarán con Barceló, por ejemplo, abandonó su carrera en el mundo financiero para dedicarse a viajar.
Thiago Correa, subido al Cristo Redentor de Rio (38 metros de altura) y mostrando al mundo unas panorámicas de infarto de la ciudad Carioca, hizo el que ha sido considerado como el mejor selfie de la historia.
Paulo del Valle, otro brasileño, fue uno de los 260 porteadores de la antorcha olímpica en Sao Paulo, la ciudad más poblada de Brasil, en los pasados Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.
Courtney Scott cambió su estudio en Nueva York por un billete de ida a Milán en el año 2007 y hoy cuenta con más de 400 colaboraciones de viajes.
Jessica Peterson (Global Girl Travels) es una fotógrafa estadounidense afincada en una pequeña isla del Pacífico occidental, Guam, desde donde recorre el mundo en busca de las mejores historias y fotografías, como las que comparte en Barceló Stories.
Las estadísticas mandan: Las experiencias compartidas en redes sociales deciden al viajero
Con el auge de las redes sociales, anticiparse a la experiencia que se vivirá en el destino de viaje resulta más fácil que nunca, y conocer las opiniones de otros viajeros se ha convertido en un paso obligatorio y previo a adoptar cualquier decisión sobre el destino, elección de alojamiento, etc…
Casi el 50% de los internautas eligen destino u hotel condicionados por comentarios de familiares. La influencia de las personas del círculo más próximo al comprador es decisiva al igual que los foros especializados o el contenido compartidos en redes sociales.
Este último fundamenta las decisiones que adopta el viajero en el 20% de los casos.
Internet se ha convertido en un medio fundamental para aquellos internautas viajeros que en lugar de desconectar cuando viajan, muchas veces comparten su día a día a través de las redes sociales.
Además, ocho de cada diez viajeros (el 81%) utiliza Internet para informarse sobre qué lugar visitar y dos tercios recurren a la Red para tomar decisiones relacionadas con la oferta de ocio y cultural (69%).
El 29% se geolocaliza cuando llega al destino (uno de cada cuatro viajeros hace check in en el lugar donde se encuentra).
Imagen sobre el titular.- © Barceló.
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