El Consejo de Ministros ha aprobado hoy el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional y ha informado sobre las campañas de carácter comercial que llevará a cabo la Administración general del Estado durante el año 2017.
La Administración Pública Central y sus diferentes organismos prevén una inversión de €205.809.044 en publicidad y comunicación. De ellos se destinarán algo más de €70 millones a publicidad institucional (sujeta a la firma o ejecución de acuerdos marco en gran medida) y el resto, €135.809.044, se emplearan en campañas de publicidad comercial (no sujetas al régimen de contratación centralizada).
€70 millones en publicidad institucional
Se llevarán a cabo un total de 92 campañas por un importe total de algo más de €70 millones.
El Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente será el que lleve a cabo un mayor número de campañas, un total de 31, y el de Energía, Turismo y Agenda Digital el que prevé un mayor esfuerzo inversor, con algo más de €18 millones.
Los Ministerios de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente; Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad; y Energía, Turismo y Agenda Digital suman 63 de las 92 campañas institucionales.
Seis campañas institucionales superan los cuatro millones de euros: «Seguridad vial», de la Dirección General de Tráfico; «Eficiencia energética», del IDEA; «Sensibilización fiscal e información al ciudadano», de la Agencia Tributaria; «El bosque está en tu vida», del Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, y «Sensibilización en materia de violencia contra la mujer» y «Sensibilización sobre consumo de alcohol en menores», del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad.
Las campañas se difundirán mayoritariamente en Internet (69 de ellas tendrán al menos una parte digital), prensa escrita, radio, televisión, revistas y soportes exteriores, por ese orden. A pesar del peso del digital en número de campañas no se destinará a este capítulo un presupuesto tan grande como el que se aplicará a la Televisión.
Según el Ministro Portavoz del Gobierno, Iñigo Méndez de Vigo, entre las áreas prioritarias en las que el Gobierno llevará a cabo campañas se encuentras: Los hábitos saludables, la promoción de los derechos y deberes de los ciudadanos, las nuevas tecnologías, las infraestructuras y el transporte, el turismo y la cultura.
Casi 136 millones en campañas comerciales
El plan incluye la ejecución de 55 campañas comerciales no sujetas a la Ley 29/2005 en las cuales los diferentes organismos de la Administración Central del Estado invertirán
Las cifran implican que se llevarán a cabo dos campañas más que en 2015 y que el presupuesto previsto para financiar el total de campañas aumenta en un 12,68% con respecto al aprobado para 2015. Las comparaciones se establecen con respecto a 2015, porque en 2016 no se aprobó plan alguno puesto que el Gobierno actuaba en funciones.
Siete Ministerios contratarán campañas comerciales en 2017, que son por orden de mayor a menor inversión: Hacienda y Función Pública (92.448.630); Presidencia y para las Administraciones Territoriales (€40.136 millones) ; Fomento (€18.776.241 millones); Energía, Turismo y Agenda Digital (€13.424.000); Educación, Cultura y Deporte (€3.108.200); Economía, Industria y Competitividad (€7.605.000); y Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (€406.837).
Por orden de mayor a menor presupuesto los campos de promoción que se llevan la palma son los siguientes: Loterías y otros juegos de azar de LAE (S.E. de Loterías y Apuestas del Estado).
La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado S.A invertirá en campañas para promocionar los juegos activos (Euromillones, Lotos, y Apuestas Deportivas) €35.695.000 y en promover los juegos pasivos (Lotería Nacional y Sorteos de Navidad y El Niño) €30.576.700.
A las iniciativas comerciales de Renfe-Operadora dedicará €15.387.721 y la campaña internacional de Turismo de España costará €10,9 millones.
La Sociedad Estatal de Correos y Telégrafos invertirá en Promocionar sus productos de paquetería y Correospaq €5.360.300, en publicitar su tarjeta prepago €5.360.300 y en promover su imagen de marca €3.2016.500
Por último, las campañas de Promoción y Difusión de las Artes Escénicas y de la Música y de las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM cuentan con un presupuesto de €2.120.200.
Con presupuestos por encima del millón de euros, la Fabrica Nacional de Moneda y Timbre invertirá en la promoción de la Monedas de Colección €1.990.000; RTVE empleará €1.211.100 en difundir sus valores y AENA S.A. dedicará a la campaña para motivar el uso del transporte aéreo en los aeropuertos de la red €1.107.150, mientras que para la promoción de los aparcamientos de la Red de Aeropuertos de AENA dedicará €1.696.700.
La Sociedad Estatal de Correos y Telégrafos invertirá en patrocinios €1.784.750, en acciones promocionales de co-branding €1.210.000 y en publicitar sus productos digitales €1.016.400.
Imagen sobre el titular.- El Ministro de Educación, Cultura y Deporte y portavoz del Gobierno, Íñigo Méndez de Vigo, durante la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros. Imagen, Pool Moncloa/JM Cuadrado
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