Con una valoración de $7.782 millones, Skol, la marca de cerveza brasileña de origen belga encabeza el ranking Millward Brown de las 50 marcas más valoradas de Latinoamérica 2017 publicado hoy (BrandZ).
También es una cervecera la que ocupa el segundo puesto, aunque en este caso mexicana. Corona esta es la segunda marca del ranking 2017 ha alcanzado una valoración de $7.647 millones.
Cinco de las 10 primeras marcas del ranking proceden del sector cervecero: Brahma ($3.772 millones, 6ª), la española Aguila ($3486 millones, 8ª) y Modelo ($3.316 millones, posición 9ª)
El tercer puesto es para la Telcel (Telefonía móvil) con un valor de $4.598 millones. Falabella (Distribución y valor de $4.257 millones) junto con Televisa ($4.035 millones), englobada dentro del mismo sector que Telcel -Proveedores de Comunicaciones- pero en este caso Televisión completan el grupo de las cinco marcas más valoradas de Latinoamérica.
El grupo de las 10 marcas más valoradas según el ranking Millward Brown se completa con Bodega Aurrera ($3593 millones, 6ª) y Liverpool ($3.269 millones, 10ª), ambas operadoras de retail -distribución al detall-.
«Las marcas con propósito -objetivos que trascienden los meros intereses de marca- generan un valor para los accionistas mayor que el de sus competidores. En esto es donde las marcas de cerveza, como Skol y Corona, por ejemplo, así como marcas de retail y del sector de la Comunicación destacan, combinando la fortaleza local con atributos como innovación, una experiencia de cliente superior y una clara proposición de valor», explica Eduardo Tomiya (Ceo de Kantar vermeer, Latinoamérica).
Las marcas mexicanas acaparan el 43% del valor total del ranking iberoamericano
El mercado mexicano ha contribuido con sus marcas a generar el 43% del valor total del ranking. La buena marcha de Tecate, Sol, Liverpool, Bodega Aurrerá y Bimbo han hecho que la cuota del país azteca se vea incrementada este año en comparación con el 37% de 2016.
Sin embargo, Brasil, la mayor economía de la región, ha vissto reducida su cuota en un 1% con respecto a 2015. En el ranking 2017 las marcas brasileñas tan sólo han contribuido en un 23% al valor total del ranking. El año ha sido de contrastes en Perú con bajadas de valor en algunas de sus marcas de hasta dos dígitos y otras sin embargo subiendo más de un 50%. El valor de las marcas peruanas bajó en su conjunto un 12%. Chile ha logrado un 17% y Colombia del 8% en el valor total del ranking.
Algunas tendencias identificadas en el BrandZ
Ocho nuevas incorporaciones.- Este año ocho marcas han entrado por primera vez en el ranking BrandZ: Maseca (no.32), Sol (no.33), Tottus (no.43), Macro (no.46), Cielo (no.47), Tigo (no.48), Petrobras (no.49) y Parque Arauco (no.50). La agitación en la categoría de instituciones financieras ha hcho hueco para la entrada de la banca privada argentina Macro ($741 millones) y para la tarjeta de crédito brasileña Cielo ($734 millones).
La disrupción digital actúa como catalizador para que las marcas se centren en el consumidor.- Un mayor acceso al Internet de las cosas (IoT), combinada con el aumento de la penetración de los smartphones permiten a las compañías ser más innovadoras en las formas en las que mantiene el contacto con sus consumidores. Posibilitan la creación de conexiones más significativas y duraderas con ellos. Las marcas más locales, sin embargo, en particular las de instituciones financieras, todavía se tienen que adaptar e innovar en la forma en la que piensan y actúan.
La confianza adquiere una importancia creciente para los consumidores.- Cuando el entorno es inestable los consumidores buscan marcas que sean abiertas y honestas con ellos. Marcas que les den lo que prometen.
Los operadores de retail de éxito están personalizando la experiencia de cliente.- Marcass como Liverpool o Bodega Aurrerá en Mexico han tenido éxito a la hora de ajustar su oferta a las necesidades de sus clientes, por ejemplo con diferentes tamaños de tiendas, un énfasis en la calidad a buen precio y ofreciéndoles la comodidad de comprar desde casa.
Imagen sobre el titular.- © Unibra
Links externos relacionados:
Ranking Millward Brown de las 50 Marcas Más Valoradas de Latinoamérica 2017 (vídeo)
