Dentsu Aegis ha anunciado el lanzamiento de Interprise, una agencia global de servicio completo especializada en business to business (B2B). El objetivo de la agencia es afrontar los complejos y diversos retos asociados al engagement de la audiencia de negocios.
Stuart Giddins, un profesional de marketing con 25 años de sólida experiencia, será el Presidente Global de Interprise. Giddins reportará a Peter Huijboom, CEO de Media Brands & Global Clients de Dentsu Aegis Network.
Con sede central en Londres y oficinas en Nueva York, San Francisco, Singapur, Honkong y Sidney la nueva agencia se expandirá a otros mercados importantes durante 2016.
Interprise nace con el de objetivo aprovechar las oportunidades que brinda el mercado B2B, valoradas en $200.000 millones de inversión estimada en marketing (combinandolas previsiones de PwC la Investigación sobre este segmento de mercado llevada a cabo por Advertising Age).
Interprise colaborará con otras agencias de la red Dentsu Aegis para apoyar a las marcas nuevas y a las ya existentes en sus necesidades de B2B. El ya existente equipo de medios especializado en B2B de la red Carat Enterprise se integrará en Interprise.
La agencia B2B es fuerte en servicios creativos, planificación y compra de medios, investigación, data, programática, eventos, contenidos y fpublicidad exterior enfocada a al segmento de viajes de negocios-trabajo.
Stwart Giddings, Presidente Global de Interprise, ha dicho al respecto: «La globalización y la convergencia han cambiado fundamentalmente el marketing business to business. La importancia de este sector y los $80.000 millones invertidos solo en publicidad conducen a la necesidad de un nuevo modelo de agencia. Reconocemos que los requerimientos de hoy van más allá del tradicional planteamiento de la agencia B2B y combinan el entendimiento genuino de las diversas audiencias y los complejos procesos de compra en B2B con la huella y posibilidades digitales de una red especializada».
«El 50% de las 100 marcas mundiales más importantes cuenta con importantes divisiones de B2B y están incrementando su inversión en este campo», ha comentado Peter Huijboom. «Un hecho que tenemos que corresponder con un compromiso similar por parte de las agencias que las apoyan. Esta es un área que requiere aer genuino, expertís vertical y un conocimiento profundo de la audiencia a escala global. Bajo la marca Interprise construiremos sobre la el know how significativo B2B dentro de nuestra red para poner sobre la mesa esta oferta única».
