Más de medio millón de espectadores diarios, o lo que es lo mismo, un total de 1.513.958 personas se registraron en la web de la Fiesta del Cine 2013, que se celebro del 21 al 23 de octubre pasados.
La cifra supondría una recaudacion de alrededor de €4.390.478 durante el total del tiempo que ha durado esta promoción anual que, organizada por FAPAE, FEDICINE, FECE e ICAA, con el patrocinio y el apoyo de grandes empresas, va camino de convertirse en un clásico del sector.
Los datos de asistencia a las salas durante esta V edicion de La Fiesta del Cine, suponen un aumento del 98% con respecto a la IV edición (2012) y un 663% más que en los mismos 3 días de la semana inmediatamente anterior a esta promoción, según datos provisionales de la consultora Rentrak.
Las 10 películas más vistas por los espectadores de la Fiesta del Cine han sido Capitan Phillips, Gravity, Turbo, El Mayordomo, Una Cuestión de tiempo, Las Brujas de Zugarramurdi, Prisioneros, Zipi y Zape y el club de la canica, Runner Runner y El Quinto Poder.
A pesar de que el descenso de la afluencia de público a las salas de cine, no sólo tiene que ver con el precio de la entrada, sino con un cambio de hábitos de consumo de productos audiovisuales, el éxito de público y de taquilla experimentado en la V edicion de La Fiesta del Cine parece indicar que el smartphone, las enormes televisiones conectadas y los ordenadores difícilmente podrían lograr matar del todo a la sala de cine colectiva con su gran pantalla, si los exhibidores, productoras, distribuidoras y el Gobierno logran ponerse de acuerdo para que sean más accesibles a todos los bolsillos.
Durante La Fiesta del Cine las salas exhibidoras de nuestro país acercan las películas a los espectadores a precios todavía más asequibles de lo habitual. Este año se han sumado a la promo 323 cines de toda España que en su conjunto ofrecen 2.924 pantallas y, tanto el sistema para conseguir las entradas a precio reducido como el mismo coste de cada una han contribuido a este éxito de participacion del público y de recaudacion, sin precedentes.
Esta vez bastaba con registrarse previamente en la web www.fiestadelcine.com para conseguir el cupón descuento sin necesidad de comprar una entrada para optar a la rebaja en las siguientes y el precio era de €2,90 por ticket, casi €1 más que en 2012.
El patrocinio de El Corte Inglés y Ford, además de el apoyo de Canal +, JCDecaux y entradas.com lo ha hecho posible en La Fiesta del Cine en 2013.
Dejando aparte promociones, la digitalizacion de las salas y la posible rebaja en el IVA cultural, ahora un 21%, que el Ministro de Hacienda Cristóbal Montoro dejaba entrever días atras podría contribuir a la bajada del precio de las localidades. De las ventajas de una sala de cine con “cabinas” digitales y de lo que opina el sector sobre un IVA que no engrosa el margen de la sala, de los productores y distribuidores, sino que obliga a estas empresas a reducirlo, con todo lo que ello conlleva, hemos hablado largo y tendido ya en eastwind y en eastwind marketing y comunicación.
En cualquier caso, el éxito de la V edicion de La Fiesta del Cine demuestra claramente que el salir de casa para ir al una sala y ver una buena “peli” en todavía mejor compañía, no ha perdido del todo su “gancho” en España, siempre que se ofrezcan un servicio, un entorno, un producto y sobre todo, un motivo concreto y localizado en el tiempo, en una palabra un mix de ocio fuera de casa que resulte atractivo para los espectadores y a un precio que ellos estén dispuestos a pagar. A esto un buen marketing puede contribuir y mucho.
Porque el público, y eso dice la afluencia a las salas durante la promocion que nos ocupa, no sólo quiere consumir cine “en tabletas”.
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