La Asociación de la Investigación para los Medios de Comunicación (AIMC), el Internet Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea), recientemente incorporada a la Comisión de Seguimiento de Audiencias Digitales han anunciado hoy que por fin ha quedado constituida la mesa que decidirá el concurso para seleccionar un medidor único de audiencias digitales aceptado por la mayoría de la industria publicitaria española.
Según explicó Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo de AIMC) durante la comida anual ofrecida a los medios de comunicación especializados en el sector tras la junta general de la asociación, el plan de actuación es el siguiente: Elaborar a lo largo de este año las bases del concurso y contactar con las empresas que pudieran estar interesadas en acudir a él; publicar las bases del concurso y, una vez recibidas las ofertas, decidirlo en 2018. El medidor elegido de este modo comenzaría a operar en 2019.
Sentados, de izquierda a derecha: Beatriz Medina, Presidenta del IAB; Jaime Lobera, presidente de la aea; Lidia Sanz, directora general de la aea; y Pedro Merino, presidente de la AIMC.
Mientras tanto es comScore quien continuará asumiendo estas funciones en el marco del acuerdo firmado en 2011 que ha sido modificado y actualizado con el consenso de las partes y que ha sido prorrogado durante dos años hasta fines de 2018.
Composición de la mesa
La mesa de contratación queda compuesta por al menos un representante de los actores interesados en el mercado publicitario digital:
En representación de las Agencias de medios: Blue 449, Milagros Gálvez, Insights Manager; Maxus, Orlanda Aragón, Directora de Fresh; OMG, Luis Fernando Ruiz, Insights&Intelligence Director; y Carat, Álvaro Morales, Head of Digital.
En representación de los Medios Nativos Online: Weblogs, Eduardo Plasencia, Director de Medición de Audiencias; y Google: Pablo José Pérez, Market Insights Spain & Portugal.
En representación de los Grupos Editoriales: Unidad Editorial, Laura Martin, Big Data Analytics; y Vocento, Alfonso Puras, Director de analítica y Data Management.
Representando a las Revistas: Hola, María Álvarez, Subdirectora de Insights y Marketing Publicitario.
Por las Televisiones: Atresmedia, Rubén Vara, Director de Marketing y Audiencias Multimedia.
Por las Radios: CCMA, Ferran Clavell, Head of Innovation & Digital Analytics.
En nombre de las Redes Publicitaria: Smartclip, Cristina Sánchez, Media Strategy Director.
Por las compañías de Digital Signage: Crambo, Javier Ballesteros, Director Área Negocio IoT, Digital Signage y LED Solutions.
En representación de los Anunciantes: Nuria Giménez, Digital Manager de España y Portugal, de Coca Cola.
La Mesa contará con una consultora que ejercerá la labor de coordinación del proceso del concurso. La firma seleccionada es la empresa Evoca, que estará representada en las reuniones por su socio fundador, Pepe Cerezo.
Imagen sobre el titular.- Carlos Lozano (Director General de AIMC). © Eastwind.
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