Un conjunto de piezas de Exterior, Radio e Internet servirán para difundir el nuevo mensaje de la Lotería Nacional este verano: «¿Y si cae aquí?». La campaña, concebida por Leo Burnett, amplía los encargos de este cliente a la agencia de Grupo Publicis, la misma cuyo «Justino» ha engatusado de tal modo al jurado de Cyber en Cannes Lions como para concederle el Grand Prix en en esta categoría, el único que se ha llevado España este año.
El «¿Y si cae aquí?» apela a ese deseo veraniego de aprovechar las oportunidades que nos proporciona a todos nuestra presencia física ocasional en un lugar que no es nuestro domicilio habitual.
En un periodo en el que los Españoles viajamos, salimos y no vemos la televisión salvo que emitan algo que nos enganche, como sucede con la Vuelta Ciclista a España, Leo Burnett ha concebido un mix de medios que se ajusta al cambio de hábitos de los veraneantes con una campaña fundamentalmente pensada para Exterior, Radio, Prensa, Internet . También habrá presencia en Televisión, sí, pero «protagonizando» junto con los ciclistas las etapas de la Vuelta Ciclista a España y acompañando a los seguidores de este evento deportivo in situ.
Mucho más que una campaña dedicada a promover al compra de décimos en verano, la de Leo Burnett también servirá como precampaña para la Lotería de Navidad 2016-2017.
La Lotería de Navidad «participará» en la Vuelta a España
La Lotería de Navidad acompañará a los corredores a través de los 3.277,3 kilómetros de las 21 etapas que se disputarán del sábado 20 de agosto al domingo 11 de septiembre.
El bombo de la Lotería de Navidad encaramado en una pickup, y como parte de la comitiva publicitaria, se dejará ver en todo el recorrido ante los miles de aficionados que en directo y a través de la televisión siguen la carrera.
El slogan que se mostrará durante La Vuelta será, ¿Y si cae aquí?, lo que incita a la adquisición de boletos en cada uno de los lugares incluidos en el recorrido.
La Lotería de Navidad también estará presente en las vallas de meta, arcos de montaña en los puertos, carpas en la salida de cada etapa, y el un punto de venta de Loterías especial que estará situado en cada salida junto al pódium de firmas de ciclistas antes de la carrera.
Gráfica, mupis, marquesinas, monopostes, cuñas de radio y un vídeo como complemento
La agencia ha diseñado piezas de cartelería para soportes de Exterior con gran visibilidad en verano: Mupis, marquesinas y monopostes.
Distintas piezas gráficas, para exterior y cuñas de radio y cuñas de radio llevarán el mensaje de esta campaña allí donde se encuentren los ciudadanos.
Teniendo en cuenta que en vacaciones se está más en la calle que en casa, la campaña se verá especialmente en soportes de exterior y se oirá a través de la radio.
Como complemento la agencia ha producido una pieza de vídeo. Ha sido rodada en Roquetas de Mar, localidad en la que cayó el Gordo el pasado año.
En el vídeo se entrevista a los ciudadanos de Roquetas, ganadores y no ganadores, pero siempre con el tono humorístico que caracteriza a la campaña.
Esta pieza de vídeo podrá verse en los canales propios que Loterías mantiene en Internet, en los Puntos de Venta y en las Redes Sociales.
Imagen sobre el titular.- Detalle de uno de los carteles que integran la campaña. © Leo Burnett.
Links externos relacionados:
¿Y si cae aquí? – Campaña de Verano de Lotería de Navidad 2016 – Oficial
