El domingo tuvimos en España elecciones locales y autonómicas. Por cierto, perdió el PSOE y ganó el PP.
Todos hemos podido ver durante las semanas previas a los comicios cómo un ramillete de candidatos han estado prometiendo esto y aquello, arengando, besando niños, estrechando manos, abrazando, acariciando y mimando a los ciudadanos. Todo para conseguir el valioso voto del españolito de a pie.
Nos han forrado las vallas, a veces incluso los muros, de carteles.
Hemos tenido a los políticos en la televisión más a menudo que a la “Chispa de la Vida”. En el caso de los partidos más pudientes nos han enchufado verdaderos anuncios con planificación estratégica ad-hoc incluida. Anuncios, sí, y digo anuncios, aunque para la propaganda política no rija, no sé muy bien por qué, el principio de veracidad que obliga a cualquier afirmación publicitaria. ¿Acaso merece menos respeto un voto que un euro?. Pero eso es otra historia algo distinta a la que me ocupa en este comentario.
Pues bien, en la época de crisis en que vivimos, a la agencia CP Proximity (BBDO) se le ocurrió subastar una campaña al alcance de todos los bolsillos, justo al inicio de la campaña para las elecciones municipales y autonómicas de mayo.
Supongo que la subasta no iba en serio y que se trataba de una forma de hacerse notar. Así lo entendí yo.
Salvo que ya tuvieran hecha la campaña electoral, tal vez como ejercicio interno, y la tuvieran guardada, como otras brillantes ideas que no fueron del gusto del cliente, entre alcanfores y membrillos, en el baúl de los recuerdos. Tal vez se trataba de una forma creativa de autopublicitarse la agencia.
De otra manera no se explica muy bien el anuncio realizado por CP Proximity Madrid de que iba a subastar en eBay una campaña publicitaria de corte político que podría utilizar cualquier partido de cara a las elecciones del pasado 22 de mayo. El precio de salida era de €100. Tirado. Dimos los detalles de esta singular subasta, primera en la historia publicitaria de nuestro país, con fecha 13 de abril en este mismo blog.
Subastas de espacios publicitarios de última hora, o algo parecido, sí ha habido, y sigue habiendo, incluso on-line.
En su día, hace muchos años, cuando sólo existía una televisión, TVE, y no comercializaba directamente sus tiempos publicitarios, se adjudicaban éstos anualmente a los mejores postores.
Algunos periódicos subastaban o vendían un conjunto de espacios especiales que comercializaba después el exclusivista de turno entre sus clientes. Esta era la costumbre de ABC con sus contraportadas. Pero lo que es subasta pública de campañas prêt-à-porter, nunca se había visto en España hasta ahora.
Ninguna agencia con un mínimo prurito profesional haría campañas que valgan para todos. Porque, entre otras cosas, cada cliente tiene unas necesidades específicas y las campañas responden a unas concretas estrategias. Se supone que esto mismo es aplicable también a la propaganda política. No se trata de comprar un traje de confección.
¿Comprenden por qué no me explicaría que la subasta de CP Proximity vía eBay fuera en serio?. Y menos todavía cuando se trata de una agencia muy profesional y brillante, como lo es, y también el grupo en cuya red se integra, BBDO.
De hecho, cuando le preguntamos a Carlos Martínez Cabrera (Presidente de Contrapunto BBDO España) sobre el tema, nos dijo divertido por la ocurrencia de su gente “yo no sé si alguna agencia…quizá por hacerse notar…pero desde luego no es el trabajo que hacemos nosotros…”.
De todos modos me quedo con las ganas de saber si algún partido despistado y sin recursos se interesó, por fin, por adquirir la campaña de marras directamente, porque, atendiendo a los datos que proporciona eBay (cero pujas), en la subasta, ha sido que no.
Imagen sobre el titular.- Campaña política subastada por CP Proximity. © CP Proximity Madrid
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CP Proximity Madrid subasta una campaña política en eBay
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