El pasado 12 de abril el diario Expansión se hacía eco de un nombramiento sucedido en The Coca-Cola Company. Una española, eso sí por el apellido no se diría, había sido ascendida al puesto de Global Marketing Vice President for Developed Markets en Coca-Cola.
La noticia ha corrido como la pólvora entre las revistas especializadas en marketing que la han recogido, como hacemos ahora nosotros y lo hizo en su día Expansión, pero lo cierto es que el nombramiento, que se produjo en febrero, había pasado bastante desapercibido, quizá porque Coca-Cola no lo ha comunicado oficialmente a la prensa española.
Cristina Bondolowski, así se llama la directiva, sustituía a Javier Sánchez Lamelas, licenciado en Derecho por la Universidad de Navarra con multitud de másteres y postgrados obtenidos en instituciones de la talla de la Harvard Business School o el IESE y formado en su más tiernos inicios en el mundo del marketing dentro de Procter&Gamble.
El ascenso ha puesto a esta licenciada en empresariales por el CEU San Pablo de Madrid de los 90 a la cabeza del marketing del gigante de las bebidas refrescantes en Europa, pero también en países como Japón o Australia. Bondolowski era hasta febrero Vice President Marketing de The Coca-Cola Company para el Sur-Este de Asia y tenía su cuartel general en Singapur desde 2013. Con el ascenso vuelve a fijar su residencia en Atlanta.
Lamelas ha dejado Coca-Cola después de 16 años ocupando diferentes puestos de dirección siempre dentro del área de marketing de la multinacional. Según explica en su perfil de Linked-in, ha fundado una consultora de marketing llamada M-ART-KETING Global Consulting, con sede en Madrid y Londres, de la cual es CEO.
Lo que tienen en común y lo que no Bondolowski y Lamelas
Dejando aparte el hecho de que Lamelas es él y Bondolowski ella, aparte de la diferencia de edad (Bondolowski más joven) ambos son profesionales con una probada experiencia en el campo del marketing adquirida dentro y fuera de España. Tambien proceden ambos de universidades privadas y católicas. Ambos llevaban en The Coca-Cola Company más de 10 años y han asumido responsabilidades como Vicepresidentes de Marketing en mercados emergentes. También los dos son españoles.
No obstante, al igual que Marcos de Quinto, Cristina Bondolowski se ha responsabilizado de un mercado asiático, mientras que la experiencia internacional de Lamelas le llevó a ser la cabeza del marketing de Coca-Cola en Latinoamérica.
Otra diferencia es que Bondolowski ha trabajado de 2006 a 2008 como Sparkling Beverages General Manager Iberia a las ordenes de Marcos de Quinto (actualmente Vicepresidente Ejecutivo y CMO de Coca-Cola), lo que no sucede con Lamelas. En aquella época De Quinto era Presidente de Coca-Cola Iberia.
Hace algunos meses varias publicaciones estadounidenses comentaban los cambios en el pool de agencias y en las responsabilidades directivas que se estaban produciendo en The Coca-Cola Company dentro del área de marketing, atribuyéndolos a una posible plan estudiado de Marcos de Quinto.
Si esta última diferencia entre Bondolowski y Lamelas ha sido determinante para que se produzca la sucesión dentro de la cúpula de The Coca-Cola Company en Europa, sólo lo saben en la empresa, pero «haberla hayla».
Imagen sobre el titular.- Botella de Coca-Cola. © The Coca-Cola Company.
