La Comisión de Industria Publicitaria compuesta por representantes de la Asociación Española de Anunciantes,IAB Spain, Agencias de España, AEACP, AIMC,la Asociación de Agencias de Medios (AM), Asociación de Autocontrol de la Publicidad, la FEDE, la Mobile Marketing Association y OJD acaba de publicar un anexo a Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability, o lo que es lo mismo visibilibad de la publicidad online, con el fin de mejorar la visibilidad media de la comunicación digital en España.
También constituye un instrumento de lucha frente a los problemas de medición de visibilidad y a las discrepancias que existen entre los medidores.También busca eliminar, o al menos atenuar la falta de claridad en los procesos de compra y venta de la publicidad on line.
El documento ofrece una serie de recomendaciones y contiene la parametrización de estándares, certificación y homologación de herramientas por terceros independientes, así como el detalle sobre la auditoría de campañas igualmente por terceros independientes.
Para el próximo mes de septiembre, la CIP publicará además una infografía que ayude a entender los puntos clave de este proceso.
El 15 de octubre la CIP ofrecerá un seminario en el que se explicará a los profesionales del sector de la comunicación interesados, entre otras cosas, cómo aplicar las directrices incluidas en la Guía y su anexo. El seminario se celebrará en la sede de Repsol.
Imagen sobre el titular.- Portada de la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability. Imagen, cortesía de aea.
