Los Principes de Asturias entregaban hoy las acreditaciones a los embajadores honorarios de la marca España 2013. Este reconocimiento, de carácter bienal, se otorga habitualmente en siete categorías con el beneplácito del Ministerio de Asuntos Exteriores.
Pero este año el AVE ha abierto una vía para el reconocimiento a los muchos servicios y tecnologías españolas, de pata negra, que más allá de las personas que los inventaron y las empresas que los poseen trascienden nuestras fronteras dando muestras de la calidad de España allá donde se implantan.
El tren de alta velocidad (AVE) ha sido acreditado como embajador de la marca España con carácter extraordinario haciendo el numero ocho en esta ocasion. Un honor de lo más merecido, si tenemos en cuenta que la marca España viajará precisamente en AVE hasta la MECA. Al menos así lo firmó el consorcio español liderado por Talgo, Renfe, Adif y OHL en enero de 2012 en Arabia Saudí, una vez ganado el concurso para la construccion y puesta en marcha del proyecto Haramein Ralilway HHR (Haramein High Speed Railway).
Este reconocimiento que entrega el Foro de Marcas Renombradas (FMRE) cada dos años, tiene por objeto premiar públicamente a las personas, físicas o jurídicas, de nacionalidad española, que a juicio del FMRE hayan contribuido significativamente a la generación y al fortalecimiento de una imagen positiva de nuetro país en el exterior. Esto el AVE lo viene consiguiendo urbi et orbe con creces. Y lo que es más importante, no sólo entre la población sino de cara a los gobiernos, inversores, expertos y empresas fuera de nuestras fronteras.
El Presidente de MANGO, Isak Andic (Gestión Empresarial); el actor, Antonio Banderas (Cultura y Comunicación); el piloto de Formula 1, Fernando Alonso (Deportes); el cocinero, José Andrés Puerta (Turismo y Gastronomía); el Presidente de China Europe International Business School, Pedro Nueno (Relaciones Institucionales);la Organización Nacional de Trasplantes (Acción Social); y la Directora del Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas (CNIO), María Blasco (Ciencia e Innovación) han sido los otros siete elegidos este año 2013 como embajadores honorarios de la Marca España.
Una embajada de lo más internacional
Dos de los seleccionados este año, José Andrés y Antonio Banderas, viven habitualmente en EEUU. El primero ha conquistado a los norteamericanos a base de conceptos de restauracion y platos enraizados en la tapa española.
Banderas se las ha arreglado para encandilar a una estrella de Hollywood, Melanie Griffith y para engatusar al líder de la industria del cine a escala mundial, nada menos. Melanie lleva camisetas de los Mojinos Escocios y veranea en Málaga un verano sí y otro también. Mejor publicidad para el turismo y el made in Spain, imposible.
El profesor Pedro Nueno vive con un pie en Pekín y con otro en Madrid. Ha logrado colocar en el corazón de China una de las mejores escuelas de negocios españolas, el IESE, y está consiguiendo que una nueva generacion de altos ejecutivos de aquel país crezca aprendiendo el mejor saber hacer made in spain en gestion empresarial. Muchos se irán a Harvard o a Standford, pero otros muchos saldrán del IESE Chino, con todo lo que esta iniciativa docente puede implicar.
Mango tiene la central en nuestro país pero cada tienda que abre fuera de nuestras fronteras se convierte en un canal de distribución, o debiera, de la marca España a través de sus productos de moda y de la experiencia en el punto de venta.
Bueno es que Zara y sus hermanas no sean hijas únicas en el aspecto de la relevancia interancional y la globalizacion empresarial, pero convendría fomentar que se sepa fuera que tanto Mango como Zara y el resto de marcas pertenecientes a Inditex son Españolas. Algo que estas empresas no enfatizan en su comunicacion, quizá no les conviene. Si este reconocimiento estimula a Mango a hacerlo, bienvenido sea.
Marca deportivo-financiera, pero con escudería italiana
Con Fernando Alonso España va en coche de carreras y el Santander también. No en bano el piloto español de Formula1 es imagen del banco español dentro y fuera de nuestro país. Buen embajador nos ha buscado el FMRE en el plano deportivo y por añadidura en el financiero este año. Lástima que la escudería sea Italiana.
Sobre el CNIO y su Directora, nada que objetar, sino todo lo contrario. El nuestro, aunque no se diga a menudo, es un país puntero en la investigación básica contra el cáncer,una lacra global que preocupa, y mucho, a todo el mundo. Bueno es que se subraye que en España no sólo hay bailaoras, artistas, deportistas, toreros, cantantes flamencos y demás. Con todos los respetos para ellos, que también hacen, y muy bien, marca España, no son los únicos que ponen a nuestro país en el mapa.
En España no sólo hay arte y deporte, sino ciencia y tecnología, que sacan adelante con mucho método, inteligencia, tesón y menos recursos económicos de los que sería necesario, tanto nuestros investigadores como nuestros ingenieros. Somos el país de Ramón y Cajal y líderes mundiales en trasplantes, cosa que tiende a olvidarse entre finos y panderetas. ¡Ole! por la Organizacion Nacional de Transplantes.
Del AVE, lo dicho. Ojalá la marca España llegue a viajar además en nuestro tren de alta velocidad más internacional por Brasil y en el metro de Arabia Saudí.
Imagen sobre el titular.- Entrega de las acreditaciones a los nuevos embajadores de la 5ª edicion de los Embajadores de la Marca España.Los Príncipes de Asturias con el ministro de Industria, Energia y Turismo, el presidente del Foro de Marcas Renombradas, el presidente del Banco Santander, las personalidades invitadas al acto y los galardonados. © Casa de S.M. el Rey / Borja Fotógrafos.
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