La semana pasada Scopen (representante en España de Cannes Lions) presentó, como siempre hace todos los años, a los creativos y profesionales de la publicidad españoles que participarán como jurados en el Festival Cannes Lions 2017.
La lista de 11, en la que hay más mujeres que hombres, es la siguiente: CYBER: Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de Leo Burnett; DESIGN: Teresa Martín de la Mata, Executive Creative Director Delamata Design; DIRECT : Nerea Cierco , Creative Director de DDB Worldwide; FILM: Mónica Moro , Chief Creative Officer de McCann; MEDIA: Cristina Rey , Chief Executive Officer de Zenith; OUTDOOR: Susana Pérez , Executive Creative Director de Proximity; PR: Asunción Soriano, Chief Executive Officer de Atrevia; PRINT&PUBLISHING: Mauricio Rocha , Chief Creative Officer de Y&R; PRODUCT DESIGN: Paloma Adrien , Head of Experience Design de Ogilvy&Mather; PROMO: Javier Carrasco , General Creative Director de La Despensa; y RADIO: Pancho Cassis , Executive Creative Director de Lola MullenLowe.
No sé quién tendrá la culpa, pero lo cierto es que la participación española en Cannes Lions del lado de los que juzgan las piezas continúa centrada en las que componen el festival original y sus categorías más o menos tradicionales, entre ellas, aunque tecnológica estaría Cyber. Es como si nuestro país estuviera perdiendo el tren…del Festival, o lo que es más grave, de la industria. Y lo segundo no se corresponde ni de lejos a la realidad.
La cuestión, aunque no lo parezca, podría terminar resultando grave. España no está «sonando» en aquellas líneas de crecimiento del sector a las que las agencias con visión de futuro están prestando una especial atención.
Faltan los jurados españoles en unos festivales y en una categoría, Entertainment, cuya creación por la organización de Cannes Lions responde, entre otras cosas, al hecho de que se trata de sub sectores con entidad propia dentro del negocio publicitario. Al hecho de que generan pingües beneficios, tanto a las agencias más avanzadas como a otras empresas que nunca nadie hubiera pensado que terminarían dedicándose a la publicidad. Y de éstas últimas en España «haberlas haylas», y muchas. Pero quizá ni siquiera han oído hablar de Cannes Lions.
Resulta cuando menos curioso que se le otorgue a un todavía muy joven David Droga el Leon de San Marcos este año cuando quienes lo han recibido hasta ahora peinan «melenas» mucho más encanecidas por la edad.
Nadie, ni siquiera la organización, ha subrayado que David Droga es uno de esos creativos con el olfato necesario como para que su agencia independiente, Droga 5, fuera pionera en las alianzas estratégicas dentro del campo del entertainment y la tecnologías aplicadas al sector publicitario. En 2013 Eastwind Marketing fue el único medio español que se ocupó en profundidad de informar sobre la compra de un 49% del capital social de Droga 5 por parte de William Morris Endeavor y del compromiso estratégico que llevó aparejado. Como entonces ahora creo que también tiene su importancia tenerlo en cuenta.
Lo dicho. No sé quién tendrá la culpa. ¿Quizá faltan empresas españolas dedicadas a la innovación aplicada a la publicidad?. ¿ Faltan acaso las dedicadas al entertainment para marketing o quizá campañas españolas, soberbias desde el punto de vista creativo para firmas de Health?. Me consta que no es el caso.
¿Quizá las empresas españolas no registran piezas suficientes en estos festivales y categorías nuevos?. Puede. ¿Será a lo mejor, porque algunas de las compañías que podrían estar interesadas en ello no saben ni que existe el Festival Internacional de Creatividad de Cannes.? Eso es algo que no sólo perjudica a las empresas españolas, las cuales pierden oportunidades de promoción, sino también a la organización de Cannes Lions.
Convendría reflexionar todo ello debido a que Cannes Lions sigue siendo el escaparate creativo más reputado del sector publicitario a nivel mundial y «el paño dentro del arca no se vende».
De hecho habríamos puesto el tema sobre la mesa durante la rueda de prensa de presentación de los jurados, si nos hubieran «concedido» el tiempo necesario para hacerlo.
Imagen sobre el titular.- © Cannes Lions.
