Kenzo ha puesto en marcha de la mano de Havas Media (Agencia de Medios) y Clear Channel (Publicidad Exterior) una campaña interactiva de lo más tecnológica en la que la luz del sol da vida literalmente a la publicidad de Flower by Kenzo.
Esta creatividad lanza una nueva versión del emblemático perfume Flower by Kenzo en la que la amapola captura la esencia de la luz en un eau de toilette floral y fresco llamado Eau de Lumiere (Agua de Luz).
Diez mupis digitales localizados en el centro de Madrid hacen posible que la publicidad de Flower by Kenzo reaccione y vaya cambiando conforme varía la luz a lo largo del día. La creatividad reacciona de nuevo y se vuelve nocturna tras la puesta del sol.
El perfume se ve iluminado por un sol que va cambiando de posición en tiempo real gracias a que los mupis están conectados el servidor de AEMET. La publicidad cambia sincronizadamente de acuerdo con los datos sobre la evolución de la luz solar a lo largo del día que se alberga en el servidor de la Agencia Española de Meteorología.
El frasco de perfume va cambiando de color conforme cambia la luz del sol a lo largo de la jornada.
La creatividad dinámica informa además de la hora y del aumento de los minutos de luz que se produce diariamente conforme nos acercamos a la primavera.
Una vez desaparece el sol, el soporte cambia a modo de creatividad nocturna. Durante la noche la luz cede su protagonismo al movimiento, haciendo que el vestido de la protagonista y la flor característica de Kenzo se muevan dentro de la pieza.
Clear Channel estrenaba en noviembre de 2016 circuito de publicidad digital y en marzo de 2107 anunciaba que había ganado el contrato para gestionar el mobiliario urbano de Madrid durante los próximos 12 años.
Con el hashtag #elpoderdelaluz, esta campaña sincronizada gracias a la tecnología de Clear Channel invita a los madrileños a celebrar que, en primavera, las horas de luminosidad aumentan alrededor de 2 minutos cada día.
Esta acción de publicidad dinámica sincronizada se complementa además con un circuito convencional que estará activo en Madrid, Barcelona y Zaragoza.
Imagen sobre el titular.- Mupi de Clear Channel con pieza de la campaña de Havas media para Flower by Kenzo
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