Lo advertía el año pasado, cuando comentaba los resultados conseguidos por la publiciad de nuestro país en el Festival Internaional de la Creatividad Cannes Lions. España – decía entonces – viene perdiendo peso cualitativo en el concierto mundial creativo. Es una constatacion que vengo realizando durante los últimos años, al menos en la última década, a la vista de la evolucion de la cosecha de galardones en esta confrontacion creativa, la más internaional de cuantas existen.
Seguimos manteniendo una presencia más o menos sostenible en el palmarés, pero cada vez con menor autoridad, con una relativa abundancia en leones de bronce, menos de plata y cada vez más escasos los de oro. Y, por supuesto, tal como van las cosas, soñar con un Grand Prix se antoja a estas alturas poco menos que una quimera.
Pero ocurre que este año nos hemos superado a nosotros mismos por abajo.
En su cuenta particular nuestro país se ha quedado ya sin un solo oro que llevarse a las vitrinas. Y no es que no apreciemos en lo que valen los plata y los bronce, porque nos consta que conseguir un león en Cannes, tenga el pelaje que tenga, es un auténtico triunfo. Y no digamos el resto de galardones.
Este año el palmarés español no solo continúa perdiendo peso cualitativo en relación con el de 2011, sino también cuantitativo. Nuestro país ganó el año pasado un total d 28 leones, dos oros, 11 platas y 15 bronces. En este 59º Festival la cosecha se ha visto reducida a un total de 18, cero oros, cinco platas y 13 bronces. No parece – insisto – un accidente puntual, si se contempla la evolución de los últimos años. Lamentablemente es más de lo mismo y viene a confirmar que vamos cuesta abajo.
No es que las inscripciones de trabajos por parte de las agencias de este país hayan disminuido en esta ocasion, sino todo lo contrario. En 2011 presentamos al certamen un total de 952 piezas. En esta edicion ascendieron hasta 1.098 los trabajos con los que concurrían las agencias españolas a la muestra.
Algo está pasando con la creatividad de este país.
Una de dos, o los demás han mejorado mucho o los españoles no somos capaces de corregir el rumbo.
Porque lo cierto es que en España hay talento, y mucho, como lo demuestra el dato de que dos creativos españoles forman parte del equipo de Droga5 que realizó la campaña que se ha llevado el Grand Prix en la categoría de Bien Común y Sin ánimo de Lucro.
No sé yo, si tal y como está el patio en España, esas dos cabezas hubieran dado el mismo rendimiento.
En cualquier caso, ¡olé por Alberto Portas Martagon y Alfredo Adan Roses!, que son los creativos aludidos.
Pese a todo y vista nuestra publicidad con una óptica puramente local, no parece que sea tan poco merecedora de galardones.
Llama tambien la atención en 2012 la ausencia de premios para spots españoles en la categoría de film, la de mayor tradición y posiblemente la más potente y prestigiosa aun de este Festival de los Cannes Lions, donde durante la edad de oro de nuetro paso por el certamen se cosechaban oros e incluso se consiguió por dos veces el Grand Prix. A priori cabía esperar en esta ocasion algún reconocimiento importante para la excelente y multipremiada campaña Cómicos de McCann para Campofrío, si se presentaba.
Aunque bien mirado, el genial Gila fue un humorista conocido sólo en los paises hispanos, por lo lo resultaría una campaña de algún modo localista y difícil de apreciar en toda su dimension por los jurados de otras culturas en una competicion mundial como ésta.
Solo nos toca mejorar, y desear que en el próximo certamen nos vaya mejor. Porque estos triunfos sectoriales, aunque parezcan menores, no sólo tienen una gran incidencia sobre el prestigio internacional de nuestra publicidad – que es importante cuidar -, sino que contribuyen tambien de forma positiva a la percepcion de la marca país.
En este mismo comentario se dan los premios obenidos por las agencias españolas en la edicion 2012 de la muestra. A todas y a sus clientes queremos dar la más cálida enhorabuena desde esta Quinta Columna de la revista Eastwind Marketing.
Para ver el palmares de las agencias españolas completo, clic aquí
Imagen sobre el titular.- Leones de Oro RRPP. Imagen de los leones © Cannes Lions. Composicion Eastwind
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