Disney estrenaba el día 12 de febrero en los cines su nueva película “Zootrópolis” y para su lanzamiento ha puesto en marcha una innovadora y sorprendente acción en la que se integran el medio exterior y mobile.
La novedad de esta acción reside en el uso, por primera vez en una campaña de exterior en España, de la tecnología de reconocimiento de imagen que ofrece la aplicación de Shazam. A través de esta innovación, con Shazam los viajeros del Metro madrileño que recalen en la estación de Callao podrán tener a Shakira al alcance de su mano escaneando la gráfica de la campaña, que encontrarán en más de 25 soportes de la estación, disfrutando así del video clip «Try everything», tema principal de la película interpretado por la cantante que da voz al personaje de la gacela.
Disney ha conseguido con esta acción que el Metro de Madrid se convierta en “Zootrópolis”, adueñándose de diferentes soportes para que las personas convivan con los personajes de la película. Los casi dos millones de viajeros que pasan por la estación de Callao compartirán su espera en el metro con los personajes de la película y viajarán con ellos en vagones customizados.
La campaña, que estará activa hasta el próximo14 de marzo, ha sido ideada y desarrollada por Havas SE, agencia de brand engagement del Grupo Havas, en colaboración con Havas Media y Mobext, agencia del grupo especializada en mobile marketing.
Imagen sobre el titular.- Vagón de Metro de Madrid «Zootropolizada». © Havas SE/Disney
