Publicis Groupe anunció hoy el lanzamiento de Le Truc, un centro de excelencia creativa para sus clientes con sede en la ciudad de Nueva York, que reúne a más de 600 creativos, productores y estrategas creativos de las agencias de Publicis Groupe New York en un mismo espacio dinámico y colaborativo.
Le Truc es un modelo creativo de próxima generación consistente con la plataforma Power of One y Marcel de Publicis Groupe. Funcionará como un centro piloto, inicialmente en Nueva York, con un espíritu de prueba y aprendizaje y está diseñado para impulsar la oferta creativa de todo el Grupo.
El pool de socios fundadores que forman el liderazgo creativo principal de Le Truc incluye a varios fichajes procedentes de fuera del Grupo, Neil Heymann y Bastien Baumann, junto con Liz Taylor y Andy Bird. Le Truc estará dirigido por Carla Serrano como Presidenta y Elaine Barker quien estará al frente de la gestión de recursos y las operaciones.
La nueva entidad reúne la fuerza creativa y de producción con sede en Nueva York de Publicis, Digitas, Razorfish, Rokkan, Saatchi & Saatchi y Publicis Media.
El espacio estará ubicado en el corazón del edificio insignia de Publicis Groupe en el 375 de Hudson, con el fin de dar servicio a todas las ramas y agencias que conforman Publicis.
Firma el diseño del cuartel general de Le Truc A + I, una compañía reconocida por desarrollar las sedes creativamente progresivas de Squarespace y Equinox.
El objetivo es generar un espacio que pueda alimentar aún más la creatividad de nuestras marcas de agencias principales y únicas, de manera fluida en un mundo híbrido en el sitio, en línea, al tiempo que se impulsa la energía colaborativa y espontánea que los creativos han perdido durante la pandemia.
Esa es la razón por la que Le Truc se llama así. Esta palabra francesa significa «el artefacto, el don, el camino».
Una joint venture a la vez incubadora de empresas y estudio experimental
Le Truc también fomentará una comunidad abierta para incubar con más eficacia la diversidad de talento, pensamiento y enfoque.
Con este espíritu, Le Truc anuncia el lanzamiento de una joint venture, un nuevo estudio experimental cuyos propietarios son de color y que estará centrado en conectar el contexto histórico y la perspectiva cultural matizada con la experiencia creativa y las soluciones tecnológicas.
Los fundadores del estudio, que son Quinnton Harris, Chijioke Amah, Joy Ekuta y Ajene Green, llevarán su nueva oferta al mercado en las próximas semanas.
Diversidad de talentos de dentro y fuera de Publicis Groupe
Dejando a aparte que la Presidenta de Le Truc es un talento femenino e hispano y que los fundadores del estudio son de color, el nuevo espacio creativo colaborativo de Publicis también ha buscado talentos directivos procedentes de otras agencias.
Heymann, hasta ahora Director Creativo Global de Droga5 de Accenture, aporta a Le Truc más de 20 años de experiencia en diseño, interactividad y publicidad. Ha trabajado con algunas de las agencias y clientes más reputados del mundo. Entre sus trabajos más destacados se encuentran Decode Jay-Z con Bing, ¿Quiso decir Mailchimp ?, Prudential Challenge Lab, el lanzamiento de Toyota Mirai y la actualización más reciente de la marca Huggies.
Heymann ayudó a Droga5 a obtener más de 25 premios como Agencia del año, cuatro reconocimientos de Fast Company como una de las empresas más innovadoras del mundo y dos títulos de Agencia de la década.
Ultimamente se responsabilizaba de abrir para Droga5 nuevos mercados asociada con Accenture.
Baumann, anteriormente Director Creativo Ejecutivo y Jefe de Diseño en Ogilvy, ha creado varios equipos de diseño desde cero y ha ganado varios premios de la industria, incluidos los lápices amarillos D&AD y varios Grand Prix en Cannes Lions.
Por qué Le Truc?
“El mundo y el lugar de trabajo post-pandemia nunca volverán a ser los mismos, y debemos diseñar para el futuro, que será flexible, colaborativo y en constante cambio”. dijo Carla Serrano, Directora de Estrategia Global de Publicis Groupe y Presidenta de Le Truc. «El modelo de talento ágil y fluido de Le Truc reúne las mejores mentes y ofertas, lo que garantiza que los clientes obtengan equipos seleccionados al tiempo que brinda experiencias más enriquecedoras y diversas para nuestra gente».
“El año pasado nos ha demostrado que, pase lo que pase, la creatividad encuentra un camino”, dijo Neil Heymann, socio fundador de Le Truc. “Pero también nos hemos dado cuenta de que hay momentos en los que es más divertido resolver problemas y hacer cosas fuera de los límites de nuestras pequeñas cajas de video. A medida que salimos de este tiempo en el que estamos separados, nos emociona construir Le Truc como un espacio central donde tantas personas llenas de talento pueden unirse y crear «.
¿Por qué el estudio?
Quinnton Harris, cofundador del nuevo estudio, comentó: “Las marcas que pueden mirar hacia su pasado mientras abrazan los cambios que traen los nuevos tiempos pueden ofrecer experiencias humanas verdaderamente ricas, auténticas e inclusivas, de hecho, en última instancia, serán las que perdurar a medida que evolucionamos para ser una sociedad más inclusiva y equitativa. Nuestro estudio complementará a Le Truc con su enfoque en brindar estas experiencias para lograr un impacto social y comercial «.
Imagen sobre el titular.- Carla Serrano (CSO en Grupo Publicis, CEO de Grupo Publicis en Nueva York y Presidenta de Le Truc).© Grupo Publicis.
Eastwind Marketing links relacionados:
Conoce a Carla Serrano, pionera de la planificación estratégica en EEUU (en inglés)
