El Grupo de Trabajo de Radio en la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha decidido, tras aprobarlo la Comisión Técnica, incorporar preguntas específicas sobre el consumo de podcast en el cuestionario del EGM a partir de enero de 2017. Se trata de una iniciativa pionera a nivel internacional dentro de los estudios que establecen la audiencia oficial del medio (currency).
Es la AIMC quien tiene la responsabilidad de elaborar el EGM.
Con esta decisión, se da un paso más hacia el conocimiento del consumo que los españoles hacen de la radio on line y del audio digital en general. Los datos que se obtendrán se unirán a la información que proporciona el actual EGM sobre streaming y acceso desde dispositivos, que recoge el Estudio General de Medios desde el 2004.
El nuevo dato podrá cruzarse con el resto de las variables de un estudio para cuya elaboración se llevan a cabo ya 79.000 entrevistas cada año.
También contribuirá a enriquecer el conocimiento de los hábitos y de los perfiles de los usuarios de podcast en España, tipo de consumo de radio online que crece en todo el mundo.
Paralelamente, en el seno de la AIMC, se está trabajando también en poder aportar información de carácter censal sobre este fenómeno. En este sentido se están estableciendo contactos con operadores internacionales de referencia.
En el ámbito digital, AIMC ya audita en la actualidad los datos de audiencia que ofrece comScore, por designación del mercado, tal y como establece el acuerdo marco vigente firmado a finales del 2011.
Actualmente hay 31 empresas radiofónicas asociadas a AIMC, que representan a 61 cadenas, con una cuota de mercado de más
del 90%.
Imagen sobre el titular.- Logo del EGM (Estudio General de Medios). © AIMC.
